羅振宇的得到APP要上市了!談談羅振宇及他的知識付費!

2020-12-23 騰訊網

終於，羅振宇的得到APP母公司思維造物要在創業板上市了！

上市前，羅振宇持股69.57%；上市後，羅振宇持股比例41.66%，計劃募資10.37億元。以發行募資計算，公司整體估值41.5億。

思維造物主要產品：線上，得到APP在線課程，羅輯思維微信公眾號等平臺提供課程、聽書及電子書等產品。線下，得到大學，時間的朋友跨年演講！

目前，得到APP月活超過350萬，累計註冊用戶2135萬。

得到大學線下校區已覆蓋國內11個城市，開設85個班次，錄取學員超過7000人！

得到上市，大咖雲集啊！

得到近年的營業額及利潤

很多人罵羅振宇，說他是騙子，說羅輯思維、得到app的知識付費就是收智商稅，販賣焦慮，如這種觀點：每天聽他的羅輯思維，得到APP的收費課程的人，是沒有獨立思考能力的人，人云亦云，自我安慰罷了。

怎麼說呢，質疑的人完全沒有道理嗎？也不是，看似也有幾分道理！

最核心就是：你到底是怎麼獲取知識的，你是不斷的學習、提升，從各個維度和角度豐富自己，還是聽鍵盤俠不斷說：這個是騙局那個是騙子？然後，就這麼在吐槽和咒罵中度過了餘生······

你再罵他，他已經上市了，人生高光時刻。

我覺得，終生學習的觀念很好，得到APP：知識就在得到，一起終生學習。得到就是你要做知識服務商，也算是一個定位吧。

這也是正能量，是我們每天需要做的，總比那些偷稅漏稅，造假藥、亂搞的人好吧，也比那些每天在網上撕逼，沒鳥事幹的人好啊。

假貨，假藥，傳銷，騙子那麼多，他們有什麼價值，羅胖做的事情，跟他們比，功德無量了。

做趨勢的事情，堅持下去！

看準趨勢：學習是痛點、剛需，高頻

未來學習是保持競爭力最佳方式，但很多人沒有時間或者不知道怎麼學習，因此才有了焦慮一說，就是看準了這是一個機會，也是很多人的痛點，剛需和高頻，這是一個網際網路產品能否成為全民應用的基礎和關鍵。

死磕，不是一般人能做到！

最早，羅輯思維每天早上6點左右的60秒，每周一期的差不多一小時的視頻節目（現在是每天在得到的10分鐘免費分享，語音節目，現在又改成了線下交流，這個不是很好），需要策劃，選題，錄製，剪輯······每一期據說要花費很多時間和精力。就算60秒，也要錄很多遍。你還得要準備每天的素材，要看多少書，否則你能分享什麼有價值的東西。

提供解決方法;碎片化、標準化、流程化

時間是碎片化的，產品要標準化，運營要流程化。只有如此，這樣才能做大。

從別人的平臺（優酷），到打造自己的平臺（得到）就是要標準化產品和服務，並把這些知識服務流程化和體系化。

社群運營精髓：亞文化、價值觀、轉化和裂變

移動網際網路時代，社群非常火，但真正做起來的、有價值和能夠盈利的社群很少很少。

羅輯思維即是知識型社群，也是興趣型社群。

為什麼羅振宇的得到能上市？

第一、亞文化、價值觀。

有基於某個產品或者事業的理想，把大家聚集在一起，大家為了某個確信的目標而努力，最後完成目標，這樣才叫社群。

第二，羅胖這個超級IP

權威塑造，也可以是超級IP塑造，一個是品牌的超級IP，另外一個是個人的超級IP塑造。

第三，場景化

如焦慮，求知慾望，迷茫，無助······好產品是場景下的產品，沒有絕對的剛需，只有場景下的剛需。

第四、內容和運營

這就需要長期的積累和堅持。

第五、轉化和裂變

需要快速的複製和裂變。這一方面，樊登做得是你最好的，最輕鬆的賺錢，就是他的自媒體和社群做得非常好，不是你自己做，是代理幫他在做。

辯證的碎片化和深度學習

深度思考還是相對於更加專業的學習，但對一般性知識獲取碎片化也是可以的。畢竟專業和專業人士還是少數，更多的是需要一些信息和看問題的角度，已經更新的知識的獲取和解讀，我覺得碎片化的學習也是需要的。深度思考建立專業的體系，需要自己專門的訓練和實踐。

