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騰訊Q2財報：收入1149億元創新高，網絡廣告收入185.52億元
8月12日，網際網路大廠騰訊率先發布了2020年第二季度及半年度業績報告。財報顯示， 2020年Q2騰訊營收1148.83億同比增長29%，淨利潤301.53億同比增長28%，超出市場預期。此外，上半年騰訊營收2229.48億，淨利潤572.32億。
金融科技與企業服務收入298.62 億元,同比增長30%;其中因公有雲消耗量增多(尤其是網際網路服務民生服務行業)帶動雲服務收入的增長。
網路遊戲實現收入382.88億元,同比增長40%。該項增長主要由包括《和平精英》及《王者榮耀》在內的國內遊戲及海外市場的智慧型手機遊戲的收入增加所推動，部分被個人電腦客戶端遊戲（如《地下城與勇士》及《穿越火線》）收入減少所抵銷。2020年第二季，智慧型手機遊戲收入總額（包括歸屬於我們社交網絡業務的智慧型手機遊戲收入）及個人電腦客戶端遊戲收入分別為人民幣359.88億元及人民幣109.12億元。社交網絡收入增長29%至人民幣267.14億元。
川普籤署新行政令：延長TikTok出售時間至90天
美東時間8月14日，美國總統川普發布行政令，以國家安全為由，要求字節跳動在90天內出售或剝離TikTok在美業務。川普在行政令中稱，「有可信證據使我相信，TikTok可能會採取有損美國國家安全的行為。」
最新行政令中給出的90天期限，比此前限定的45天期限要長。此前的8月3日，川普表示支持將TikTok出售給微軟公司，但給出的交易期限為截止到9月15日。當時他聲稱，如果TikTok未能在9月15日之前未能與美國公司達成收購交易，TikTok將在美國關閉。
目前，尚不清楚行政令將如何執行，但白宮方面要求字節跳動90天內剝離TikTok在美業務主要涉及以下兩個方面：其一，CFIUS（美國外資投資委員會）確定的、任何支持字節跳動在美國運營TikTok的有形或無形資產或財產，無論其所在位置；其二，從TikTok或Musical.ly的美國應用所獲取或衍生的任何數據。
該行政令中還稱，字節跳動要在書面通知CFIUS潛在的買主並未在10個工作日內收到反對後，才可以出售資產。TikTok買家必須為美國公民或美國公司所有，且與ByteDance或其高管、員工或股東不能有直接或間接的合同、財務、家族、僱傭或其他密切聯繫的關係，並且可以證明願意並有能力遵守此行政令。
此外，CFIUS可能會考慮擬議的出售或轉讓是否會威脅到美國國家安全，以及是否完全剝離所要求的資產至CFIUS滿意（參照上述兩項條件）。
另據澎湃新聞報導，川普要求，在TikTok及相關資產（包括有形資產、無形資產、美國用戶數據）剝離之後，字節跳動需以書面形式向CFIUS（美國外國投資委員會）證明已銷毀美國用戶數據。
知情人士透露，新的行政令主要針對TikTok，舊的行政令則更為廣泛，包含了TikTok母公司字節跳動。新的行政令直指強迫字節跳動在限期內剝離TikTok美國業務，舊的行政令則意在遏制字節跳動全球業務的發展。因此，這兩封行政令不會相互覆蓋，而是相互獨立、並列執行。
美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）的報導指出，這一命令對TikTok來說看上去是「好事」，因為此前川普的威脅是，如果45天後，字節跳動不把TikTok賣給微軟（或其他美國公司），這款熱門應用在美國將遭到封禁。因此，新的行政令為TikTok騰出了更多時間，以促成潛在的交易。
登上微博熱搜榜TOP1，楊國福麻辣燙邀請張亮代言為什麼會火？
8月10日，楊國福麻辣燙邀請張亮代言事件登上微博熱搜榜第一，截止發稿話題閱讀量達到5.3億。
8月9日張亮在微博發布消息感慨錄製《中餐廳》，21天大家都辛苦了。隨後一位網友在該微博下方評論到：「希望你專心管好自己的飯店，你家的麻辣燙太low了，加麻醬都要錢，而且菜品還比別家的貴，真是黑心商家。」
