原標題：面對滬江、作業幫等強敵環繞，新東方在線上市後還有機會突圍嗎？
繼滬江之後，新東方旗下的新東方在線也向港交所遞交了招股書。對比兩家的招股書可以發現，滬江營收增長率比新東方要高，增長相對放緩，新東方的營收增長率更低，增長率在提高。
從整體的市場佔有率來看，其實雙方都不具有壓倒性優勢，已經上市的好未來也與新東方存在重疊的業務，新東方在線並沒有如線下一般形成非常明顯的市場優勢。
儘管如此，新東方在線也走上了上市的道路。但要在競爭激烈的市場中獲得優勢，在VIPKID、考蟲英語、作業幫為首的諸多新銳在線教育項目紛紛獲得巨額融資的情況下，面對多年的老對手和如此多的後起之秀，新東方在線還有辦法突圍而出嗎？
在線教育還有發展空間 資本湧入營造爆發氛圍
科技新知曾經做過統計，在線教育的投資，騰訊和百度就投了36筆，阿里也投了幾家重點企業。資本的不斷湧入，BAT的強勢加持，確實容易讓人以為在線教育正在爆發。
不論爆發是何時到來，資本的看好表明在線教育尚未發掘完的發展空間，根據艾媒的數據顯示，從2013年至今，中國在線教育市場規模每年都以25%以上的速度在增長，預計2018年可以達到3480億元的規模。
在經濟不景氣的背景下，教育培訓行業尤其是在線教育仍然會有繼續增長的可能，教育作為人們投資未來、自我升值的途徑，甚至會異軍突起。
目前新東方的毛利率在降低，但仍然高達62%，在外界看來幾乎就是暴利，即使面對競爭的加劇，也還有很大自由發揮的空間。
在線教育滲透率不斷提高，也是與其便利性和公平性密不可分的。一方面，解除了學員時間和地點的限制，反覆學習、練習方便等優勢都十分明顯；另一方面為緩解教育資源不公提供了比較可行的解決方案。
雖然在線教育短期內不可能完全取代傳統教育，但是傳統教育有很多部分和環節可以轉移到在線教育上來，這樣可以減輕傳統教育背景下教師的教學任務，有利於線下資源更合理的配置。
7月13日，教育部發通知嚴禁幼兒園提前教授小學內容，這本來是為孩子減負，保障快樂童年的舉措。可是家長們的焦慮心情不但不會緩解，反而會加劇。
此時，線上學前教育可能就會受到熱捧。在線學前教育行業可以為孩子提供其他解決方法，家長也會知道將來在線上學前教育平臺能夠學到比幼兒園更多的內容。
在線學前教育通過家長引導，而不是採用上課的形式，避免了「小學化」的嫌疑，不會受到政策的限制。
雖然有良好的市場環境，但新東方在線想要收割紅利，也不是那麼簡單，因為它至少面臨三個比較大的阻礙。
面臨三大阻礙 新東方獨霸之路面臨挑戰
之所以說新東方想要獨霸或者說進一步鞏固自己的地位並不容易，是因為美好的獎勵已經吸引了大量的選手上場，四面出擊的新東方是否有三頭六臂來應付？
新東方在線基本處於盈利狀態，其中比較突出的業績是在大學考試備考方面佔了8%的市場份額。但是這種成功除了源於線下辦班的經驗累積，就是來自對名師的培養。培養起來的名師錄一套課程，在線上平臺會自帶口碑和流量。
在產品品類越做越多的情況下，名師的培養也會遇到瓶頸。新東方的名師培養是以俞敏洪為標杆，仿照俞敏洪並不能保證在各個細分領域都培養出合適的老師，俞敏洪本身也不是什麼都會教，所以新東方的名師也基本分布在英語教學領域。
新東方在線作為一家自營網校，覆蓋的範圍包括了大學考試、海外考試、小語種、職業教育、K12、學前教育等等。在一個發展前景還不錯的行業裡，全方位鋪開業務也就意味著與競爭者全方位開戰。
新東方在線的競爭者們很多都是專門只做一個領域的公司，他們整個戰略和資源都完全投入這一塊，專注度很高，在這種局勢下貪大求全很容易滿盤皆輸。
這也是為什麼明明有新東方在線、好未來、滬江這些大企業杵在前面，VIPKID、考蟲英語、作業幫、猿輔導等新勢力還能備受追捧，讓資方心甘情願大手筆投錢的原因。
