經濟日報-中國經濟網北京1月13日訊 1月13日，《2019中國網際網路廣告發展報告》（以下簡稱「報告」）發布會在北京師範大學京師大廈舉辦。報告顯示，中國網際網路廣告收入TOP10企業由高到低分別為阿里巴巴、字節跳動、百度、騰訊、京東、美團點評、新浪、小米、奇虎360和58同城。
發布會現場
報告顯示，2019年我國網際網路廣告總收入約4367億人民幣，相較於上一年增長率為18.2%，增幅較上年同期略有放緩，減少5.96個百分點，但仍保持平穩增長的態勢。
從廣告依託的平臺類型來看，2019年來自電商平臺的廣告佔總量的35.9%，穩居第一，比2018年增長3%；搜索類平臺廣告以14.9%的份額仍居第二位，但比2018年的21%有所下降；視頻類平臺收入同比增長43%，取代新聞資訊類平臺，成為第三大網際網路廣告投放平臺。
報告指出，2019年前十個頭部企業集中了中國網際網路廣告94.85%的份額，較2018年同期數據增加2.18個百分點。頭部企業贏家通吃的格局進一步鞏固，中國網際網路廣告市場留給前十名之外公司的蛋糕仍在壓縮。
中國網際網路巨頭積極拓展海外業務，Tiktok全球下載量已超過10億人次；鬥魚啟動赴美上市, 月活躍用戶近 1.6 億；阿里巴巴國際站推出包括「人貨場」數位化、交易履約數位化和信用體系數位化三個方面的「數位化出海計劃」……如何利用海外平臺獲得有效用戶和流量變現，在機遇面前廣告主面臨新選擇。
與會專家認為，5G在商業領域的廣泛應用，無論在深度還是廣度上，都將為網際網路廣告帶來更多可能。面對中國經濟穩步發展積澱的基本盤，人們有理由對2020年網際網路廣告的穩健發展投以更大的信心。
發布會由中關村互動營銷實驗室主辦，北京師範大學新聞傳播學院承辦。
來源：經濟日報-中國經濟網