商報記者 鄭煒 通訊員 汪勝洪 黃逸真 方紀元 攝影 呂嵩博
每日商報訊 湖濱路和延安路緊鄰西湖，是杭州最具代表性的商圈。高品質步行街，也是實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合的一大載體。2019年，杭州市委將「實施新消費『雙街示範』」列入八大重點改革任務之一。實施「雙街示範」工程、打造新消費示範街區是貫徹落實新發展理念、促進形成強大國內市場的具體行動，是提升杭州城市品質、滿足廣大群眾美好生活需要的重要舉措。創新升級、多措並舉之下，杭州「雙街示範」正在釋放巨大的能量和潛力，激發高質量供給新動能，為構建雙循環新發展格局輸出「杭州經驗」。從杭州市商務局獲悉，今年11月，全市有8條步行街入選「杭州市級高品質步行街」並獲得授牌。
【名片】 杭州湖濱步行街呈「千」字形，北至慶春路、南至解百新元華、東至延安路、西至湖濱路，包括長生路、學士路、平海路、郵電路、仁和路等部分路段。 2019年，商務部印發《關於開展步行街改造提升試點工作的通知》，決定在杭州湖濱步行街開展步行街改造提升試點工作。同年9月，改造提升後的湖濱步行街一期開街。2020年7月，入選首批全國示範步行街名單。 2020年9月，湖濱步行街二期重裝亮相。2020年11月，湖濱步行街以「一塔一橋三潭」為主題場景，亮相第三屆中國國際進口博覽會。
從聖塘景區步入，穿過六公園，便是湖濱步行街的中心位置。置身此地，放眼望去，一面是天下無雙的湖，一面是繁榮興盛的城；歷史與現實在此地交匯；傳統與潮流在此時相融，這就是湖濱步行街的魅力所在。
在杭州，湖濱步行街是當之無愧的「網紅打卡點」。無論市民還是遊客，都愛去那兒逛逛，看看風景、淘淘寶貝、嘗嘗美食，不亦樂乎。儘管今年受到疫情衝擊，但是湖濱步行街的「聚人氣」效應已然顯現。數據統計，1月—11月，人流超過3500萬次，1月-9月銷售額超過50億元，恢復同期的98%。那麼，湖濱步行街到底憑什麼吸引市民和遊客競相「圍觀」?
最時尚：
首店經濟激發消費新動能
又到雙休日，從杭州市青少年宮上完興趣班後，小磊和媽媽直奔湖濱步行街。
小磊是樂高迷。今年6月，杭州第一家樂高品牌旗艦店落戶湖濱步行街。從此，樂高店和湖濱步行街就成了小磊一家的周末必到點。
在527平方米的店鋪中，豐富的樂高產品系列、有趣的沉浸式玩樂體驗，讓小磊等樂高粉絲樂不思蜀。以樂高品牌旗艦店為代表的「首店」經濟，更是激發了湖濱步行街的消費活力。
一批國內外知名品牌的城市首店、旗艦店、概念店紛紛亮相。據不完全統計，僅銀泰IN77就陸續迎來46家浙江或全國性首店、旗艦店的開幕，TOM FORD、OFF WHITE、巴黎世家等輕奢品牌和ME ISSEY MIYAKE三宅一生線下首店、樂高亞洲第四旗艦店、lululemen中國面積最大門店、華為授權體驗店Plus等落戶步行街。
首店品牌與步行街區的價值耦合讓銷售數據不斷創新高，華為、樂高開業當日銷售額分別創全國紀錄與世界紀錄，樂高開業4個月銷售近4000萬元。銀泰In77今年1至11月國際奢侈品銷售逆勢增長70%。
「首店」雲集不僅是湖濱步行街營商環境優化的體現，更是世界級大品牌對於杭州消費品質的認可。湖濱步行街所顯現的「首店」效應，為杭州建設國際消費中心城市提供了有效參考。12月，湖濱步行街13家商貿企業獲得了全省首批離境退稅資格，從而加速湖濱步行街業態國際化進程。
最智慧：
「湖上直播間」一年帶貨超過21億元
11月舉行的第三屆中國國際進口博覽會上，「醉杭州」樣板湖濱步行街被「搬」進了國家會展中心。在「城中有水、水中有景、景中有物」的展區中，「湖上直播間」結合湖濱步行街上諸如知味觀、採芝齋、萬事利、王星記等老字號品牌以及亞運元素，為觀眾帶來「有故事有味道」的現場直播，展現杭州數字經濟與文化產業融合的魅力。進博會期間，「湖上直播間」的直播觀看者均保持在10萬人以上。湖濱步行街、「湖上直播間」成為進博會的一大熱詞。
「湖上直播間」是今年出現在湖濱步行街上的，透明造型，選址距離西湖不足50米。它不僅線上引流，實際上也是一個「線下地標」。在今年這個特殊年份裡，「湖上直播間」發揮了大大的能量，「雲逛街」開啟5G時代新零售直播的全新模式。
直播間聯合線下品牌文化開展「春暖杭城、浙裡來消費」「紅盟市集」「非一般非遺」等購物嘉年華活動。全年直播131場，其中商業活動59場，公益活動37場。諸多明星網紅走進直播間為品質杭貨吆喝，如葉一茜、華少、李雲迪、張繼科等。通過大小屏聯動吸引1.24億人次觀看，累計成交21.56億元。以「湖上直播間」為切入點的「直播經濟」，形象地展現了湖濱步行街的「智慧魅力」，也助力湖濱步行街以鮮明的電商和網紅特色在全國步行街區中脫穎而出。
