2020-07-11 12:21 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
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美國有聲書出版商協會（APA）近期發布了2020年度報告。報告顯示，美國有聲書在2019年的銷售額同比增長了16%，達到12億美元，已經連續8年實現了兩位數的增長。同時，2019年有聲書的新書數量比2018年增長了18%，24家主要出版商共出品了6.03萬種新書。
「短視頻」更受青睞
除了最新銷售數據，2020年有聲書報告也揭示了用戶消費行為的變化趨勢。調查顯示，在美國，18歲以上的有聲書用戶年人均聽書的數量從去年的6.8本增加到8.1本。聽書與傳統的老年讀者群體「解除綁定」的趨勢愈發明顯，有更多的年輕讀者投入有聲書的懷抱。在經常聽書的有聲書用戶中，有57%的年齡在45歲以下，而在2019年這一數字為51%。
最受歡迎的有聲書種類沒有變化，仍然是懸疑、驚悚小說。有37%的受訪者「聽的最多」的是這一類有聲書。這一數字相比2018年的27%和2019年的31%也有不小的增長。
在日趨激烈的市場競爭中，大牌作家親自為作品「發聲」往往成為有聲書推廣的噱頭。但是本次調查發現這種做法也許得不償失。有聲書用戶更看重有聲書的配音質量，無論非虛構還是虛構類讀物的消費者都傾向於專業配音的聲音，而不是由作者本人親自播講。
2019年，湯姆·漢克斯、梅麗爾·斯特裡普等著名演員
曾為《荷蘭之家》《夏洛的網》等有聲書配音。
報告也揭示了一個巨大的「短音頻」市場。43%的有聲書消費者更傾向於購買總時長在一至三小時的中短篇有聲書，而非動輒十幾個小時甚至幾十個小時的鴻篇巨製。中長篇有聲書意味著更多的時間和精力投入，相比之下，「短音頻」無疑更有靈活性。
科技仍然是有聲書市場增長的最大推手。在本次調查中，60%的受訪者擁有智慧型手機、智能音箱等智能設備。同時，46%的智能設備擁有者曾經使用該設備聽過有聲書，而在2019年，這一數字只有31%。此外，最重要的聽書場景仍然是「車上」，但是聽書頻率最高的場景是「在家中」，這也顯示了有聲書正從一種移動閱讀的方式向日常閱讀轉變。
聽書消費習慣不斷強化
自APA的有聲書年度報告發布以來，有聲書銷售額已經連續8年實現兩位數的增長。APA研究院聯合主席、西蒙與舒斯特有聲書公司總裁克利斯·林奇（Chris Lynch）在聲明中稱讚這是「非凡的成就」。在今年的報告中，有超過50%的有聲書用戶表示他們有了「新的時間」來聽有聲書，從而消費了更多有聲書。這顯示聽書的閱讀習慣已經形成。林奇也表示，「消費者的聽書消費習慣不斷強化，無論是聽書的數量還是在有聲書上花費的時間都一直呈現高速增長的趨勢。」
本次調查由APA委託InterQ等研究機構於今年春季完成，包括有聲書出版商和消費者兩個調查板塊。其中前者的數據主要基於美國24家主要有聲書出版商，包括Audible、阿歇特、哈珀·柯林斯、西蒙與舒斯特、麥克米倫和企鵝蘭登書屋。
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原標題：《美國有聲書市場的最新數據來了！》
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