雖然張亮麻辣燙的老闆的確叫張亮，但與正在錄製《中餐廳》的張亮並無任何關係，所以張亮反手就回了一句，「去吃楊國福啊…」，引發網友熱議，同時還喊話楊國福麻辣燙打廣費。只見楊國福麻辣燙反應迅速，在微博連回三條博文，先感謝張亮cue自己，再表示已經去看《中餐廳》了，不久後又發消息直接喊話張亮，希望彼此之前可以有合作，要不要籤約代言人。
一眾操作下來，直接引爆話題，甚至被網友譽為，此次事件是繼今年騰訊和老乾媽後，第2個搞笑商業新聞。楊國福能將話題推到如此之高的熱度首先是因為對話題超快的反應速度。其次話題梗十分有趣。最後則是因為《中餐廳》熱播帶來的自然流量。
雖然此次只是楊國福麻辣燙單方面，側面喊話「張亮麻辣燙」，但這種與競爭對手「互黑」的戲碼在社交媒體上有不少，因為品牌之間的競爭關係和廣告戰從未停止過，群眾們對此也很喜聞樂見。
事實上，這種「互黑」式的營銷手段，大多數都是誰率先發出「攻擊」，所獲得的聲量和話題度就更高。因為如果被攻擊的品牌沒有一個足夠好的創意進行反殺，就會更加弱勢。當然挑事的品牌也不是沒有任何風險的，一旦挑起的話題不夠新穎和有趣，則會面臨無人問津的尷尬局面。
土到極致就是「潮」？巴黎世家七夕「土味」廣告翻車
8月11日，巴黎世家七夕節宣傳廣告和限定款登上微博熱搜，被網友群嘲「又土又醜」，簡直就是90年代城鄉攝影樓風格。
隨後，Morketing打開巴黎世家天貓旗艦店，映入眼帘的就是一張具有衝擊感的「土味」海報。只見海報中，一顆大紅色的愛心上寫著「愛上我，讓我赤紅的真心包圍你」的文案，整個海報被花包圍，背景雷同微信圈中老年表情包，畫面中一位男士向女士送出包包，包身是大紅色，還印上了「他愛我」的拆遷式字體，而這款包正是巴黎世家推出的七夕沙漏包特別系列款之一。而在旗艦店介紹中，巴黎世家還特意製作了土味GIF圖，飛來飛去的蝴蝶，外加粉紫色的愛心和玫瑰。
雖然此次巴黎世家七夕土味廣告成功吸引了網民的注意，但現實情況幾乎是一面倒的負面輿論聲，從一位微博網友發起的投票來看，在3.9萬人參與的投票中，3.6萬人表示廣告太土了，僅有2000多人認為廣告比較新潮。
巴黎世家此次土味營銷如此失敗的原因有兩個原因，其一是因為國外品牌對中國文化的理解錯誤，以及西方審美與東方審美的差異。就如同很多消費者覺得在產品上印用英文很時尚，外國人可能認為印上中文很時尚。其次雖然品牌希望通過高端和低端的碰撞所產生的效應，去達到吸引年輕消費者的作用。但品牌忘了，對於很多人而言，奢侈品可能從來不需要親民。
奢侈品品牌營銷很重要的一點是「消費者造夢」，讓消費者在什麼場景中想起品牌十分關鍵，這不同於購物渠道，原來我們說奢侈品品牌變得接地氣，大多數期望的是在更年輕化的媒體上出現，或者可能是在更多的渠道可以購買，而不是永遠擺在王府中環的玻璃櫃裡。但消費者可能並不會期望與奢侈品的場景是滿是灰塵的快遞盒。
奢侈品品牌做「土味」營銷需謹慎，因為奢侈品品牌調性本身與土味文化的矛盾衝擊過大，翻車可能性較大，一旦懷舊沒做成，品牌形象掉一地。而回看市場「土味」營銷做的好的品牌，大多都是品牌調性與「土味文化」本身契合度高的案例，像老鄉雞土味發布會，網易雲音樂跨界三槍推出懷舊廣告。
小米十年雷軍演講，為情懷也為帶貨
8月11日是小米集團成立十周年，創始人雷軍在公司慶祝活動上發表演講。據了解，這是雷軍本人第一次公開演講，主題為「一往無前」。演講中，雷軍回顧了小米的創立十年間的故事、困難、突破、成就及創新，還發布了小米10至尊紀念版、透明電視、蘭博基尼電動卡丁車等多款新產品。
雷軍總結道，小米創立十年，最讓他有成就感的不是上市，也不是入選世界500強，而是三件事：第一，小米和所有同行一起推動了智慧型手機的普及，加速了移動網際網路的起飛；第二，小米模式帶動了100個行業的變革，成就了一大批創業者；第三，小米甚至改變了很多人的命運。
雷軍提出，小米集團未來三大戰略是：重新創業、網際網路+製造、行穩致遠。「下一個十年，小米將成為一條蜿蜒的長河，留過全球所有人的生活，奔向大家嚮往的星辰大海。在未來，相信自己一往無前！」
值得注意的是，雷軍本人也對此次演講十分重視，今天一大早便發微博稱：「今天早上，一邊快走，一邊背稿子。天呀，當年高考，我都沒有這麼勤奮過！」配圖為雷軍手持演講稿正在背誦的影子。微博評論中，米粉網友紛紛為雷軍加油打Call，雷軍本人也喊出「奧利給」給自己打氣。
