6年跨境電商經驗，深入研究獨立站入門到運營，專注於海外推廣，Google &facebook運營優化
2020-11-26 19:30
谷歌搜索廣告就是當用戶對某些相關關鍵詞進行搜索時，對應的搜索廣告結果就會展示出來，廣告主對關鍵詞的設定有多種匹配形式，相匹配且質量較高的廣告就會更容易被搜索展示。在搜索排名競爭激烈的情況下，如何在眾多瀏覽頁面中凸顯廣告的關鍵信息，從而獲得更多的點擊？
一、添加廣告附加信息
廣告附加信息被視為Google Ads擴展信息，允許廣告主手動或自動為特定廣告設置不同的功能，不僅可以提高廣告的點擊率和互動率，還能提高質量得分和廣告評級。根據Google的官方統計，為廣告系列添加單個廣告附加信息可以將點擊率提高10-25％。
Google廣告可以添加的附加信息非常多，包括位置信息、促銷信息、網站附加連結、潛在客戶表單、產品或服務亮點、電話信息、分支機構地址信息、APP擴展信息、結構化片段信息、價格信息、賣家評分情況等。
二、優化廣告附加信息的有效性
例如位置信息是可以說是最佳Google廣告附加信息之一，Google會自動在廣告中顯示商家地址，無論是實體商店還是依賴客流量的企業，該擴展信息都將使用戶查找企業變得異常容易，並鼓勵所有願意點擊廣告的用戶獲取更多信息。
另外，促銷信息的添加也是非常必要，突出獨立站當前的促銷活動、點擊促銷附加信息將用戶直接帶入促銷頁面、自動安排在特定日期開啟或關閉等。尤其是目前節假日的促銷和銷售需求，促銷信息不僅讓廣告更加突出並佔據更多屏幕空間，而且還大大增加了用戶點擊廣告的機會。
三、添加獨立站的附加連結
添加獨立站或者產品特定連結，不僅提高搜索廣告的點擊率，為獨立站引流，還能將用戶直接帶到網站上的重要頁面。根據可用空間的不同，每個附加連結還可以在每個連結下方顯示兩行說明，不僅增加了用戶點擊廣告的機會，而且對每個頁面進行描述也非常有益。
除此之外，設置潛在客戶表單，例如點擊通話附加信息的替代方法、收集用戶的詳細信息、提供各種不同的號召性用語按鈕等。號召性用語按鈕也可以更改為不同的短語，例如加入我們、立即購買、立即預訂並獲取報價。
四、突出產品信息與優勢
為突出產品的功能和優勢，廣告主可以充分利用Google的標註，在廣告文案中「標註」產品和服務的特定功能。或者是諸如「免費送貨」或「7*24h客戶服務」之類的功能，吸引用戶的注意。展示價格信息也是極其重要，向用戶提供有關產品或服務的定價信息，當用戶點擊價格會將用戶引導至網站的相關位置。價格的顯示有利於用戶對產品進一步決策之前，鼓勵目標用戶點擊，或是節約賣家的廣告成本。
五、增加廣告的信任度
通過添加消費者評價情況，允許消費者對各種廣告格式進行評論評分，獨立站賣家可以在廣告中添加產品或店鋪星級，用以提高用戶信任度。並且將廣告的評論直接從第三方受信任的來源中提取，並以1到5的比例顯示，展示在廣告下方。
（來源：獨立站老馬）
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