新東方獲得成功的一個客觀條件是大學考試教育是熱門需求，根據云朵課堂的調研結果，職業培訓和興趣教育也相當受歡迎。這些有可能是未來在線教育重要增長引擎的領域，新東方並不擅長。
職業教育方面，有專門的傳統機構，比如新華電腦、新東方廚師、藍翔等等，也有在線的慕課網、邢帥教育、潭州學院、51RGB，還包括知識付費平臺和垂直媒體網站等等。
這些平臺都有一定的運營基礎和品牌效應，新東方雖然有涉足這個領域，但沒有形成口碑，能否勝任也存在疑問。
同樣，應試教育作為新東方的強項，未來有前景也有盈利空間的素質教育，恐怕也和新東方在線無緣，畢竟基因不和，調性相異。
背靠新東方的資源 也許能牢牢抓住市場
那麼，新東方可以通過怎樣的方式進行反擊，保持它的市場地位和美好前景呢？小謙認為主要是應該抓住重點，不貪大求全，從中可以做一些文章。
新東方的主營業務還是在英語考試以及由此擴展的外語培訓方面。正好在外語培訓上，新東方的對手和挑戰者們存在一個不起眼但很影響體驗的問題，就是外教師資來源。
據商務部網站的信息，51Talk、飛博教育、滬江網校等機構招聘了上萬名菲律賓人作為在線英語外教，相關機構負責人表示，選擇菲教的原因是英語是菲官方語言，菲人口音十分接近美式口語。
實際上，菲律賓口音十分重，受菲律賓當地語言和西班牙語影響很深，所謂的「接近美式口語」其實是比較接近美國拉美裔的發音。
之所以出現這樣的情況，主要還是菲教價格便宜。擁有盈利基礎和上市資金的新東方完全可以聘請英美的教師，而不用像其他平臺那樣請菲教。
在獲取優秀的英美外教資源方面，新東方也有優勢。新東方通過託福、雅思培訓培養出來的學員，出國後完全可以成為新東方尋找優秀外教的「線人」，這進一步增加了新東方在線在英語教育領域的籌碼。
K12也是新東方具有獨特優勢的領域，雖然競爭激烈，但「人無我有」能讓新東方在線不至於落在下風。
我們知道，目前小升初、中考的命題權一般都在地方，比如中考很多地區都是由地級市自主命題，對於那些做K12的線上企業、新創業公司而言，要針對每個考區的出題習慣做研究、出對策、然後相應地輔導當地考生，是一件很難做到的事。
新東方具有線下師資優勢和多年深耕的積累，每個線下區域的老師們都能夠投入到研究當地命題規律中來（或者一直都在做），摸透出題人習慣幾乎是必然的事，這種服務對K12教育受眾而言其實是最重要的。
前面提到大而全的布局影響了新東方在線的專注力，並且樹立了太多的競爭對手，猶如當年的騰訊。解決辦法也很簡單，就是和當年的騰訊一樣，做一個開放平臺，變挑戰者為合作夥伴。
合作夥伴提供有專注度的高品質內容，新東方提供在線教育解決方案和分銷平臺，自己只做自己擅長的領域那一部分。這樣的夥伴並不難找，新東方投資的教育產品以及同屬騰訊系的友商們都是可以合作的對象，其中做得比較出彩的有VIPKID、猿題庫、百詞斬、洋蔥數學、考蟲等等，他們在少兒英語、K12、外語學習等領域有比較強的實力。
這樣，既實現了平臺從熱門到長尾的全品類覆蓋，也保證了內容的專業和精品程度，還能通過開放體系共享用戶紅利。
選擇大學備考內容的人下次完全可能來購買職業教育課程，任何用戶也都有選擇興趣教育的可能，一站式解決讓各方都享受到了平臺的便利。
排著隊融資上市的從業者還沒有停止腳步，在線教育仍然是一片未被開拓殆盡的沃土。深耕多年的新東方，既面臨朝氣蓬勃的後來者強硬的挑戰，也具有其他新企業尚不具備的優勢。
新東方在線想要保持自己的地位，不如試著把開放平臺戰略納入考慮範圍之內，平臺一旦實現，新東方在線的價值也就不再只是一個在線教育公司的價值了。
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