本文是 ifanr 與 21 世紀網大聲欄目聯合開辦的愛範觀察專欄文章，在本站與 21cbh 大聲頻道同步發表。
本文盤點 Apple 近幾年的經典舌戰，主要有 Apple 與微軟、Adobe Flash、Google 的吐槽 以及天線門（Antennagate）事件中的吐槽，非常有意思的文章。
Apple 酷愛吐槽，而且抓住機會就會狠狠諷刺、挖苦競爭對手，雖然這被一些人認為頗不君子，但看 Apple 的吐槽還是件頗有樂趣的事情。只是苦了微軟……
微軟首當其衝成為 Apple 的重點吐槽對象。這其中最為經典的就是在 WWDC 2006 上，Bertrand Serlet 對 Windows Vista 的瘋狂吐槽。
「Two years ago, we thought we』d have a little fun with the folks in Redmond who were still working on Longhorn. We had a banner that said 『Redmond, start your photocopiers』. It was a joke, but they actually took it seriously. But you know, underneath it’s still Windows. It still has the registry at its core. It still has DLL hell and it still has this well-loved feature called activation. If you can’t innovate, you have to imitate, but it’s never quite as good as the original. Vista is still in the future for Windows customers, but for us it’s features from our past, something at the beginning of Mac OS X.」
這段話諷刺了在 Redmond 微軟研發中心的傢伙們真的拿起了複印機把 Mac OS X 複印了一遍，取名為 Vista，當然，複印得很拙劣。因為在核心，Windows 還是老樣子，還有註冊表、DLL 等讓人摸不著頭腦的東西。「如果你不會創新，那你只能模仿」，這話微軟聽了一定很不舒服吧。
這種活賈伯斯當然不能落後，他接著說:
「What has our competitor been doing? Well, they』ve been trying to build a single release that had many names but is now known as Vista.」, 「You know, our friends up north spent over $5 billion a year on R&D, but these days all they seem to be able to do is trying to copy Google and Apple. I guess it’s a good example of how money isn’t everything.」
臺下的開發者們連連爆發出笑聲，我看的時候也是笑翻了，唉，倒黴的微軟被罵了個狗血噴頭。
在 WWDC 2007 上，賈伯斯再次狠狠地暗諷了微軟一把。
「We』ve got a basic version that will cost $129, we』ve got a Premium Version which will cost $129, we』ve got a business version! $129, we』ve got an enterprise version! $129. Ultimate version! We’re throwing everything into it, it’s $129. We think everyone’s going to buy the ultimate version.」
這段賈伯斯諷刺了微軟搞個 OS，總喜歡出一堆版本，版本之間在內容、價格上都有或多或少的不同，讓人很困惑。而 Mac OS X 很簡單，因為只有一個版本，是最好的，也是最完全的。
這段 high 暴全場，歡呼、尖叫、掌聲，掀翻 Moscone West 會議中心。如此深得吐槽奧義的暗諷，怕是讓微軟也只有默默苦笑了。
Get a Mac 系列廣告也是深得吐槽精髓，幽默中蘊含鋒芒，每每直戳微軟痛處，無論看過多少遍，再看時我還是笑得合不攏嘴，其中一些實在是極品：Sad Song Extended、Gift Exchange、Restarting、Sales Pitch、Work vs. Home、Broken Promises。前段時間傳聞 Get a Mac 將停拍，原因眾說紛紜，不過停拍之事應該是真的，不得不說，這讓我在苦悶時少了一個解悶開心的途徑。
微軟是 Apple 吐槽的重災區，但不要以為這就能滿足 Apple 的胃口。
自從 iPhone 推出，Adobe 的 Flash 在 Apple 面前就成了一坨杯具。Adobe 不止一次向 Apple 申訴要求通過 Flash。直到 2010 年 4 月，賈伯斯罕見地親自寫了 1600 多字的長文，闡述其對 Flash 的洞察（Thoughts on Flash），文中詳細說明了 iPhone 不採用 Flash 的原因。
個人認為，雖然文中批評了 Flash 諸多糟糕之處，但也為 Flash 在 Web 時代的進化指明了方向。此文也掀起了關於 Flash 的大討論，Adobe 後來發了幾則不疼不癢的廣告，兩位聯合創始人寫了篇回應文章，標題就叫我們對開放市場的意見（Our thoughts on open markets），這基本是攻擊 Apple 的典型思維。
不過現實沒有太大變化，雖然 2010 年 9 月 9 日，Apple 放鬆了對第三方開發工具的限制，而 Adobe 在仔細領會 Apple 的指導精神後，為開發者提供了 Flash 開發平臺，但其自家 Flash 還是被 Apple 拒之門外。就在 4 天前（2010 年 10 月 18 日），當被問及對 Flash 的看法時，賈伯斯委婉地說: 「Flash memory? We love flash memory（快閃記憶體）。」 這裡也有另一種解讀，就是賈伯斯用雙關語諷刺，Flash 會成為追憶（memory) 。
而 2010 年 10 月 21 日發布的新一代 MacBook Air 居然也不帶 Flash 插件，甚至系統監測到缺少插件的時候也不提供下載按鈕，必須要自己去 Adobe 官網下載，難道 Flash 在 Mac 上也要變成杯具？
自從 Google 推出 Android 平臺，特別是近一年，Apple 和 Google 圍繞手機激活數據真實性，開放與封閉等話題相互往來不斷。這裡要說的，不是 Apple 對 Google 的吐槽，而是 Google 對 Apple 的一次可以載入教科書的絕世吐槽。
2010 年 5 月 20 日，Google I/O 2010 第 2 天的 keynote 上，Vic Gundotra 說出了一段可以載入吐槽界歷史的話:
「If Google didn’t act, we face a draconian future. A future where ONE MAN, ONE COMPANY, ONE DEVICE, ONE CARRIER would be our only choice. That’s a future we don’t want.」
這裡的 ONE MAN, ONE COMPANY, ONE DEVICE, ONE CARRIER，毫無疑問，指得就是賈伯斯, Apple 和 iPhone，顯然，Google 認為如果沒有 Android 的競爭，iOS 最終會一統天下，而壟斷，並且是封閉系統的壟斷，是 Google 所最不願見到的。
這時屏幕上顯示出 「1984 Not the Future We Want」 的圖片。用 Apple 曾經的經典廣告 1984 的元素吐槽 Apple，並直擊 iOS 的封閉，Google 這次的吐槽真是酣暢淋漓，令我拍案叫絕。
Apple 也不是每次吐槽都能獲得好效果。2010 年 7 月，Apple 被 「天線門」（Antennagate）搞得焦頭爛額，居然想到要硬拉其他廠商下水，證明其他手機也存在不同程度的 「死亡之握」。不僅專門製作了網頁，拍攝了視頻，還在專題媒體發布會上展示給記者，打擊面一舉攬括 RIM、Samsung、HTC、Nokia, Motorola 多家公司，以及 RIM OS、Android、Win Mobile、Symbian 多路平臺。
這一做法太不君子。各家公司都不是吃素的，RIM 和 Nokia 迅速發了新聞稿以證清白，HTC、Samsung 和 Motorola 也先後做出了回應。Apple 可能是自己也覺得不好意思，在 2 周后將這個對比網頁下線。
這次吐槽可以稱得上是 Apple 最糟糕的一次。