繼Forever 21、New Look之後，美國服飾品牌蓋璞公司（Gap）旗下的子品牌Old Navy也將消失在中國市場的視野。
近日，蓋璞宣布旗下的Old Navy在獨立分拆後將從2020年起退出中國市場，未來會把業務重心放在北美市場，以實現效益最大化。蓋璞財報顯示，公司正面臨銷售額下降、利潤大跌的現狀。
01 Gap集團第三季度利潤下跌近半
據媒體報導，蓋璞集團近日宣布Old Navy子品牌將於2020年撤離中國，專注在北美市場的發展。
據悉，該子品牌創立於1994年，於2014年登陸中國。今年3月，蓋璞宣布將Old Navy品牌分拆成一家獨立的上市公司，預計分拆交易最快將於明年完成。此外，蓋普集團將在2年內關閉約230家門店。
與此同時，蓋璞集團披露的最新業績數據也不理想。今年第三季度，蓋璞集團整體銷售額下降2.2%至39.98億美元，上年同期為40.89億美元；淨利潤為1.4億美元，同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店銷售額均為負數。
Old Navy退出中國的決定也讓部分消費者感到猝不及防。 「這家品牌位於北京幾家商場的顯眼位置，感覺性價比較高，質量也不差，沒想到突然就要離開了。」消費者李女士對中新經緯記者表示，近幾年身邊多家快時尚品牌均面臨關店風險，或以打折促銷的方式留住顧客， 她感覺自己的選擇越來越少。
目前，Old Navy中國官網暫未顯示有關撤店或退出中國市場的信息。中新經緯記者從Old Navy工作人員處獲悉，目前品牌官網上顯示的商品還可以正常購買。
在該品牌天貓旗艦店內，銷量最高的單品為標價99元的T恤，顯示月銷量不到2000件，而排名第二的商品月銷量僅800多件；蓋璞天貓旗艦店的銷量最高單品，月銷量顯示大於1.5萬件。
02 業內人士： 快時尚面臨衝出紅海的挑戰
從中國鎩羽而歸的快時尚品牌不止Old Navy一家。 今年5月，美國大眾品牌Forever 21開始在全國範圍內撤店，並已全面退出中國市場。 9月，Forever 21宣布申請破產保護，並停止在全球40個國家的營運以及關閉旗下大部分門店。
2018年12月，進駐中國4年、揚言要開500家分店的英國服飾品牌New Look也正式退出中國市場。 其發布的2018年報顯示，集團全年營業收入為13.48億英鎊，為五年內最低值，基本經營利潤也出現了高達7430萬英鎊的虧損。
而對於部分快時尚品牌來說，即便尚未出現敗走之勢，但前景也不容樂觀。
據Zara母公司Inditex集團日前披露的半年報，集團在今年上半年銷售額同比增長7%至128.2億歐元，淨利潤增長10%至15.5億歐元，毛利率同比增長7%，不及分析師預期。 此前，集團在2018年度淨利潤增長僅為2%。 有分析指出，在傳統快時尚巨頭前路迷茫的當下，Zara如履薄冰，已無法承受更多失誤。
而被稱為「中國版Zara」的拉夏貝爾，最近的處境則更加艱難。 財報顯示，拉夏貝爾今年前三季度淨利潤為-8.25億元，同比下降444.7%。 日前，拉夏貝爾發公告稱，公司控股子公司傑克沃克（上海）服飾有限公司持續虧損，擬向法院申請破產清算。 從今年年初到6月底，拉夏貝爾境內零售網點數量減少了2470個，平均每天關店13家。
▲ 拉夏貝爾門店 中新經緯 趙佳然 攝
對於近年來快時尚品牌屢屢關店的現狀，有業內人士分析稱，該行業曾憑藉緊隨潮流、價格親民以及快上快下等優勢，在中國市場井噴式發展。 然而，在市場面臨飽和的狀態時，企業需要縮小規模、提高品質、提升品牌的更新和變化速度，以嶄新的形象和產品來吸引消費者。
服裝行業專家馬崗在接受中新經緯採訪時表示，目前快時尚行業面臨著如何衝出紅海的挑戰，其中包括如何更好地完成產品的本地化，以及消費者的分層化。 「由於市場環境和消費者的差異，部分品牌的確出現了水土不服的問題。 品牌需針對不同渠道、不同區域的消費者，匹配不同的產品和營銷策略。 」馬崗強調。
來源: 中新經緯