學習還是需要的，不管是碎片化還是深度思考，總之要有自己判斷，不可人云亦云。

羅輯思維和得到的成功，確實是洞察到了這個時代的焦慮和痛點，就是當你不知道該學習什麼，從哪裡開始的時候，你可以聽一下，如果你要想通過聽一下課程，就解決工作和生活難題，那你只會覺得上當了，受騙了。

碎片化學習還是首先需要有自己的知識體系，否則，學太多，也毫無意義，因為不能融會貫通，新知識也不能縫補到你的舊的知識系統裡。

現在流行乾貨，怎麼看待乾貨思維？

偶爾乾貨一下可以，但需要系統搭建學習的框架和系統，否則，再多的乾貨對你可能也沒有用，因為不能吸收

太多的乾貨思維，是一種偷懶行為，還是要有自己的主見和想法，怎麼有自己的主見呢，參考第一條；

網際網路時代，碎片化的學習，但一定先要有學習的系統，更離不開有選擇的深度學習，有了基礎的架構，任何偷懶行為或者乾貨思想也可以吸收到你的系統中，豐富你的知識系統；

看經典，搭建系統，然後上升為自己的體驗和經驗，再不斷的通過碎片化的乾貨吸收，豐富自己的知識系統，最後就可以創新和創造了。

幾年前還經常聽羅輯思維，兩年前還偶爾聽得到，自從疫情之後，就很少聽了，因為節目質量有所下滑，基礎產品羅振宇的10分鐘免費課沒有了，轉變為線下課，引力力突然就都沒有了！

