過去流行參團去海南度個假現在單飛南方各地過慢生活
中老年人的「候鳥式過冬」越來越新潮
每到12月，杭州市民潘滌就開始留意海南的機票價格和短租公寓租金。
「起碼提前一個月預訂，才能保證訂到合適房源。」他的這些準備，是為了讓父母能夠去海南度一兩個月的假期，過個暖冬。等春節的時候，他還要帶著妻子和孩子，飛去海南和父母團聚。
在浙江，讓老人去南方過個暖冬，這樣的度假方式已經火了很多年。業內很形象地把這批以中老年人為主力的玩家稱為「候鳥族」。不過近幾年，「候鳥」玩法更潮了，目的地更多，買房的更多，也凸顯了浙江冬季旅遊市場所面臨的新形式與新機遇。
杭州一戶「候鳥家庭」自述：
從短租客變成半個本地人
海南西南部的東方市，是潘滌父母親自相中的「候鳥旅居地」。這是一座位於海口與三亞之間的城市，物價較低，氣候適宜，居住環境也不會潮溼，每年冬天都聚集了來自全國各地的「候鳥族」。
潘家的「候鳥」式過冬已經有十幾年了。最初他們去海南純粹是旅遊，住酒店，逛景點。「性價比不高，最早在三亞過春節，酒店一間一晚要2000元左右，我們一家人訂兩間房，住一周左右，房費就得28000元左右。」
到了2012年前後，攜程、途牛、螞蟻等平臺紛紛上線了海南當地的短租公寓，潘家成了首批嘗鮮的。「當時春節前後，在三亞的好地段租間三室一廳的房子，大概每月16000~18000元；海口要便宜一些，每月13000~15000元。比起以前住酒店，短租性價比好多了。」潘滌的想法也得到了父母的認同，老人們覺得，去海南本來就是為了找個暖和的地方度假養生，像原本那樣只住一星期酒店算哪門子過冬？於是，短租成了一家人青睞的新模式。
年年要當「候鳥」，潘滌也希望替老人找個更穩定的住所。於是，2014年一家人在海南西南部的東方市購置了一間約80平方米的公寓。
打這以後，潘滌的父母來海南過冬就更恣意啦，老兩口通常一住便是兩三個月，等熬過了浙江溼冷的寒冬才踏上返程。「杭州飛到海口美蘭機場，然後在機場樞紐的美蘭高鐵站轉乘動車，差不多2小時能到東方。」潘滌說，現在更輕鬆了，他只要替父母買好機票、火車票，兩位資深「候鳥」早已自己「遷徙」。
潘滌還說：「我摸底過了，小區裡還有不少和我們想法類似的杭州老人，大家經常一起買菜、散步、打麻將。」隨著旅居成為了「候鳥族」的常態，老人們也逐漸習慣了用本地人的生活方式，享受當地的度假生活。
一位杭州旅行社老總：
以前組「候鳥團」現在玩「單飛」
從住酒店，到海口、三亞的短租房，再到東方的購置公寓，潘滌一家的「候鳥」之旅變了好幾種方式，也換了N個目的地。
近幾天，杭州新世界國旅總經理許敏和公司的中老年旅遊部也在思考這個市場走向，畢竟他們要帶的「候鳥」不只是飛往海南，有的還想飛廣東、福建、廣西等地。
「我們從2002年開始做『候鳥團』，那時候遊客主要飛的目的地是海南的海口、廣西的南寧和巴馬等地。」許敏說，「候鳥團」在旅行社業務中興起的原因很簡單，當時絕大多數遊客的需求就是去暖和的南方，過個吃住行不用操心的冬天；而旅行社為他們挑選的目的地，物價相對不貴，性價比很高，對於遊客和組團社來說都是節省開支的親民去處。
但是，從2012年開始，許敏的「候鳥團」卻是越做越少。
「一方面，傳統旅行社和OTA的資源對稱性越來越高了，短租和交通票務，遊客通過網絡平臺就可以預訂，不需要再經旅行社這一手了；另一方面，越來越多的老人也開始偏好自由度、體驗度更高的旅行，不跟團遊、不吃團餐，而是在自己喜歡的地方短租，甚至買房長住，都是享受冬季度假生活的好方式。」
即便面對眼前的不利因素，許敏依然很清楚，當前社會老齡化的加劇只會讓「候鳥族」人群愈發龐大，只要抓住客群的消費愛好，旅行社依然能在「候鳥旅遊市場」上分到一杯羹。
「我們也做過市場調查，當前海南依舊是很多遊客過冬的首選，接近『候鳥旅遊市場』的四成，可目的地卻越來越分散，原本大家主要在三亞、海口，現在逐漸也轉向瓊海、五指山、東方等地。」許敏介紹，近年，廣東的珠海、深圳、佛山、順德也成了新興的目的地，享受美食和陪伴在粵工作的子女，是這部分「候鳥」老人挑選當地的主因。
業內旅遊專家分析：
「候鳥族」變遷體現了消費升級
「候鳥族」的遷徙模式變化，實則反映旅遊者的消費心理的成熟化。
浙江省旅遊職業學院副教授金濤分析：「在消費上，這批中老年為主的遊客不再一味地追求低價遊，而是對整體環境、服務品質更看重；在旅遊目的上，他們也厭倦了走馬燈似的景點觀光遊，開始以休閒養生、愉悅心情為主要旅遊目的；在旅遊時間上，他們更加理性，懂得選擇錯峰往返，12月以及春節過後是旅遊淡季，度假環境都會比較寬鬆，服務品質都會更加有保證。」
結合我國發展全域旅遊的大背景來看，目前中國遊客的冬季旅遊市場上健康旅遊、冰雪旅遊是主題，伴隨著各地旅遊環境和基礎設施改善，人們不再只能選擇景點旅遊，像潘滌的父母那樣，更多「候鳥族」能夠選擇慢下來、住下來。
「當然，浙江不少地方也在深耕冬季旅遊市場的產品，比如武義、磐安的溫泉旅遊產品，不僅配套的設施日漸成熟，體驗的項目也越來越多，服務體系越來越完善。」
葉晨
葉晨