功效護膚對於國內消費者而言已經不是一個新鮮的概念，尤其是近幾年來，國外高端品牌以及國內專業美容院線對功效護膚市場持續的投入與培養，國內消費者已經形成比較系統、完善的使用習慣和消費理念，為功效護膚品牌帶來更多的市場和機會。
以Z世代為主體的年輕消費者不再是衝動型消費，他們在選擇護膚產品時更加注重產品的成分以及功效，對產品本身的功效性、安全性訴求更加強烈。相關調研也顯示，功效躍居第一成為消費者選購化妝品時最受關注的因素。
據美業顏究院發布《2020功效型護膚產品消費洞察》的數據報告顯示，在2019年10月至2020年9月這段期間內，僅淘寶、天貓平臺上，功效型護膚產品市場規模已達到796億元，佔據整個護膚品66%的市場份額，具有極大的體量。
數據來源：美業顏究院數據大腦
市場同質化現象嚴重品牌如何實現彎道超車
可以看出，當前功效護膚市場大熱，眾多品牌紛紛入局，想要搭上功效護膚這個新風口。然後國內不少功效護膚品牌並沒有系統、完善的研發架構，大都是拿著原料商提供的參考配方簡單優化後就打版、生產，哪一個品類賣得好，就推出類似產品，同質化現象嚴重。
以歐萊雅集團抗衰專利成分玻色因為例，其推出了一系列以玻色因為主打成分的產品，其中赫蓮娜黑繃帶面霜深受國內消費者的青睞，穩坐玻色因抗衰領域的第一把交椅。隨著專利到期，國內品牌紛紛布局玻色因產品，甚至在產品包裝、理念、功效定位上都所差無幾。儘管如此，市面上還沒有一款玻色因產品能夠超越赫蓮娜黑繃帶面霜，可見除了有效成分外，能夠形成差異化的原料配方以及復配成分也很重要。
談及補水，大部分人想到的都是玻尿酸，打著玻尿酸旗號的補水護膚產品也扎堆出現，帶來的後果就是產品賣點不突出，同質化極其嚴重。作為「大自然的搬運工」，農夫山泉另闢蹊徑，提出「天然補水不用水」的理念，以天然樺樹汁作為原料，研發出多種樺樹汁復配專利，不僅以顛覆創新的姿態將整個化妝品科研帶入了「不額外添加水」的新紀元，還迎合了消費者對化妝品天然、安全的需求。
不論是以玻色因引領抗衰新紀元的歐萊雅集團，還是以創新「補水」的角度首次進軍化妝品市場的農夫山泉，都是通過原料、配方的創新實現產品的差異化，打造產品獨特的賣點宣稱，助力品牌脫穎而出。
30年發酵積澱專注功效護膚
面對整個功效護膚市場呈現激烈競爭和嚴重同質化的局面，品牌該如何迎合消費新需求，實現彎道超車？對此，專注功效護膚定製的樂美達生物認為，只有堅持人無我有、人有我優的產品創新理念，打造差異化產品，才能在消費者心中留下深刻的品牌印象，在競爭中處於有利的市場高地。
1. 強大的科研實力為產品差異化賦能
Z世代消費者對於護膚產品不僅有著功效上的需求，是否具有天然、安全的屬性同樣也是他們關注的焦點，這對於功效護膚產品有著很高的研發要求，需要專業科研人士建立起完善的產品研發、評估體系，精準平衡安全與功效。
樂美達生物在這方面有著很好的基礎。首先它在北京、上海、濟南均設有研發中心和功效評估中心，並組建了一支資深研發團隊，由重點研究「發酵成份+」護膚品的董建軍、以功能性護膚品研發為目標的王玉玲、精通護膚品研發以及香氛產品研發的藺虓霄、研發高品質潛在爆品的陳晗俊以及負責產品安全性、功能性評估的趙毅等組成，他們站在科研的角度，從原料選擇、配方創新、產品研發等角度做出專業的判斷，進而實現產品功效性、安全性、獨特性三個維度的相互平衡。
2. 微生物發酵技術為功效背書加分
近年來，源於消費者需求的推動，生物發酵類化妝品憑藉其天然、安全、高效的特性，正成為功效護膚人群的新寵，為化妝品行業開啟了新時代。樂美達生物從創立之初便深入探索、研究微生物發酵技術，與全球頂尖研發團隊合作，開發多種高品質生物活性物，提供更天然、安全、有效的原料成分，推動護膚產品的開發向功效性、安全性和天然性三者並重的新紀元邁進。
3. 多項核心專利成分 助力產品差異化
有了科研團隊、生物發酵原料的加持，樂美達生物得以將研發重點放在配方結構的創新上，甄選全球優質原料，按照無傳統防腐劑、無香精、無色素的「三無」目標，對配方進行研發創新。
目前，樂美達生物擁有多項「HA+」成分專利，包括HA+依克多因、HA+聚唾液酸等，建立了優勢配方庫，可根據產品及客戶需求，進行不同HA復配，包括超大分子HA、大中小分子HA、雙倍保溼分子HA、微分子HA、超微分子HA五大復配技術，為品牌提供更多功效選擇和差異化競爭優勢。
除了在產品創新研發上投入了大量的人力物力之外，聚焦功效護膚定製的樂美達生物還堅持O2O的經營理念，即為品牌提供產品設計、配方開發、產品生產、營銷指導等一站式服務，打造具有品牌特色的差異化產品，助力其從同質化的功效護膚市場越眾而出。