記者｜楊立贇
英國連鎖咖啡品牌Costa被可口可樂收購之後，首次推出了自己的罐裝咖啡。
近日，Costa推出了一款RTD（ready-to-drink）即飲咖啡，共有經典拿鐵、焦糖拿鐵、美式黑咖啡三種口味。低熱量，是這款新品的一大特點。Costa的CEO Dominic Paul表示，這種包裝方式，為消費者飲用咖啡提供了更大的靈活度。
可口可樂方面宣稱，相比英國市場上已有的即飲咖啡，Costa罐裝咖啡的糖分減少了30%，250ml裝的咖啡中只含95至120卡路裡。同時，每罐咖啡中都含有相當於兩杯意式濃縮咖啡的量。
在咖啡品質上，這款罐裝即飲咖啡採用的是和Costa咖啡店相同的摩卡義大利混合咖啡豆（Mocha Italia Signature Blend）。跟Costa使用的其它咖啡豆一樣，這種咖啡豆獲得了「熱帶雨林聯盟」認證。
接下來，可口可樂將全力推廣這款新產品。可口可樂公司高級副總裁Jennifer Mann表示，可口可樂團隊與Costa團隊緊密合作研發了這個新產品，它把可口可樂系統中的營銷專業知識、全球市場的規模、銷售渠道和Costa在咖啡上的專業能力結合了起來。
可口可樂方面認為，這款新產品將有助於推動Costa成為「世界第一」的咖啡品牌。
這款即飲咖啡將從本月底開始在英國上市，其後是波蘭和中國。之所以選擇這兩個海外市場，是因為Costa品牌在當地的知名度較高，便於產品推廣。
Costa此舉可以說是順勢而為。
2018年8月31日，可口可樂公司宣布以51億美元從韋博得集團（Whitbread）手中收購英國咖啡品牌Costa，獲得了Costa所有已發行和流通的股票，以及目前所有的運營業務。這些運營業務包括咖啡品牌及其近 4000 家門店與專業的咖啡師、 咖啡自販機業務、家用咖啡業務以及咖啡烘焙業務。
一個月後，可口可樂公司亞太區總裁John Murphy在接受《金融時報》採訪時說，收購咖啡連鎖品牌Costa的主要目的不是要轉向實體零售，而是利用Costa供應鏈為快餐客戶提供咖啡。「零售這部分不一定是（這筆收購中）最具吸引力的部分。」收購Coasta最主要的優勢之一，是能夠幫助可口可樂為它最大的客戶提供咖啡產品。最大的客戶指的主要是一些快餐公司，它們熱衷於各種各樣的飲料。
可口可樂一直努力在碳酸飲料之外發展多元化的產品，在全球對於高糖分軟飲的審查越來越嚴格的情況下，它必須儘快調整碳酸飲料所佔的比重。