國內女裝JORYA母公司上市獲批,LVMH旗下基金曾入股

2020-12-12 時尚頭條網

2018年1月LVMH旗下私募基金L Catterton已將所持股權賣回給欣賀控股，套現5.18億元人民幣離場，淨賺1.8億  圖片拍攝：時尚商業Daily

作者 | 周惠寧

 

經過6年鍥而不捨的努力，JORYA母公司欣賀股份終於等來資本市場最重要的那張入場券。

 

據時尚商業快訊，國內女裝服飾集團欣賀股份於去年5月遞交的上市申請已獲得證監會批准，根據招股書，此次欣賀股份的保薦機構為中信建投證券，計劃在深圳證券交易所上市，發行的股票數量不低於8000.01萬股，公開發行股份數量不低於本次發行後總股本的10%。

 

據悉，本次發行募集資金用於主營業務，其中6.7億元用於品牌營銷網絡的建設，項目建成後，將新增365家自營門店，其餘資金將用於企業信息化建設項目、倉儲物流配送中心項目和補充其他與主營業務相關的營運資金。

 

欣賀股份總部位於廈門，前身為欣賀（廈門）服飾有限公司，成立於2006年6月7日，除核心品牌JORYA，旗下還包括JORYA weekend、ANMANI、GIVHSHYH、CAROLINE、AIVEI等中高價位服飾品牌，以及快時尚品牌QDA。

 

通過邀請明星小S女兒同框拍攝廣告大片，JORYA多次衝上微博熱搜

 

該集團旗下擁有一支以實際控制人孫瑞鴻為核心的超過380人的專業化、高素質設計團隊，每年研發設計投入超過6000萬元，推出超過4000款服飾，主要採取自營和經銷相結合的經營模式。

 

截至去年6月30日，該公司共有574家門店，其中自營門店442家，經銷門店132家，主要分布在北京東方廣場、廣州太古匯、北京 SKP、上海港匯、深圳萬象城和南京德基廣場等高端商場。

 

值得關注的是，2011年年底LVMH旗下私募基金L Catterton前身L Capital Asia以3.38億元收購欣賀股份7%的股權，成為欣賀第二大股東。不過LVMH的背書並沒有讓欣賀集團的上市之路變得平坦。

 

自2014年起，欣賀股份就開始申請IPO，卻連續被否。2018年1月，L Catterton已將所持股權賣回給欣賀控股，套現5.18億元人民幣離場，淨賺1.8億。

 

有分析認為，收入增速持續減弱、毛利率異常和現金較多是欣賀股份此前上市申請被否決的主要因素。

 

據招股書數據，欣賀股份在2016年至2018年的營業收入分別為14.98億元、16.34億元、17.6億元，雖然連續三年增長，但遠不及2014年的22.18億元，毛利率則分別錄得73.25%、75.31%和75.23%，遠超過業界平均水平，

 

此外，該集團核心品牌JORYA近年來的品牌力也呈下滑趨勢。2019年上半年，JORYA VIP客戶人均消費額為1.81萬元，而在2016年至2018年間，JORYA的人均消費額分別為2.24萬元、3.64萬元、3.2萬元。

 

或許是意識到了品牌影響力的不足，JORYA從今年起加大了對營銷的投入，繼7月邀請明星小S三個女兒同框拍攝廣告大片後，日前又邀請Elly許曦文和Lily許韶恩演繹2020冬季系列，多次衝上微博熱搜。深有意味的是，小S夫婦為Purple Forest Limited的股東，而該公司是欣賀股份的主要股東之一。

 

截至目前，欣賀股份的主要股東還包括欣賀國際有限公司、駿勝投資合夥企業、欣賀股權投資有限公司、欣嘉俊投資有限公司、巨富發展有限公司、鴻業亞洲有限公司和君豪投資合夥企業。其中孫紅雷為君豪投資的發起人。

 

現在看來，欣賀股份第四次上市申請的獲批有可能只是乘到了市場利好政策的東風。國內服裝行業正經歷史上最嚴重的一次「大撤退」，有專家預計，今年服裝行業整體至少減少4000億元營收，整體市場規模縮水15%，大多數服裝品牌都面臨風險。

 

在嚴峻的大環境中，進入資本市場後欣賀股份的走向將充滿變數。

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