產品再好，也要出現在有聚光燈的地方。
古諺沒有錯，我說的也沒有錯。兩個相悖的結論，之所以同樣正確，只是因為時代變了，世界變了，人們的生活習慣、意識形態也變了。
百年之前，你只注重產品、把所有精力都放在產品的研發、製作中，沒問題，總有人購買、認可你的產品，甚至成為你的忠實客戶；百餘年後的今天，你只注重產品，視產品之外的一切為浮雲，你的失敗就不遠了。
因為百餘年前，你經營的叫做「作坊」，如今你經營的叫做企業。
「酒香不怕巷子深」的年代早已遠去，我們所在的時代，是酒香還要告訴所有人有多香的年代。原因呢？
首先，大資訊時代的到來，我們所接觸的信息越來越多、獲取信息的渠道越來越廣泛、獲取到的信息越來越龐雜，「酒香」的信息只能夠作為眾多信息中再平凡不過的「其中之一」，難以保持長期關注；
其次，如今的主力消費群體趨於年輕化，他們相對容易接受新事物、獵奇心理強，但缺乏對同一種市場信息持續關注的耐心；
第三，產品同質化嚴重，市場上所出現的同類產品間差異並不太大，而所謂的「酒香」效應，建立在產品遠超同行的基礎上，已難以立穩腳跟。
今天的第一個故事，是灰姑娘的逆襲。
她不是格林筆下的童話人物，可是在她筆下，誕生了名動天下的哈利波特。她叫J`K羅琳，一個單身母親，都市裡的灰姑娘。作為一個單身母親，羅琳母女早年的生活極其艱辛。在開始創作《哈利·波特與魔法石》時，羅琳甚至需要時常到咖啡館裡進行創作，用小紙片記錄把哈裡·波特的故事。
而歷時五年的創作完成後，羅琳也同樣受到了太多出版社的退稿，失意的羅琳甚至一度想過結束自己的生命。直到一間小出版社接下出版權後，她的努力才終於得到了回報，童話出版後，羅琳先後獲得英國國家圖書獎兒童小說獎、斯馬蒂圖書金獎章獎等獎項，隨之哈利波特一舉成名。
如今，羅林撰寫的"哈利波特系列"第一集，已成為2001年英國最暢銷的小說，它創下了用46種文字在全世界發行3500萬冊的驚人紀錄。而根據"哈利波特系列"拍攝的電影自從上映以來，也紛紛在世界不少地方打破當地的票房紀錄。迄今，其作品已被譯成60多種語言，在200多個國家和地區累計銷售達2億多冊。
羅琳的成功，並不僅僅源於童話本身，還因為她善於借勢、懂得站在有聚光燈的地方。
2001年《指環王》所引發的魔幻熱讓同屬於魔幻題材的《哈利波特》很容易便站在了聚光燈下，而諸多重要獎項的摘取更是讓她站在了聚光燈的焦點。
第二個故事，恆大冰泉的球場奇襲。關於恆大冰泉，我們不去探討他的品牌模式到底對於不對，是不是該用一個恆大做所有的事情，我們只聊他對於聚光燈的充分利用。
足球，一直以來都是國人的切膚之痛，而這樣的傷痛隨著一場比賽的結束成為過去。2013年11月9日晚，萬眾矚目的2013年度亞洲俱樂部冠軍聯賽決賽第二回合在廣州天河體育場打響，經過90分鐘的激烈角逐，廣州恆大首次斬獲亞冠冠軍，成為亞冠聯賽改制後，首次登頂亞洲之巔的中國俱樂部。
而在萬眾矚目的聚光燈下同樣引人注目的，是當晚貫穿全場的「恆大冰泉」元素、是每一位恆大球員球衣上 「恆大冰泉」的字眼，賺足了眼球。在奪冠之後的慶典現場上，「恆大冰泉」的標誌元素同樣觸目皆是，舞臺的兩邊還佇立起兩個巨大的恆大冰泉礦泉水瓶模型。
其實從11月9日凌晨起，「恆大冰泉」便佔領了各大網站首頁及微博平臺的主要位置，廣告中裡皮領銜恆大球星於冰山之上，廣告語恆大冰泉長白山天然礦泉水，天天飲用，健康長壽。
另外廣告中還出現了世界冠軍教練、恆大足球主教練裡皮的親筆籤名，裡皮似乎已經成為了「恆大冰泉」的代言人。恆大冰泉一夜之間由無人知曉變成了盡人皆知。
恆大冰泉能夠一夜成名，便因為它借勢亞冠、借勢球星、借勢發布會、借勢足球，它的初次亮相，便是在全國人民共同關注的一場盛會中、在全中國媒體的聚焦點上，這樣的品牌，不出名比出名還難！