近日，有網友發帖爆料，稱在中國街頭一夜爆紅的「名創優品」物「美」價廉的背後，實則是打著日系品牌的旗號賣國產貨。
澎湃新聞（www.thepaper.cn）調查發現，該品牌宣傳自己100%是日本品牌，但絕大部分產品為中國製造。且該品牌在中國申請註冊商標的時間比在日本早了大半年，很多商品設計與其他著名品牌的設計極其相似，但價錢更為便宜。法律界人士認為，其行為有誤導消費者之嫌。
店內商品大都為「中國製造」，且商品原創性存疑2014年，名創優品進駐上海，短短一年之間，已經在上海開了30多家分店。
9月10日上午，澎湃新聞記者來到位於莘莊的名創優品店鋪。10點開門以後，來店裡買東西的顧客絡繹不絕，短短5分鐘內就有3個顧客來到收銀臺結帳。
現場顧客向記者評價稱：「名創優品是一家日資品牌小店，裡面很多商品都是10元起，大都是女生的美妝護膚產品和日用品，雖然價格便宜，但東西還是很精緻的，種類也挺齊全。」
據悉，「名創優品」——這家被商家自譽為日本快時尚設計師品牌的店鋪，主要出售化妝品、生活用品和配飾等物品。在店中最顯眼的位置，澎湃新聞記者發現了設計和外形與Longchamp品牌幾乎一模一樣的包，商品吊牌顯示，其產地為廣東，品名為：日系大牌簡單手提袋。吊牌上雖然沒有標價，但如廣播宣稱的那樣，「未標價的商品一律售價10元。」實際上，據記者了解，此款包若是在Longchamp品牌店售賣，正價大約為1000元，為名創優品價格的100倍。店中不斷有顧客試背這款包。
店內還有不少化妝品，如洗面奶、面膜和化妝水，也和其他著名品牌的包裝設計相類似，不過都打著「名創優品」自己的商標品牌。記者比較價格後發現，「名創優品」的標價相對便宜，幾乎所有商品背後都印有「made in China」（中國製造）的字樣，並非產自日本。
對此，有網友表示支持：「反正我買東西，一看品牌口碑，二看性價比，然後再看實際需求，什麼香奈兒、巴寶莉，那是白富美的世界，在我的世界裡，好用便宜才是王道，名創優品就能給我這樣的產品。」
但是，也有網友不買帳，持保留意見：「這麼便宜不太可能是日本的商品，反正是不敢買的。而且裡面東西很多都是仿冒暢銷品牌的設計，有侵權嫌疑。」
另外，會日文的顧客發現，名創優品產品上的日文名稱翻譯存在問題，是日文假名和假名生硬地拼在一起，一般日本人不會那麼用。
中國商標註冊比日本早大半年，日本品質或為宣傳手段澎湃新聞記者在名創優品官網上看到，其品牌簡介顯示，名創優品是日本快時尚設計師品牌，總部位於日本東京，由日本青年設計師三宅順也創辦併兼任首席設計師，是全球「時尚休閒生活優品消費」領域的開創者。
該品牌在官網上還宣稱，目前名創優品在全球正式營業和籤約在建的店鋪已達數千家，平均每月開店80-100家，並堅稱自己是「100%的日本品牌」，從世界各地取材，其中超過80％的產品設計源於日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地。
但記者在其官網店鋪統計頁面看到，名創優品在日本只有4家店鋪，而中國店鋪數量佔絕大部分。一位日本留學生在接受澎湃新聞記者採訪時表示：「在日本5年從來沒見過名創優品這個品牌，也沒聽過日本有三宅順也的設計師，是想和三宅一生（日本著名設計師）搞在一起嗎？」
此前有媒體報導，名創優品幕後老闆為中國企業家葉國富，他曾對記者表示，「100%日本品質」的口號是一種廣告包裝的運作手法，並承認目前90%的商品為「中國製造」。葉國富還說，日文翻譯錯誤是因為「用電腦百度的，確實存在問題」。
澎湃新聞記者在日本特許廳網站與中國商標網上查詢發現，名創優品商標在中國申請註冊的日期為2013年9月，但品牌在日本申請註冊最早也在2014年4月，也就是說，比在中國國內申請的要晚大半年。記者致電北京某智慧財產權代理公司，工作人員蔣先生透露了名創優品註冊商標的整個過程：「名創優品第一次註冊的是純文字形式的商標，沒加任何修飾。後經過反覆幾次修改，最後改成了與某暢銷服裝品牌極其相似的商標。」
9月11日，澎湃新聞記者致電名創優品華東地區辦公室，員工回應「名創優品」是100%的日本品牌。記者追問，既然是日本品牌，為何在中國註冊商標的時間早於日本，該員工表示不做任何回應。澎湃新聞記者又先後兩次發郵件給其公關部門，截至發稿時均無回應。
律師：不違法，但有誤導消費者之嫌對於「名創優品」涉嫌仿冒暢銷品牌，上海大邦律師事務所律師丁金坤表示，仿製品可能涉及到的智慧財產權侵權，主要包括專利、商標、版權以及反不正當競爭法規定的知名商品特有名稱、包裝和裝潢。如果「名創優品」售賣的商品仿製了其他品牌的商品，卻打著自己的商標，則迴避了最顯眼的商標侵權；但是，如果其他品牌的正品有中國專利權的（專利保護有區域性，外國專利不算），「名創優品」則涉嫌侵權專利權。「另外，如果正品的圖案等，是其獨特設計，有版權的，則仿製品涉嫌侵犯版權。對於這些，工商部門都應予查處。」
丁金坤還表示，至於國內企業以外國字號經營的，比如「名創優品」用日本語進行宣傳等，雖然不違法，但有誤導消費者之嫌，有悖公德。「這家公司的註冊經營信息都是真實的，所以並不構成欺詐，只能說他們經營不誠信，刻意誤導消費者。」
其實，並非只有名創優品一家以日本品牌作為宣傳噱頭。2011年， 在中國市場頗受歡迎的味千拉麵被指「貼牌日貨」。有媒體報導稱，在不少消費者心中是一個地道日本拉麵館的味千，其實在日本並不出名，在東京只有一家店面。味千拉麵創始人實是一名旅日中國臺灣人，而後香港人潘慰將其帶進中國內地市場遍地開花。
對於為何國內商品紛紛貼上日本品牌？上海大學社會學系教授顧駿坦言：「日本東西做得好，我們做不過人家是事實。」這也直接成為了中國商家喜歡將自己商品套上日本品牌的原因。
復旦大學社會學系教授顧曉鳴認為「智慧財產權一定程度上阻礙了創新」。「現在這種借鑑別人的商業模式現在太多了，模糊了智慧財產權的邊界，而且這樣的借鑑模式已經有了成功的案例，例如在國內很暢銷的某快時尚服裝品牌。以後這種現象會越來越普遍，有一天會為所謂的『山寨品牌』翻案。但是借鑑模式仍然要受到智慧財產權的界限約束。」
有網友則認為，依然看好名創優品的前景：「既得利益集團都會扼殺先進業態，但『名創優品』肯定會給中國精明消費者市場一次徹底的革命。」
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