（原標題：華策影視牽手咪咕音樂，影視公司為何要整合音樂版圖？）
提起影視OST，你會想到什麼？是知名影視OST專業戶，還是旋律中忘不掉的劇情？隨著影視作品與音樂的整體規劃更合拍、知名歌手的加入以及劇中明星獻聲，影視OST越來越頻繁的出現在大家的日常歌單中。在QQ音樂數字專輯暢銷榜的周榜中，去年發布的《陳情令》國風專輯依然名列前茅，而在網易雲音樂的數字專輯暢銷榜2020年榜中，《以家人之名》影視原聲帶位列第7，銷量已超過20萬張，該劇在暑期熱播。
據官方消息，《以家人之名》出品方華策影視與中國移動旗下咪咕音樂已籤署全面合作協議，雙方將圍繞影視音樂版權、音樂創作、藝人演藝、視頻彩鈴、音樂營銷等業務板塊展開深度合作。公司新籤約了多名音樂藝人，以「自有+採購」的方式不斷擴充音樂版權庫，並與網易雲音樂、咪咕音樂等平臺開展多種形式的合作和變現探索。
將音樂作為衍生業務進行拓展的影視公司不在少數，但跨界與音樂平臺合作，從創作到宣發、渠道，全面布局影視音樂產業鏈的影視公司，華策算是吃螃蟹的人，而這般到底為何？影視音樂又要怎麼玩？
OST，影視工業化體系的一環
影視OST與影視內容的關係越來越不可分割，或者說二者本身就是一個有機體。OST在配合劇情發展時可以起到畫龍點睛的作用，更容易激發共鳴感和代入感。
《三生三世十裡桃花》的主題曲《涼涼》搭配著劇情一起洗腦了大批海外觀眾，餘音繞梁；《孤獨又燦爛的神-鬼怪》OST前奏一響起就能把觀眾帶回到鬼怪小新娘的那個笑容；而《香蜜沉沉燼如霜》的OST《不染》總是伴隨著虐心劇情出現，網友們紛紛評論「求毛不易老師別唱了」，這也讓該劇進一步出圈。
優質OST與影視內容聯手才能成就經典，而這往往需要在拍攝初期，甚至劇本階段就要將音樂規划進來。美韓OST已經形成了成熟的商業模式，「企、制、宣、發」的產業鏈條也更為完整。其OST製作預算一般要佔到大片總投入的8%-10%左右，原聲大碟的營銷周期也可以長達1-2年。
近年來，國內各形態文化產品之間的孤立狀態正在被打破，影視OST成為影視製作方越來越重視的一環。
大火OST《追光者》的製作方曾表示，在為《夏至未至》做OST歌曲企劃製作的初期，這首歌的定位就是為鄭爽扮演的立夏定製人物曲。「我們很早就帶著作者一起看劇，把人物暗戀的小心思都寫在詞裡面，一字一句都與那些有暗戀情節的人形成強烈共鳴。」
據官方信息，在此次全面合作中雙方約定，基於華策影視資源和咪咕音樂的平臺能力，開展音樂創作人才和創作平臺的合作，可針對華策集團出品的各類影視內容的主題曲、背景音樂等，開展影視音樂徵集、定製等的創作合作，共同打造影視音樂平臺。
華策影視將影視音樂納入版圖，用意可能不僅僅是看中OST的營銷魅力，更是要完善影視工業化體系。當然，隨著5G時代來臨，影視OST也成為了營銷新陣地。
影視OST成為營銷新陣地
除了話題營銷、物料營銷及大咖助陣等宣傳營銷方式，影視OST的製作和推廣也成為越來越重要的營銷手段。
華策出品的《加油，你是最棒的》因與歌曲《起風了》的勵志基調契合，劇方獲得日本原創團隊正式授權後，邀請吳青峰參與重製並演唱了全新版本的《起風了》作為主題曲。在網易雲音樂上線19天後，播放量突破1億，還攬下4天網易雲音樂飆升榜冠軍、18天新歌榜冠軍、周榜熱歌榜冠軍，而這也帶動了劇的未播先火。
隨著5G時代的來臨，影視音樂正跟短視頻、直播、視頻彩鈴等多種內容形式融合，成為影視營銷新形式。
咪咕音樂與華策將基於優質影視音樂內容共創的合作機制，互相開放項目推廣資源、藝人資源、移動渠道入口，擴大IP影響力，深度整合上下遊產業鏈資源，構建影視音樂產業生態。
