Just do it 30周年!Nike出了史上最受爭議的一支廣告!

2020-12-13 大視也

也要跑得更快、跳得更高

敢於發揮出一切潛能

據說，這一句經典口號的來源居然是一個殺人犯的遺言,轟動美國的殺人犯Gilmore 臨死前，鎮定自若地交代了遺言：Let 's do it！當時W+K廣告公司的創始人Dan Wieden靈光一閃！於是耐克這句經典廣告語「 Just do it 」 由此誕生。

30年後的現在，Nike把這句風靡全球的話玩出了火藥味，這一次的30周年宣傳片，Nike找來了備受爭議的美國運動員衛科林· 卡佩尼克!

衛科林· 卡佩尼克是美國橄欖球四分衛球員，有一半黑人血統。2016年他在比賽開始前奏國歌時下跪，對非裔美國人遭受的種族歧視，警察暴行和社會不公抗議，其他球員也開始效仿，在奏國歌時下跪。川普非常惱火，建議開除這些運動員。

Nike這一次對他的大膽啟用也遭到了很多消費者的抵制，甚至有人質疑Nike的三觀，扔掉喜愛多年的Nike以明志。

這也正是Nike這一次的出彩之處，我們先來看下廣告：

▼ 視頻長度：2分05秒 ▼

Dream crazy

廣告信息

品牌方：Nike

廣告主：Nike USA

創意出品：Wieden + Kennedy USA

視頻中出現了許多大家熟知的運動明星： LeBron James 、Serena Williams、輪椅籃球運動員Megan Blunk、摔跤運動員 Isaiah Bird。

衛科林· 卡佩尼克堅定發聲：

保持信仰，哪怕它會讓你犧牲一切

片中文案也非常精彩：

當人們說你的夢想是瘋了

如果他們取笑你的野心

很好

堅持下去

不相信夢的不理解

夢想是瘋狂的

當他們在討論有史以來最好的球隊時

那應該時你的團隊

如果你只有一隻手

你不僅要看足球

還要玩世界級的足球

不要問自己的夢想是不是瘋了

而是問問自己

這樣的夢想足夠瘋狂嗎？

超燃的文案加上一系列超勵志運動明星的出鏡，將夢想是瘋狂的這個概念深入人心，看得熱血沸騰，傳達Nike：Just do it 的核心主題！

這次的Nike廣告除了延續以往的熱情和正能量，與爭議人物的合作也引爆了話題量，在質疑聲和叫好聲中堅定地傳遞夢想的瘋狂，也只有這麼狂的Nike敢做！

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