最人文：
「文化+市集」點亮湖濱夜色
作為「湖上」系列的一員，「湖上市集」更是點亮了湖濱步行街的夜色。
位於湖濱路北段的「湖上夜巷」成為杭城潮人夜間打卡地，日均客流超10萬；向南拓展推出「湖上in巷」，以夜食、夜購、夜娛為主題，匯聚鮮花、原創食品、輕餐、復古遊樂等內容，打造地標性夜間經濟生活集聚區，已累計吸引消費人數4000萬人次。
值得一提的是，走在時尚前沿的湖濱步行街吸引了各類主題夜市進駐亮相。如「愛上中國風」之「非一般的非遺」系列活動；外貿優品進步行街活動；還有紅盟市集、銀鹽復古市集等。街區不定時舉辦音樂、街舞、行為藝術、陽臺藝術節、抖音網紅直播等夜間活動，展現濃厚文化魅力，推動湖濱夜生活，點亮湖濱夜經濟。
今年下半年，「葵頌」「湖山碧玉」兩座公共藝術雕塑相繼在街區南北兩端亮相，雕塑不僅傳達出熱烈生命力和人文激情，也為「最人文」的湖濱步行街添上濃墨重彩的一筆。11月，湖濱步行街被杭州市城市品牌促進會評為2020年度最具品質體檢點。
【名片】 杭州規模最大的商業街，原名延齡門大街，因正對杭州清旗營延齡門而得名，北起武林廣場，南到吳山廣場，串聯起杭州三大商圈：武林商圈、湖濱商圈、吳山商圈。
圍繞「雙街示範」工程，以延安路（北段）為主軸，以武林路國際時尚街區和絲綢城特色街區為兩翼，杭州下城區通過實施互聯互通、環境改造、業態提升、智慧融合、活動賦能等工作，使延安路（武林商圈）的品質進一步提升，影響進一步擴大，消費進一步繁榮，管理進一步規範。
街區環境不斷改善
以延安路國際化商業大街建設為契機，推動杭州中心、恒隆廣場、數字印刷出版大廈等重大商貿項目建設，努力實現3-5年武林商圈體量新增100餘萬方。推進武林廣場東南角地下聯通項目，打通了武林廣場地下通道與銀泰B館（原杭州百貨大樓）之間最後的「斷頭路」。完成武林商圈景觀亮燈工程41處，全面展現「杭州式精美」的人間畫卷。實施武林廣場綠化提升改造，移除各類樹木，精心布置裝飾花卉小品，讓廣場「透出來」。
業態轉型初見成效
積極引進盒馬鮮生、淘腔調等新零售企業入駐商圈並支持每日優鮮等項目落戶下城。加快推進「首店經濟」，猩猩健身、「seven bus」等新零售業態杭州首店均落戶下城。開展「武林商圈十大新零售業態抖音挑戰賽」和「下城區十大新零售業態發布會（第一季）」，央視新聞頻道對此進行了長達30秒的播報。杭州大廈推進奢侈品中心、時尚潮流中心、現代生活中心等「三個中心」建設；武林銀泰21個品牌成為全國單櫃銷量冠軍；國大城市廣場業態不斷創新，40%的店鋪為杭州首店；嘉裡中心將商場變成「舞臺」，年人流量位列全市綜合體前三。引導各綜合體拓展線上流量，力促商貿轉型。如銀泰百貨邀請近千名導購在家直播賣貨，實現「無接觸購物」。杭州大廈聯合100+品牌，開啟線上「雲採購」服務的同時，還加緊建設專屬線上平臺；國大城市廣場主打 「國大一小時」和「國大土撥鼠」兩大「雲上品牌」，助推流量和消費。截至目前，商圈綜合體吸引線上客流超2000萬，銷售視頻點擊量超1億次，單日訂單超5000單。
夜間經濟全面發力
以延安路為軸心，打造街區夜消費。武林廣場「3D」燈光秀自2016年開演以來，始終堅持每天向市民遊客免費開放，累計已有超過150萬人次觀看了這臺表演。武林夜市拍拍堂藉助全新的科技平臺，綜合各類創意文化、民間手工、非遺傳承等時尚新穎的業態整合，做不一樣的夜市新零售。今年1月19日發布了發展夜間經濟十大舉措及十個示範創建項目，積極引導杭州大廈、武林銀泰、國大城市廣場、嘉裡中心、杭州劇院、武林路9號音樂街區、武林夜市、皇后公園、西湖文化廣場運河·北岸文化街區等街區企業開展夜消費。
智慧街區賦能商圈
打造智慧商業體系，建設武林智慧商圈。開發「城市大腦下城平臺·武林商圈」版塊。整合商圈8個場地2570個停車位，推進先離場後付費智慧停車模式。開通「西溪溼地——武林廣場」數字旅遊專線，實現商旅數位化融合。各業態也不斷引入「VR」體驗、刷臉支付、無人支付等智慧手段，商業的便捷化、智慧化程度不斷提升，帶給消費者更加友好的消費體驗。
活動促銷吸引人流
「武林K歌」「武林炫風」「武林之光」「武林之夜」等一系列商貿文化盛宴接連舉行，各商貿企業也結合自身實際不間斷開展各類文化、促銷活動全年超過70場。今年進入3月份以來，隨著疫情防控形勢逐漸向好，籌辦「這裡來消費·萬企聯動促萬億消費」大型活動，與阿里巴巴集團聯合推出「雲購武林」促銷活動，全力打造武林商圈「雲MALL智慧平臺」。各綜合體根據疫情發展新階段促消費的需要，擬安排49項促銷活動，全面推動商圈復甦。在高德地圖發布的出行指數中，武林商圈在全國熱門商圈出行意願中位居第一。