前華為消費者業務CMO張曉雲宣布退休：在華為服務20年是畢生榮耀
8月11日，前華為消費者業務CMO張曉雲在微博宣布退休。「二十年光陰，如白雲蒼狗。近日，我已從服務近二十年的華為公司榮休。我生命中最寶貴的黃金歲月，在華為公司度過，是我畢生榮耀。感謝！感恩！祝福！」。
張曉雲曾是華為手機的第一任新聞發言人，在榮耀成立初期擔任首席聆聽官，職責主要是跟消費者溝通，獲得產品的反饋。後隨著榮耀的逐步成長，調整為榮耀CMO。
張曉雲於2001年加入華為，先後從事過研發、銷售和營銷工作。在華為終端成立第二年即加入終端團隊，期間帶領東亞銷售團隊成功突破香港、臺灣、日本等3G發達市場 。
其後，張曉雲是華為終端公關體系的創建者，她創立了華為終端（也是未來消費者業務集團的前身）的市場公關團隊。
2011年，華為終端開始從B2B的OEM品牌轉向B2C的全球標誌性科技牌，在這一轉型的路途上，張曉雲一直是主要探索者和品牌營銷的操盤者。2012年華為成立了網際網路手機品牌-榮耀，張曉雲成為榮耀創始團隊的重要成員，出任榮耀首任CMO（首席品牌營銷官）。2015年3月，張曉雲升任華為消費者業CMO，負責整個華為消費者業務集團的品牌。
2018年9月3日，張曉雲在新浪個人微博上發表長文《回歸》，宣布受命「回歸榮耀，擔任榮耀首席戰略和品牌發展官」。
一周案例精選
樂樂茶×光明：帶你尋回上海小辰光
上海本土品牌樂樂茶和光明跨界合作，推出了4款帶有光明冰磚的冰冰茶。為推廣新品，樂樂茶官方微博發布了一支復古廣告片。伴隨著好妹妹樂隊演唱的《往事只能回味》，畫面將觀眾帶回了弄堂裡的老上海夏日時光。
小時候，放暑假永遠是一年中最期待的日子。約上小夥伴一起出去走街串巷，玩水槍、打遊戲、看漫畫，再用平時攢下的零花錢買根冰棒，童年的快樂就是這麼簡單~
網易有道精品課招生廣告，太有梗了
近日，網易有道精品課推出一支招生廣告，視頻從配色配音到特效，延續一貫的土味懷舊風格，將當下網際網路流行的梗毫無維和地融入其中，形成強烈的視覺反差。這種用大白話的方式宣傳產品賣點，比講大道理更通俗易懂，又顯得誠意滿滿，傳播上契合娛樂和話題感，內容上切中家長的教育痛點，創意上用鬼畜手法推舊出新，不僅逗笑大眾，也在目標用戶心中埋下品牌的主張和理念。
騰訊招聘的沙雕「投騰」廣告，笑得我頭疼
又到了畢業招聘季，鵝廠騰訊的沙雕招聘廣告也許會遲到，但一定不會缺席。最近騰訊秋招即將啟動，騰訊先後上線了三支廣告片，從面試官、面試者、崗位招聘三方面全面介紹校招信息，依舊是熟悉的沙雕諧音梗，不正經鵝又又又來招人了！
面試者篇再次上演諧音梗段子大賞，用生活中各種令人「頭疼」的情形歡迎廣大畢業生積極「投騰」；崗位篇採用另類新聞聯播的形式全面介紹了本次校招的熱門崗位以及相關注意事項，嚴肅中透露著搞笑的氣息；面試官篇則通過浮誇的表演展現了騰訊面試官慧眼識人、快速反饋、人超nice等優勢。三支短片依舊延續以往招聘廣告的「不正經」特點，輕鬆有趣的呈現形式既能讓畢業生準確了解本次秋招的信息，也再次被鵝廠幽默活潑的企業形象所打動。
一周營銷事件
拼多多回應「特斯拉拒絕向團購車主交付Model 3」
針對特斯拉拒絕向拼多多「限時秒殺」頻道團購車主交付Model 3，並聲稱這批消費者涉嫌違反了特斯拉「禁止轉賣」條款一事，拼多多「秒拼」事業群小二樂福表示，從這名消費者處已證實，該車輛系消費者本人與特斯拉籤了訂購協議，消費者本人自用且無任何轉賣意願和意圖，其購車用車也並未有任何「惡意」。樂福表示，對於特斯拉拒絕履行與消費者訂立的合同，作為「補貼」方的一名行業小二，對此表示遺憾，支持消費者依法維權，並將積極落實車輛交付工作。
百度副總裁沈抖談騰訊收購搜狗：不是新消息，百度依然最佳
在百度2020財年第二季度報後的電話會議上，談及對於騰訊和搜狗合併一事，高級副總裁沈抖稱這不是新消息。他表示，百度是國內公認的最佳搜尋引擎，這種品牌知名度很難複製，百度將繼續保持在搜索創新領域的領先地位。
若蘋果下架微信，95%中國用戶將拋棄iPhone
