原價179元上衣10元賤賣! 英國快時尚品牌New Look全店清倉,退出...

2020-12-22 手機鳳凰網

原標題： 原價179元上衣10元賤賣！ 英國快時尚品牌New Look全店清倉，退出中國倒計時

12月10日晚，位於廣州的一家New Look門店已掛出打折廣告牌

圖片來源：每經實習記者 王帆 攝

「雙十二」還未到，有一家品牌服飾店已經「迫不及待」地掛滿了紅色「SALE」打折廣告牌，試衣間門外的顧客也排起了長龍。一件原價179元的上衣，褶皺泛黃的標牌上厚實地貼了兩層折扣標籤，最終掛價僅10元。一提起店內清倉，店員面露惋惜之色：「唉，都要退出中國市場了。」

這是英國快時尚品牌New Look位於廣州的一家門店的情景，而卻並不是個例。

12月10日晚間，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將於近期內關閉位於中國的店鋪，即日起全店清倉，非質量問題不退不換。而早在今年10月18日，New Look就已在官網宣布其位於中國的門店將於2018年底前全部結業。

《每日經濟新聞》記者注意到，New Look自2014年進入中國，曾高調喊出3年在中國開出500家店的口號，但仍不敵優衣庫、ZARA和H&M等強勁對手。時尚諮詢機構No Agency創始人唐小唐向記者表示，New Look在激烈的快時尚服飾競爭中不佔優勢，未能打開知名度，資金「輸血」能力也較弱，只能通過關店去「止血」。

全店清倉「大甩賣」

通過官方微信進行會員運營和維繫，是許多快時尚品牌的慣用手段，但12月10日晚間，一則微信推送卻讓英國快時尚品牌New Look的會員們既歡喜，又發愁。

「親愛的顧客，衷心感謝您一直以來對New Look的關注和支持，非常榮幸與您一起見證New Look在中國的成長。很遺憾地宣布，我們將於近期內關閉位於中國的店鋪。即日起全店清倉，非質量問題不退不換。再次感謝您對New Look的支持。」

12月10日晚，New Look官方微信號宣布關閉中國店鋪並清倉的消息

圖片來源：New Look官方微信截圖

喜的是，無需等待「雙十二」到來，就可以輕鬆「剁手」了；愁的是，手頭上幾百上千的會員積分，估計兌換「無門」了。

《每日經濟新聞》記者發現，不僅微信，連同New Look微博、天貓旗艦店均同步掛出了此消息。10日晚間，記者實地走訪New Look位於廣州的一家門店發現，店內掛滿了大大小小的紅色「SALE」打折廣告牌，不少牌子上寫著「暖冬鉅惠，封頂狂歡」，還標註著「襯衫20元，裙裝50元」等字樣。令人驚訝的是，一件原價179元的上衣，在先後貼上兩層折扣價標籤後，最終掛價僅10元。

New Look店內，不少廣告牌上寫著「暖冬鉅惠，封頂狂歡」字樣

圖片來源：每經實習記者 王帆 攝

店內一件上衣原價179元，如今以10元賤賣

圖片來源：每經實習記者 王帆 攝

記者向店員核實得知，此次打折活動便是New Look關閉中國店鋪前的清倉。提起店鋪即將關閉，一位店員面露惋惜之色：「都要退出中國了，我們這邊26號也要正式關店了。」

記者查閱大眾點評發現，6條關於New Look廣州門店的搜索信息中，已有2家顯示「歇業關閉」，另有1家顯示「暫停營業」。

四年後最終敗北

此次的大規模清倉，意味著New Look的中國之旅正式進入倒計時。早在今年10月18日，New Look就曾在官網正式宣布退出中國市場，其位於上海的運營總部將關閉，並將在2018年年末前關閉位於中國的剩餘120家門店。

對於退出中國市場的原因，New Look在官方公告中解釋稱：「雖然近年投入大量資源，但New Look中國業務的表現一直未達到預期，目前的銷售和盈利也不足以支撐繼續經營業務所需的重大投資。」

記者留意到，New Look於2014年進入中國，曾高調喊出三年在中國開出500家店的口號，但如今卻成為了難以觸及的「夢」。

New Look公布的歷年財務數據顯示，截至2018年3月的最近三個財年，New Look業績不斷下滑，分別實現營業收入14.91億英鎊、14.55億英鎊和13.48億英鎊；基本經營利潤也由盈轉虧，從1.75億英鎊下滑44.1%到9760萬英鎊，再到虧損7430萬英鎊。另一邊，快時尚巨頭優衣庫的母公司FAST RETAIL-DRS（06288，HK）卻保持持續增長，截至2018年8月最近兩個財年分別實現38.6%、33.9%的經營利潤增長率。