這樣的合作或多或少為影視OST營銷指出了一些新方向。據悉，針對華策影視宣推計劃，雙方將配合在咪咕音樂等自有渠道、合作渠道做音樂的重點推薦。
此外，華策將整合旗下優質影視音樂內容、藝人音樂創作及業內其他音樂版權，與咪咕音樂開展深度合作，通過新歌營銷、主題活動、視頻彩鈴、音樂打榜等方式進行重度營銷。
業內人士認為，藉助5G和RCS，視頻彩鈴完全可以做成短視頻，而且是具有完整互動能力和直達商業的短視頻，與其他短視頻平臺不同，不僅可以使用算法，還具有主動與被動的雙重能力，具有更強的媒體屬性和傳播能力。2018年3月，中國移動首先上線視頻彩鈴業務，2020年3月，中國移動視頻彩鈴用戶數正式突破1億。
目前在咪咕音樂平臺上已經可以看到《以家人之名》的視頻彩鈴。
影視音樂的版權護城河
2017年，《夏至未至》播出後，插曲《追光者》成為了一首長尾歌。2018年跨年晚會有3大衛視安排了《追光者》演唱，這首歌也拿到了網易雲音樂2017年最受歡迎的TOP100冠軍以及年度的最佳影視歌曲等。
經典影視作品中的影視內容與OST相互融合、相輔相成，是一個有機體，但就音樂這一內容形式本身來說，影視作品是極佳的宣傳途徑。隨著影視劇或電影的熱播，其OST也往往成為音樂流媒體平臺上的排行TOP10。
根據由你音樂榜樣《2019華語數位音樂年度報告》，2019年《陳情令》的表現帶動電視劇OST類專輯銷售額整體上漲304%，《陳情令》國風音樂專輯的銷售額突破4014萬元。
正如長視頻、網文等內容領域，隨著下遊平臺變現模式穩定、網際網路巨頭生態需要內容來加固流量入口，音樂版權市場也成了兵家之爭，而影視OST成為較快的增量。由你音樂榜樣數據顯示，各大音樂平臺2019年原聲音樂成為用戶聽歌類型裡的重要分支，OST類歌曲發行量，3年翻番。全年進入榜單TOP100的OST新歌佔比超過27%。
華策影視與咪咕音樂從創作、版權、宣發等方面切入產業鏈，影視OST的長尾版權價值可能也是推動力之一。
華策影視音樂版權運營業務板塊負責人曾表示，隨著音樂與影視的關聯度不斷加大，影視作品與音樂之間的聯動已經越來越深，熱門影視作品的音樂往往成為各大榜單的常駐，如《錦繡南歌》主題曲《影》在開播當日登頂音樂平臺新歌榜榜首，各大音樂平臺越來越重視影音版權的長尾價值。
當然，OST具有較高商業價值與原影視作品熱度有很大關係，影視OST有足夠優質的成長沃土，正是華策等影視製作公司所擅長的領域。數據顯示，2016-2019年電視臺、視頻網站年度排名前十的影視劇中，華策佔比30%。
而華策作為影視的龍頭擁有全國最大的影視內容版權庫，大量IP在行業內具備壟斷供應地位，在內容方面具有高價值性和高稀缺性。
此外，公司打造的數位化影視工業賦能平臺體系，能夠通過其大數據評估系統支撐起公司工業化電視劇製作模式，打造「數據挖掘+顧問研究+整合優化+全程控制」的一體化生產流程，確保了內容產出的品質和穩定性。據悉，該平臺上有36支創意團隊，未來還將賦能影響力經濟強相關的業務形態。
而另一方面，咪咕音樂背靠中國移動，其多場景用戶觸達是天然優勢，同時，對5G時代音樂體驗的探索也已進行多年。強強聯手，期待能給市場帶來新玩法。
目前看來，不論對音樂平臺、影視OST製作方還是歌手/藝人來說，影視音樂的長尾價值愈發凸顯，影視OST版權儼然成為一道護城河。這不單單指為穩定流量入口或付費、會員等變現模式而採購版權，線上線下音樂演出、短視頻等正在打開市場空間。