1月16日消息，據《財經塗鴉》消息，小紅書已於近期關閉其在上海所有的線下體驗店「小紅書之家」，包括大悅城店和中信泰富店，均已撤店關閉。
其中，小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經撤店。相關人士還強調，不是暫時不營業，而是撤店關閉。位於中信泰富的小紅書之家則已關閉了一兩個月，據稱租金到期之後就沒續約。
對於小紅書線下門店的情況，小紅書的公關負責人表示，小紅書內核是以線上的生活方式社區產品，所以在線下開店上沒有其他電商平臺有發言權，暫不評論。
據《電商報》了解，小紅書在2018年6月1日宣布完成超3億美元融資後首個對外動作就是布局線下。第一家線下體驗店於2018年6月6日開啟內測，並於6月16日正式對外營業。至今為止，小紅書已經先後在上海、江蘇常州和寧波鄞州等地開設了線下實體門店，以線上的流量為基礎，吸引眾多年輕人。
儘管每天往來的客流量也很大，但大多消費者進店都只是為了打卡拍照，真正買單的卻並不多，這也導致各地的小紅書線下實體店的銷量一直在水平線以下。
據此前媒體報導，如上海大悅城這種大型商城，在裡面開店至少要做到坪效3000元/月才能保證盈利不虧本，而小紅書體驗店在大悅城佔地面積將近400平，每月的銷售額卻只有50-60萬，綜合坪效在1500/月左右，顯然沒有達到小紅書的心理預期。
事實上，隔行如隔山，小紅書想將線上種草社區搬到線下，僅憑一個體驗是遠遠不夠的，要想長久持續的發展，關鍵還是得要看產品。