一項有超過120萬人參與的微博調查文件結果顯示，如果不支持微信，95%的中國iPhone用戶將放棄蘋果手機，轉而使用其他品牌的智慧型手機。此前，美國總統唐納·川普發布行政命令，禁止美國公司與微信所有方騰訊公司進行交易。
卡地亞七夕廣告引爭議
據《衛報》報導，卡地亞（Cartier）於中國發布的七夕系列平面靜態廣告中，將一對看起來關係親密的同性情侶描述為父子，有網友評論指出這對父子看起來年齡差距非常小，隨後品牌加上了「父子亦是兄弟」的文字標語，但依舊有不少人質疑為什麼用對戒來詮釋父子之情，一些人批評品牌不應為了通過中國對同性戀的相關審查制度而模糊用詞。截至目前，品牌尚未發表回應。
聯想集團第一季度淨利潤2.128億美元，同比增長31%
聯想集團第一季度淨利潤2.128億美元，同比增長31%，分析師預估1.255億美元；第一季度營收133.5億美元，分析師預估122.1億美元；第一季度毛利率15.3％，分析師預估16.3％。
歡聚集團Q2營收58.401億元，同比增長36.3%
8月12日美股盤後，歡聚集團發布2020年第二季度財報。本季度營收58.401億元，同比增長36.3%；淨利潤4.936億元，同比增長38.3%。
網易Q2營收181.8億元，淨利均高於市場預期
網易發布第二季度財報，網易公司第二季度淨收入181.8億元人民幣，同比增長25.9%，市場預期170.12億元，去年同期（剔除網易考拉）為144.5億。歸屬於網易公司股東的持續經營淨利潤45.4億元人民幣，同比增長35.3%。
鬥魚Q2業績超預期，淨利潤同比增長超5倍
鬥魚本季度營收人民幣25.082億元，同比增長34%，高於彭博一致預期的24.13億元；本季度淨利潤3.229億元，同比增長514%，高於彭博一致預期的2.82億元。官方表示，平臺營收和利潤增長主要受付費用戶數、每用戶付費額增長、品牌影響力提升等多重因素驅動。
搜狐2020年Q2淨利潤1200萬美元，同比扭虧為盈
8月10日，搜狐公司公布了2020年第二季度未經審計的財務報告，第二季度搜狐營收4.21億美元，品牌廣告收入3800萬美元，環比增長48%。扣除暢遊私有化交易所產生的一次性預提所得稅的影響後，歸屬於搜狐公司的非美國通用會計準則淨利潤為1100萬美元。進一步扣除搜狗公司淨虧損後，歸屬於搜狐公司的非美國通用會計準則淨利潤為1200萬美元，實現扭虧為盈。
百度：2020年第二季度總營收為260億元，同比下降1%
百度發布2020年第二季度業績報告。財報顯示，百度2020年Q2實現營收260.3億元，同比下降1%，高於彭博一致預期的257.16億元。Non-GAAP下淨利潤實現50.8億元，同比增長40%，高於彭博一致預期32.74億元。
愛奇藝：2020年第二季度總營收74億元，同比增長4%
愛奇藝發布2020年第二季度業績報告。財報顯示，二季度，愛奇藝營收74億元，同比增長4%，高於彭博一致預期的73.34億元；淨虧損14億元，相比之下，市場預期為淨虧損23.31億元，去年同期淨虧損20.48億元。
雀巢2020上半年財報：營收3000億，寵物業務成黑馬
雀巢集團創立於1867年，旗下共有2000多個品牌，業務布局189個國家，是世界上最大的食品製造商，也是最大的跨國公司之一。
近期，全球最大的食品公司雀巢集團（下文簡稱「雀巢」）發布了其2020年上半年最新財報。
財報顯示，2020年前6個月雀巢總銷售額下降9.5%至412億瑞郎（折合人民幣約3000.95億元）。雖然總銷售額下降，但雀巢有機增長為2.8%，實際內部增長為2.6%。每股收益增長22.2%，達到2.06瑞郎。
從具體業務來看，狀/液體飲料業務營收為107.40 億瑞士法郎，同比增加 1.3%，其中咖啡業務同比增加 2.9%；寵物用品營收達到69.81 億瑞士法郎，同比增加 12.5%；保健品業務營收為60.10 億瑞士法郎，同比增加 1.2%。
同時雀巢方面表示，雀巢總銷售額之所以下降9.5%，是因為在今年雀巢剝離了其皮膚健康業務及美國冰淇淋業務（哈根達斯），直接導致集團銷售額下降了5.3%。