Just do It廣告啟用國歌下跪運動員代言 Nike遭川普狂批

2020-12-11 聯商網linkshop

全球最大體育品牌Nike自年初的企業文化事件後，再度成為全美焦點，在該品牌確認爭議運動員Colin Kaepernick成為品牌「Just doit」 三十周年紀念廣告系列主角之一後，美國主流媒體再次將焦點注視Nike 及Colin Kaepernick 。

作為美國第一大運動橄欖球聯盟NFL運動員，Colin Kaepernick曾在比賽前奏響美國國歌「星條旗永不落」時，單膝跪下，以抗議種族歧視。此舉遭遇NFL 不滿，甚至引發美國總統Donald Trump唐納·川普的憤怒，後者和部分球迷認為，應該解僱任何不尊重美國國歌的球員。

Nike的舉動在周二果然再次引發川普的不滿，這位素以「推特治國」聞名的美國總統表示，Nike傳遞了一個可怕的信息，一個不應該被傳遞的信息。

不過川普亦藉此稱讚美國自由之精神，「你有一定的自由去做別人認為不應該做的事情」，但是川普仍稱，自己會站在（Colin Kaepernick的）另一邊。

Nike代言事件，暫時將美國主流媒體的焦點關注人物由45歲的中國富豪劉強東轉向1987年出生的運動員ColinKaepernick。由於8月31日在美國因涉嫌不當性行為被明尼阿波利斯亨內平縣監獄收監近一天後，JD.com Inc. (NASDAQ:JD)京東創始人佔據了全球媒體科技版面頭條。

在Colin Kaepernick國歌下跪事件後，NFL 聯盟球員通過不同方式的抗議行動大增，而NFL官員指責此舉激怒了球迷，並影響了收視率。在新賽季，NFL 規定所有球員在奏國歌時必須起立，不過同時允許球員留在更衣室，直到奏國歌儀式結束。

但是懸而未決的是，若新賽季，再有球員在國歌時進行抗議，聯盟就是否對做出該行為的球員進行處罰，仍未達成共識。

而此次及Nike宣布Colin Kaepernick重量級代言後，再次引發運動行業發酵，有運動員號召其他品牌應該向Nike 學習。

真正對此事感到擔心的可能是最為保守和勢利的華爾街交易員，在憂慮球迷可能因此事對Nike 進行抗議後，Nike Inc. (NYSE:NKE)耐克集團周二盤前重挫逾3%，周二全天錄得3.16%的大跌，收報79.60美元，是表現最差的道指成分股。

華爾街的擔憂從邏輯上來說很難說是錯誤，因為直到上季度，耐克集團最大的北美市場才艱難恢復增長。

數據顯示，在截至5月31日的2018財年四季度，Nike品牌的北美銷售在撇除匯率影響後實現2.8%的增長，優於Thomson Reuters I/B/E/S的綜合預期0.98%，而集團自身預期為零增長。該區的鞋類和服裝銷售分別增長3%和6%。

在四季度財報發布後，耐克集團股價不斷創下歷史新高，公司股價最高點迄今仍為8月22日創下的83.47美元。

在回應爭議代言時，Nike發言人Sandra Carreon-John表示，自2011年品牌即與Colin Kaepernick籤約，後者是「Just do it」 三十周年紀念廣告系列主角之一，其他運動明星還包括New York Giants紐約巨人隊的邊路接球手OdellBeckham Jr.、 滑板女運動員Lacey Baker 以及Seattle Seahawks西雅圖海鷹隊的中後衛Shaquem Griffin和NBA球星LeBron James勒布朗·詹姆斯。

Sandra Carreon-John同時稱，Nike與NFL有著長期的合作，在所有使用NFL球員的廣告中與聯盟有著緊密聯繫，而ColinKaepernick現在沒有受僱於任何一個聯盟所屬球隊，與NFL亦沒有合同關係。該言論旨在回應，與Colin Kaepernick的合作，可能影響與NFL的關係，因為Nike 與Colin Kaepernick的合同續期並讓其出演如此重分量的廣告，可能令NFL官員憤怒，同時影響將於周四開始的新賽季的NFL賽事。

Nike 品牌北美副總裁Gino Fisanotti在接受知名體育媒體ESPN採訪時稱，相信Colin Kaepernick是這一代最鼓舞人心的運動員之一，並稱讚他利用體育的力量，幫助推動世界前進。Gino Fisanotti同時表示，希望將活動變得更有意義，並將「Just doit」 介紹給新一代運動員。

不過令人諷刺的是，耐克集團近日接連被指種族歧視。

此前，Nike品牌在網上發布的一款巴拉克拉瓦頭套被廣泛批評宣揚幫派文化並藉此獲利。該產品使用黑人模特示範，產品覆蓋了整個頭部和頸部的頭套，只露出雙眼，被認為所呈現的形象會加強種族偏見。

與此同時，Nike在南非市場也因為種族問題而不得不暫時關閉所有門店。

當地一段在本周廣泛傳播的視頻顯示，名為Adam Catzavelos的白人男子以帶有南非口音的英語說道，他所處的某海灘沒有一名黑人，簡直是地球上的天堂（原句為「And not one kaffir in sight.Fucking heaven on earth.」）。而「K」開頭的單詞是南非種族隔離時期的歧視用語，相當於美國以「N」開頭的字。

此人並非耐克集團的員工，亦已被其家族擁有的食品加工企業St George’s Fine Foods辭退，但他的妻子Kelly Catzavelos被爆是Nike品牌當地的產品總監。

耐克集團拒絕評論他們的緊急應對手段，但發表聲明強調Adam Catzavelos與集團無關，同時重申他們反對歧視、且始終致力推動種族多元、包容和尊重的立場。

目前Colin Kaepernick正在與NFL聯盟進行訴訟，他起訴聯盟32支球隊因為自己國歌下跪事件合謀將他排除出受僱球員行列，正在審理的該案將取決於，Colin Kaepernick的失業是每支球隊的單獨行為，還是聯盟球隊間達成的合謀共識。

（來源：無時尚中文網 花碎碎）

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