文丨吳大郎出品丨牛刀財經（niudaocaijing）
廣告業務是各大網際網路平臺營收的極大貢獻者。從谷歌、Facebook、阿里這些網際網路公司的廣告營收佔比就可以看出，即使是電商巨頭阿里，也被稱為「中國最大的廣告公司」。
作為經濟發展的一份晴雨表，廣告市場的好壞能反映出資本對當前市場的態度。但隨著網際網路行業野蠻生長的時期過去，廣告業務也逐漸迎來瓶頸。從各個網際網路公司的財報中也能看到，在線廣告收入開始下滑。
一方面，企業開始收緊開支預算，特別是對於在線廣告的投放的營銷預算在相應降低，這也是網際網路廣告收入增速下降的最根本原因。
另一方面，網際網路獲取新流量越來越難，廣告效果自然不如之前網際網路紅利期時，這是網際網路公司的廣告收入增速放緩的客觀原因。
進入5月以來，國內網際網路上市公司紛紛公布了2020第一季度成績單。
幾家歡喜幾家憂。受疫情影響，2020年國內廣告市場需求較去年同期有較大幅度下滑。
對此，牛刀財經從已公開發布的財報中選取了15家網際網路公司的2020Q1廣告營收數據，從中可以看出2020Q1網際網路廣告市場的變化。
整體廣告收入同比微增
很多人擔心2020年廣告市場會受到嚴重的影響。
目前從頭部的15家網際網路公司廣告收入來看，第一季度受影響明顯，但是沒有出現滑坡。2020年前15家網際網路公司廣告收入總和為933億元，比2019年第四季度1463億元環比減少了36%，但是同比2019年第一季度微增4%。
整體情況來看，前15家網際網路公司第一季度的廣告收入有增有減，其中9家較2019年第一季度實現增長，5家廣告收入下降，一家為同比不增不減。
其中，阿里、騰訊、京東、拼多多、小米、搜狗、歡聚時代、嗶哩嗶哩、虎牙的廣告收入增加，最高的為嗶哩嗶哩實現90.9%的增長。
百度、新浪、微博、搜狐、愛奇藝的廣告收入減少，最多的為愛奇藝的28.6%。
美團的廣告收入不增不減，0增長。
網際網路廣告市場目前頭部效應明顯，尤其是以BAT為代表的三巨頭，第一季度廣告收入總計達到628億元，佔網際網路公司前15家公司廣告收入的2/3。
其中，阿里巴巴2020財年核心商業收入為4361億元人民幣，同比增長35%。其中中國零售商業收入為3327.50億元人民幣，2020年Q1廣告收入309億，佔比33%。
騰訊2020年第一季度營收為1080.65億元（約152.52億美元），較上年同期增長26%。其中第一季度網絡廣告業務收入177.13億元，同比增長32%。
對百度來說，另一個問題是2020年Q1暴漲的流量並沒能有效轉化成當季的廣告收入。財報顯示，百度2020年一季度在線營銷服務收入為142億元，同比下降19%，環比大降31.4%，雖有下降，廣告依然佔百度當季營收的6成以上。
百度CFO餘正鈞在回答分析師提問時稱，百度業務傾向於推薦銷售線索，疫情嚴重的時候，因為線下商店關閉，百度無法售出銷售線索。
遊戲等文娛類產品增長亮眼
如果說近一兩年的熱詞，「直播帶貨」必定是其中亮眼的一個，比如靠直播火起來的李佳琦和薇婭等，他們確實能帶來很大的引流作用，廣告主自然願意撒錢。
在這15家公司中，廣告收入同比增長超過30%的有5家，分別是騰訊、拼多多、歡聚時代、嗶哩嗶哩以及虎牙，不難發現其中四家與遊戲等娛樂內容有關。
騰訊第一季度廣告收入177億元同比增長32.1%，這是得益於前三個月在遊戲、網際網路服務及在線教育加大推廣力度。而歡聚時代、嗶哩嗶哩、虎牙儘管廣告收入額不高，但是增速很快。
歡聚時代2020年第一季度營收達71億元，同比增長49.6%，從營收結構來看，歡聚集團Q1直播收入為67.56億元，同比增長50.6%；其他收入為3.93億元，同比增長33%，主要來自BIGO廣告收入的增加。
其中來自YY的廣告收入為1.2億元，來自虎牙的廣告收入為1.4億元，來自BIGO的廣告收入為1.3億元。
值得注意的是，歡聚時代目前全球移動產品月活達到5.2億，其中77%來自中國以外的市場。Likee平均月活達到1.3億，imo平均月活達到2.1億。
嗶哩嗶哩2020年第一季度總營收達23.2億元，同比2019年同期增長69%。其中廣告業務收入仍實現了同比90%的高速增長，至2.1億元。
目前嗶哩嗶哩的廣告收入佔比較少，營收主要是來自手機遊戲，2020年第一季度手機遊戲業務營收11.5億元。
MMKT（美團、小米、快手、字節）
美團、小米、快手、字節跳動是廣告市場的四個新玩家。
2020年第一季度，小米的網際網路業務營收達到59億元，同比增長38.6%，佔總收入比例達到11.9%。其中廣告業務營收27億元，同比增長16.6%，環比增長為-10%。
小米2020年第一季度財報顯示，垂直領域廣告投放降低，增長主要來自於搜索、預裝、信息流廣告收入的增加，以及海外廣告市場的增長。
美團2020年第一季度廣告業務收入為29億元，較去年同期微增400萬元，基本持平維持不變。在前15家網際網路公司中，美團的廣告市場和其他不同之處在於，其收入來源是酒店、餐飲門店等傳統小商家。尤其是餐飲分部，不止是佣金讓商家承重，線上廣告也讓商家無利可賺，但是不投廣告又沒有訂單。
其中，餐飲外賣分部的廣告收入為9.2億元，同比增加21%；到店酒旅分部的廣告收入為18.9億元，去年同期為20.6億元，同比減少8%。
廣告收入的大幅減少，導致美團第一季度扭贏為虧，經營虧損達到-17.2億元。
在線廣告市場兩個新玩家是快手和字節跳動，據報導快手2019年廣告發力後收入達到130億元，抖音廣告收入200億元。
《2019中國網際網路廣告發展報告》數據顯示，中國網際網路廣告2019年的總收入為4367億元，較2018年的3694增長約18%，增速低於上一年的24%。
電商類平臺廣告佔比為第一，第二為搜索類平臺廣告，2019年視頻類平臺取代資訊類平臺成為排名第三的廣告市場。
與此同時網際網路廣告的集中度在不斷提升，前十2019年前十個頭部企業集中了中國網際網路廣告94.85%的份額。