每年的跨年演也失去了光彩，沒有什麼實質的內容了！

但不管怎麼說，羅輯思維，得到引領了中國的知識付費，終生學習的觀念也值得可肯定！

學以致用，還是需要實踐，不斷地構建自己的知識結構和體系，這些碎片化的知識對你才有用！

相關焦點

  • 都是知識付費,為什麼羅振宇的得到APP就做的比別人好?
    都是知識付費，為什麼得到APP就做的比別人好？我有以下看法不知道網友們認可不，其實得到app是在羅振宇有著成熟的自媒體運營經驗後發起的自媒體和大佬入住的分享平臺，其實一個app能否比別人做的好，能否在市場上遊刃有餘，核心的因素我覺得在於運營！
  • 羅振宇能否扛起知識付費的上市大旗
    羅振宇能否扛起知識付費的上市大旗？羅輯思維要進軍A股了，羅振宇把上市地點定在了科創板。此前羅輯思維多次被傳出籌備IPO，上市地從海外到國內資本市場，說法不一，此次「官宣」給予定調，羅輯思維旗下最成功的產品為得到APP，若上市進展順利，羅輯思維將成知識付費第一股。吳曉波和羅振宇，是市場經常拿出做對比的兩個人，都是靠「一張嘴巴」闖出一片天地，吳曉波剛剛折戟「借殼」全通教育，如今看來，羅振宇要「先走一步」了。
  • 知識付費困境未解 羅振宇回應沒有上市時間表
    7月19日消息，羅振宇在朋友圈發聲明回應公司上市傳聞，稱創業板又不是自己家的，說上就上啊？目前沒有上市時間表。 日前，有媒體貼出一份名為《北京思維造物信息科技有限公司投資價值分析報告》的部分頁面截圖。
  • 估值「縮水」至40億,「得到」上市意味著羅振宇贏了嗎?
    「得到」終於上市了，不過估值卻比三年前有所下滑。早在2017年，得到APP被傳聞擬Pre-IPO輪融資，估值達70億，但消息被羅振宇否認。 而一該募資順利完成，思維造物將順利登上創業板，成為國內知識付費第一股，羅振宇成為了最成功的「知識服務者」。 可是世界總是辯證的，招股書的氣勢洶洶背後，也無形暴露了知識付費行業的痛點。比如得到APP緩慢增長的課程GMV、比公眾預期相對較低的利潤率、以及目前沒有透露的課程復購率等。 知識付費和它的門 徒似乎要走上勝利的頂點，但是頂點上風聲依舊呼嘯。
  • 站在IPO門前的羅振宇,「知識付費」合理化的背後有多少資本撐腰?
    2020年，在羅振宇的「知識付費」版圖逐漸形成閉環的時候，他選擇了帶著他的商業價值敲響IPO的門。 2020年9月25日，羅輯思維母公司——北京思維造物信息科技股份有限公司，預披露A股IPO招股說明書。
  • 從羅輯思維到得到 App,羅振宇一直都在打破常規
    2017年才是知識付費的關鍵時刻，而這個戰場也將會血腥味十足，今年不單是洗牌的一年，也是奠定知識付費格局的一年，而這個競爭本質上反映的是知識付費領域用戶心智認知的一種認知，因為在這個領域，還沒有任何平臺都敢說自己是老大。特勞特在《營銷十要》中指出「你要尋找的是你和競爭對手在目標用戶心智中認知的優勢和劣勢。」如何更懂用戶？如何吸引更多用戶？
  • 羅振宇告訴你得到App是個什麼新物種
    得到App創始人羅振宇演講圖片得到App創業於2016年5月，也就是網際網路流量最貴的時候，那麼得到是如何實現自身崛起的呢?羅振宇稱，四個關鍵詞成就了今天的得到，他也願意分享給人們。第一，效率。效率的不斷提升或者說成本的不斷下降，是人類發展一萬年來的不變的規律。
  • 羅振宇談得到App崛起的4個密碼分別是什麼?
    APP並不認同「知識付費」的概念。羅振宇表示，「知識付費」這個詞暗示了一種方向：把原來不需要付費的東西給圈起來，標上個價格給賣出去了。這是逆效率的、逆成本降低的，與商業演進方向背道而馳。外界使用「知識付費」這個詞定義這個行業，是對行業的誤解。效率的不斷提升(或解釋為成本的不斷下降)，是人類經濟、文明、商業發展不變的總方向。
  • 羅振宇為什麼那麼討厭別人說他做「知識付費」?網友:又當又立
    最早知道羅振宇，是他做了幾年的《邏輯思維》節目，雖然後來停播了，但不妨礙他收割了一大批的忠實粉絲。在2016年，知識付費興起之時，羅振宇做了這個行業的領頭羊，從此後，他的得失榮辱，都繞不開知識付費這個字眼。
