禁售電子菸5日後：十餘家電商下架電子菸，淘寶為何偏偏不改？
作者 ∣ 湯姆
「電子菸禁令」已經發布5天。這份被稱為中國首個電子菸的規範文件真的落實了嗎？
11月1日，國家菸草專賣局發布《關於進一步保護未成年人免受電子菸侵害的通告》，文件要求內容有三點：全面關閉網際網路電子菸銷售平臺；禁止向未成年人銷售電子菸；及時下架網際網路發布的電子菸廣告。
這份文件發布後的幾小時後，一眾電子菸企業紛紛持支持態度。悅刻首先公開發文，表示將終止在網上的一切銷售和廣告，鉑德、福祿、魔笛、鯨魚輕煙等電子菸品牌也隨後表示決心，擁護政策，堅決執行。
1日晚，拼多多曾先後屏蔽「電子菸」「flow」等搜索關鍵詞，3號又重現上架，截止6號下午2點，小編再次搜索時，拼多多已屏蔽「電子菸」關鍵詞，但搜索相關電子菸品牌還是能進店購買。
此前，在京東App搜索「電子菸」，頁面顯示無搜索結果。搜索「悅刻」「福祿」「雪加」等品牌，頁面均顯示無搜索結果，但搜索「鯨魚輕煙」「小野」等品牌，頁面仍正常顯示。目前，京東也已全面下架電子菸產品。
幾大電商平臺對「電子菸禁令」的態度模稜兩可，除了在首頁平臺標註了未成年人禁止購買的字樣外，其餘兩條要求並未完全執行。從目前來看，企業是一邊喊支持，一邊在售賣。
也有特立獨行的平臺，自1號禁令發布至今，淘寶不僅沒對文件做出回應，也未屏蔽電子菸等搜索關鍵詞。
11月5日晚，在諮詢淘寶「RELX悅刻旗艦店「後，客服告訴見微評論，「現在可以正常下單」。只是購買界面多了一行未成年人禁止購買的標語。
「帶頭大哥」阿里巴巴雖沒有振臂高呼，但是對這份文件也沒放在心上，底氣何來？
先來看幾則阿里巴巴幹過的猛事。
2015年1月23日，國家工商總局網絡監管司發布《2014年下半年網絡交易商品定向監測結果》監測結果顯示，淘寶網51個樣本，正品率僅為37.25%。
淘寶網並未像以往一樣回應將接受監督等等，反而在官方微博公開叫板，以店小二口吻發布一則聲明：《劉紅亮司長，您違規了，別吹黑哨！》，表示正式向工商總局投訴，投訴的對象是工商總局網監司司長劉紅亮。其中還特別提到劉紅亮司長在監管過程中存在「程序失當、情緒執法的行為，用錯誤的方式，得到一個不客觀的結論，對淘寶以及對中國電子商務從業者造成了非常嚴重的負面影響」。
2017年初有媒體報導，全國人大代表、馬可波羅瓷磚董事長黃建平稱，實體經濟搞不好，馬雲有「功勞」。他表示，「在淘寶上有300多家打著馬可波羅瓷磚、馬可波羅衛浴等旗號的店鋪，只有兩家經過授權，其他的都是『李鬼』。」並希望馬雲對這些不是企業品牌官方授權的網店加大查處力度。
淘寶隨後發布聲明：對馬可波羅瓷磚董事長黃建平代表三點議題的商榷。三個觀點近4000字，主要內容是打假的責任我們承擔，但是管理好自己的渠道也要品牌方承擔；淘寶網100%是實體經濟，實體經濟搞得好有我們的「功勞」；讓我們一起呼籲像打擊酒駕一樣嚴打假貨。
馬雲隨後也在微博發布一篇千字文；《致兩會代表委員們：像治理酒駕那樣治理假貨》。
別人說一句，淘寶能回一百句，還是老闆+公關360度無死角雙回懟。
2019年7月，就持續了幾年的「二選一」案件，最高人民法院宣布，駁回天貓就二選一案件歸屬地作出的上訴，維持北京市高級人民法院對京東上訴案的管轄權。解讀也很簡單，北京是京東的地盤，杭州是阿里的領地，誰爭取到了管轄地判決，誰的勝算也就大些。但現在僅管轄地裁決就走了2年過程，最終的審判或許還需要2年。
阿里勢大，誰也不放在眼裡。
小編認為，這份文件是以通告形式發布，雖然有著約束力，但還是不清晰，也沒有強制性要求。牽頭髮布這份公告的是中國菸草總公司、國家菸草專賣局，看似是隸屬中央直屬的國企，但也是一家事業單位，主業是菸草生產、經營銷售，並無執法權，所以文件是一份「通告」，而不是整改通知。
對阿里來說，工商總局、銀行都敢懟，更別提一家國企了。與其說淘寶為何不改，不如說淘寶罔顧通告。作為電商領頭平臺，應該以身作則，樹立起行業標杆，引領正確的社會導向，而不是目空一切，唯我獨尊。
截稿前，淘寶、天貓上電子菸仍是雙11促銷的熱門產品。