停工停產,中國最早的網際網路廣告公司也撐不住了

2020-12-14 騰訊網

（「記者論壇」公眾號：reporterbbs，猛擊關注）

熬過了疫情，卻熬不過冬天。

12月10日，網傳好耶集團人力資源部發布「停工停產」內部郵件：

郵件顯示，自12月11日起，好耶Allyes將停工停產，員工將在家待崗。

自停工起至2021年1月10日，好耶集團將按勞動合同發放工資。但自2021年1月11日起，該公司將按當地最低工資支付薪酬，每個月只發2000多塊錢，社保繳納基數不變。

好耶是中國網絡廣告的先行者，成立於1998年，總部位於中國上海，在北京及深圳設有分支機構，高峰時共擁有超過1100名員工。

1998年，畢業於上海大學通信系的王建崗和三位好友在一間9平方米的小屋子裡創立了好耶，從網絡廣告聯盟起步，通過在廣告主和網站主之間分發網絡廣告賺取差價，被認為是對標美國網際網路廣告大王DoubleClick。

2000年初，好耶獲得IDG資本的150萬美元投資。在之後的五年裡，好耶保持了每年超過50%的高速增長。2004年，好耶的營業收入達到2億多元，利潤超過了2000萬元，幾乎佔到了網際網路廣告的半邊天。

2005年9月，IDG與OAK投資合夥基金對好耶追加投資3千萬美金。2005年~2010年，好耶連續6年業務額排名行業第一。

2007年，分眾傳媒以2.25億美元的價格獲得了好耶控股權，並與其它業務進行融合。這一年，Google以31億美元收購了網絡廣告公司DoubleClick。

2008年9月，分眾曾對外公布好耶拆分上市計劃，而後隨著海外資本市場的持續低迷而作罷。

由於業務整合不力，2010年7月，分眾傳媒出售好耶62%股份，由私募股權投資基金銀湖投資集團（Silver Lake）以1.24億美元接盤。

一年後，2011年11月，時任好耶集團CEO的朱海龍與和時任COO的周岱雙雙離職。此後，好耶在資本市場再無消息。

好耶的沒落，折射出網際網路流量紅利的消失，網際網路廣告步入下坡路。

今年Q1，百度線上市場服務收入同比下降19.3%，微博的廣告及市場收入同比下降了16.5%，雖然有疫情的影響，但回溯近幾年這兩家財報，廣告營收增速已經處於下行區間。

20年一個輪迴，網際網路廣告幹掉了傳統紙媒廣告，如今隨著BAT+頭條巨頭們的壟斷，和抖音快手等短視頻新媒介平臺的興起，網際網路廣告也迎來了最寒冷的冬天。

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