2012年05月23日07:29
來源：中國新聞網
中新網5月23日電 智慧型手機浪潮席捲全球已成為不爭的事實。然而，隨著越來愈多的手機廠商甚至非傳統手機製造商投身其中，智慧型手機產品也開始慢慢陷入同質化怪圈。外觀清一色的大屏以及各家對主流安卓系統大同小異的革新，已成為困擾智慧型手機發展的問題之一。為實現差異，不少廠商追求打「配置戰」：高頻四核、超大屏、超高像素，不斷刷新的高配置成為了廠商追逐的焦點。
隨著用戶群體的不斷成熟，呼喚智慧型手機個性化的聲音日益凸顯，智慧型手機發展正向著重視實際應用與體驗的方向轉變。對此，不少深諳市場之道的手機品牌已經開始轉型策略，轉變思路從「小」處著眼，重視使用群體的個性體驗和偏好，並贏得了相當顯著的市場效果，在這一點上，金立手機無疑是國產廠商中的重要代表之一。
細節處求創新 體驗是王道
在剛剛閉幕的巴塞隆納世界移動通信大會上，作為國產手機的代表品牌之一，金立於來自全球的各大企業和組織共同探討著行業的發展趨勢硬體趨同、比拼應用、體驗為主將成為未來移動通信行業的幾大特點。行業人士表示：「在經歷了同質化到一味追求配置高精尖的轉變後，國產智慧型手機也勢必將朝著更加重用戶體驗的方向發展。
作為國內市場份額最大的本土手機廠商，金立在了解國人消費需求、把握市場趨勢方面，有著自己獨到的見解。2010年5月，金立成立奧軟網絡科技有限公司，為移動終端用戶提供基於無線網際網路和移動通信平臺的多樣化應用軟體與服務。易天氣、易備份、免費下載……金立成功推出的一系列特色智能應用，已帶給用戶便捷實用的智能體驗。而近期新推的e-life智慧型手機GN320中獨創的拍照應用炫拍DIY，更是將這種細節的創新體現的淋漓盡致。
炫拍DIY實屬行業首創，專為多人合影拍攝而設計。在拍攝集體照時容易出現一人表情不佳而影響整體效果的情況，炫拍DIY通過「快速連拍+人臉自動識別技術+智能合成處理」巧妙的解決了這一問題。「我們希望通過這些細節上的設計與創新，讓用戶能感受到更便捷貼心的使用體驗。」金立技術部相關負責人表示。
「智慧型手機市場日漸陷入同質化困局，手機廠商唯以差異化發展的思路來應對，滿足用戶真正需求，追求良好用戶體驗，才有可能在激烈的市場競爭中掌握移動的主動權。」業內人士表示，「金立e-life智慧型手機在這一點上做得很到位。GN320還未上市，便已獲得很大關注，這也是對其策略的一個肯定。」
微營銷以小博大 用戶精準溝通
在智慧型手機步入全面營銷的時代，除了在產品研發上不斷推陳出新優化用戶體驗之外，保持與消費者順暢精準的溝通也是增強品牌好感度的重要砝碼。隨著消費者的需求日益多元化、精細化，傳統粗放式營銷方式無法全面滿足日日皆在變化的市場需求。近年來，以微博等互動平臺為核心的微視頻營銷正日漸受寵，三星、諾基亞、金立、聯想……國際國內眾多品牌也已經開始加入到微營銷的陣營中。
作為國產手機品牌中較早踏入該領域的金立，其實早已開始探索新的商業營銷模式，從前單純廣告投放只談產品與品質的年代，開始選擇更加互動的平臺以及親民的話題展開情感傳遞式的營銷。2011年，金立針對年輕市場打造了全新時尚智慧型手機e-life系列，並成功籤約新生代偶像阮經天、尹恩惠成為該系列手機代言人。除了常規的品牌推廣之外，也展開了一系列基於新興微博平臺的營銷：2011年8月，贊助首部微博劇《男左女右》，以最為火熱的「微博+網絡劇」模式展現當下年輕人最IN的生活方式； 2012年年初，推出首支微電影《平凡人也可以很有戲》，講述年輕人身邊的故事引發網友共鳴。
為配合GN320手機的上市，金立近期又推出了第二支微電影《發現最美時刻》，講述一個缺乏自信的女孩重拾信心綻開笑顏的故事。整個影片只有簡短的3分鐘，但清新可人的風格和其傳達的積極向上的力量，使得這部影片充滿了感染力，也引起了網友的熱切關注。
「僅僅從外在把握消費者的需求還往往不夠，唯有將品牌理念深刻地傳遞到消費者內心，讓消費者記住這個品牌，被這個品牌真正打動，才能真正做得長久。」金立執行副總裁兼整合營銷傳播中心總監張高賢表示，「微電影是一個很好的品牌理念傳遞載體，一部好的微電影雖然只有簡短的幾分鐘，但可以通過品牌內涵的傳遞升華，引起消費者的情感共鳴與認同。e-life作為金立針對年輕市場的重要產品線，今後也會多嘗試更多年輕人喜聞樂見的營銷模式。」
「緊跟時代發展趨勢，緊貼消費者真正需求，是國產手機品牌的長久發展之道。」 金立集團董事長兼總裁劉立榮表示。在這樣一個日新月異的時代，只有真正把握市場趨勢，結合企業自身特點，「小」中求變，以「小」搏大，才能在市場的激流宏湍中始終保留一席方位，金立e-life的策略或可值得一鑑。