  • 吳曉波折戟後羅振宇上 「羅輯思維」衝刺「知識付費概念第一股」
    您或許對思維造物不甚了解，但很可能聽說過羅振宇、《羅輯思維》，或是「得到APP」。被稱為拉開了我國「知識付費」市場序幕的《羅輯思維》，正是思維造物旗下的品牌。據北京證監局10月15日公布的最新輔導信息顯示，思維造物擬在科創板上市，中金公司擔任輔導機構。
  • 說羅振宇是騙子,得到app沒用?知識本沒錯,錯在你的內化技巧上
    哈嘍，大家好，我是阿胖，今天來與你聊聊內化知識的技巧，讓你學了知識就能夠取得成長。一、羅振宇是騙子，得到app沒用？最近頻繁的在網上看到有關羅振宇的新聞，先是質疑他在《奇葩說》上的表現，之後又延伸到得到app這個產品上，最後又聊到知識付費上，聊著聊著，事情就變成了在得到上學習知識，不是一件好事。
  • 羅輯思維擬上市:吳曉波的夢羅振宇來圓?
    遠山/文  羅輯思維要進軍A股了，羅振宇把上市地點定在了科創板。北京證監局10月15日晚間首次披露了羅輯思維的擬上市路線：選擇在科創板上市，中金公司擔任輔導機構；輔導前期準備工作於2018年12月就已開始，持續至今年8月；正式輔導的第一階段和第二階段分別在今年9-10月、11-12月進行。
  • 羅振宇到底是不是在「洗腦」?得到App用戶有話說
    自2012年推出知識脫口秀視頻《羅輯思維》並一炮而紅，羅振宇就成了一名公眾人物。此後，他又發起《時間的朋友》跨年演講、創辦得到App並斬獲逾3千萬用戶、成為熱門綜藝《奇葩說》導師、推出知識脫口秀類電視節目《知識就是力量》……一路走來，羅振宇個人聲望一路看漲，創辦的知識服務應用得到App也成了知識服務界的領頭羊。
  • 羅輯思維母公司要上市 羅振宇直接持股佔3成
    原標題：羅輯思維母公司要上市 羅振宇直接持股佔3成 　　9月25日，羅輯思維母
  • 羅輯思維籌備上市 羅振宇的羅輯思維欲科創板上市
    10月16日上午消息，根據北京證監局官網更新的輔導企業信息，披露了北京思維造物信息科技股份有限公司（羅輯思維）的上市輔導情況。羅輯思維創始人為財經媒體人羅振宇，公司旗下產品有得到App。根據上市輔導相關文件顯示，羅輯思維將選擇在科創板上市，中金公司擔任輔導機構。
  • 「羅輯思維」要上市了,得到APP你得到了什麼?
    羅振宇，人們稱「老羅」，起步於優酷的讀書分享，逐漸的發展為一個知識付費型機構。想當初，我也是老羅的鐵粉，幾乎每期「羅輯思維」必追的。言歸正傳，羅輯思維、得到、跨年演講都是羅振宇一手帶領出來的，可以說，羅振宇讓知識付費成為了風口，並創立了思維造物這家公司。9月25日晚間，思維造物披露了招股說明書。通過招股說明書，來研究一下思維造物這家公司及這個行業。
  • 羅振宇給青年人的書單
    他的另一個「江湖稱號」是「羅胖」，而大部分人真正「認識」他，是從2017年《奇葩說》的導師開始的，之前都是從各類新媒體上「聽說」。 關於羅振宇當導師，找到了一篇10萬+的文章——《羅振宇為什麼討人厭？》
  • 羅輯思維要成知識付費第一股!得到、湖畔、混沌,這些「大學」到底...
    如果上市成功，意味著由國內財經媒體人、知識付費的先驅者羅振宇所創立的羅輯思維有望成為A股知識付費第一股。上市輔導情況表顯示，輔導的前期準備工作於去年12月就開始了，意味著羅輯思維謀求上市已經至少有近一年的時間了。
  • 邏輯思維要上市,知識付費第一股來了,看好這個行業嗎?
    10月中旬，證監局官網顯示，思維造物即將在科創板上市，也許你不知道思維造物，但一定聽過邏輯思維。 邏輯思維是由羅振宇創辦的知識付費平臺（注意：並非羅永浩），其後更上線了"得到APP"，這次上市的思維造物，就是"邏輯思維"的運營主體。
  • 羅輯思維上市因何被唱衰 知識付費並非原罪
    羅輯思維是否上市並非關鍵，「知識付費」才是民眾關心的核心。       談到羅振宇和他所創辦的「羅輯思維」，相信會有一部分讀者感觸不深。「羅輯思維」知識型脫口秀節目早在2012年年末便在網絡視頻平臺首播。同一天，「羅輯思維」同名微信公眾號也開通運營，每天推送一則羅振宇本人的60秒語音，受眾頗多。