時尚諮詢機構No Agency創始人唐小唐向記者表示，快時尚服飾的市場仍有一定增量，但New Look在激烈競爭中不佔優勢，未能打開知名度，資金「輸血」能力也較弱，只能通過關店去「止血」。據了解，New Look母公司Brait SE股東此前捲入會計醜聞，身家大幅縮水，投資捉襟見肘。

此外，在中國不具備知名度的New Look也面臨著消費渠道轉型、營商成本上漲等多重因素夾擊。鞋服行業觀察人士馬崗指出，目前進入中國的快時尚品牌集中度很高，主要集中在優衣庫、ZARA、H&M等品牌，除頭部品牌之外的其他品牌在文化價值、設計元素等方面，消費者認知度很低，退出市場情有可原。


每日經濟新聞

相關焦點

  • New Look!時尚巨頭撤店退出中國!關店倒計時商品清倉賤賣
    圖片來源 / Newlook官網截圖昨日晚間，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將於近期內關閉位於中國的店鋪，即日起全店清倉在中國市場，國外快時尚品牌逐漸增多，除了New Look，不乏Zara、優衣庫、H&M等國外其他快時尚服裝品牌相繼殺入進來。雖然這些服裝品牌一路高歌猛進，但目前看來真正能夠順風順水的並不多，此次New Look的退出也給其他同行們敲響了警鐘。
  • 再見,New Look!連吃敗仗的英國品牌,是時候考慮本土化了
    New Look關店 預計730名員工失業12月10日，New Look官方微信推送了一張圖片，稱近期內將關閉位於中國的店鋪，即日起開始全店清倉。而官微上一次推送的信息，正是一篇「全場3折起」的甩賣式廣告。該品牌的微店也已正式結束營業。
  • NEW LOOK全國各地清倉大甩賣 深圳部分門店已經關門
    據英國媒體Skynews消息，英國服飾品牌NEW LOOK（需求面積:150-300平方米）正式宣布退出中國市場，並將於今年內關閉在中國剩餘的120多家門店。據了解，不少地方的NEW LOOK門店都已經開始了清倉大甩賣，位於深圳的NEW LOOK部分門店已經關門，其他還在營業的門店折扣力度非常大，部分門店折扣3折起。
  • New Look全面閉店,快時尚品牌已經步入疲軟期?
    就在雙十二前夕，英國快時尚品牌New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將於近期內關閉位於中國的店鋪，即日起全店清倉，非質量問題不退不換。而早在今年10月18日，New Look就已在官網宣布其位於中國的門店將於2018年底前全部結業。
  • New Look表現持續低迷 或成最新退出中國的英國品牌
    英國品牌　　英國高街品牌New Look 三季度持續低迷表現，收入和盈利繼續雙雙下滑。　　截至12月23日的前三季度，英國服裝集團New Look Group Ltd.收入錄得6.3%的跌幅至10.692億英鎊，期內可比銷售暴跌10.6%，主要因英國市場可比銷售跌幅10.7%影響。
  • 實木家具店年末清倉 實木床699元【圖】
    本期小編逛店我們再次來到位於青島保張路2號（長沙路立交橋東北首）諾亞往來折扣店，淘一淘物美價廉的實木家具。諾亞網來店是諾亞家具的折扣店，長年有外貿尾單和品牌清倉品出售，所售家具以實木為主，還包括部分布藝沙發（沙發裝修效果圖）和飾品，價格十分優惠。
  • 洗牌模式持續,快時尚品牌探索新賽道
    本文轉自【羊城晚報】；在12月，各大快時尚品牌通常都會進行促銷清倉活動。記者近日走訪廣州的優衣庫、H&M、ZARA、GAP等快時尚品牌店鋪發現，不少店鋪均已在店內貼上了「大降價」、「限時直降」、「周年慶」等促銷信息，以H&M正佳廣場店為例，原價249元的襯衫降至80元。然而，除了價格變動幅度大，記者注意到，部分品牌在款式上的更新力度並不明顯，上新速度快的優勢並未發揮。
  • Superdry虧損、New Look及瑪莎百貨退出 這些英國品牌為何紛紛...
    Superdry連續三年虧損   New Look、瑪莎百貨等英國品牌退出中國市場 　　Superdry是成立於2003年的英倫酷拽時尚品牌，從備受青睞的「OSAKA」標誌的5種T恤開始，Superdry於英國走向全球，目前其產品在全球超過500個網店均有銷售，賽琳娜·戈麥斯、貝克漢姆等明星都是該品牌的粉絲。
  • 難對抗Zara、H&M,英品牌NewLook宣布退出中國
    New Look關店，預計730名員工失業12月10日，New Look官方微信推送了一張圖片，稱近期內將關閉位於中國的店鋪，即日起開始全店清倉。而官微上一次推送的信息，正是一篇「全場3折起」的甩賣式廣告。該品牌的微店也已正式結束營業。New Look方面稱，此次關店預計將會有730名員工面臨失業。
  • 英國潮牌Superdry或在7月退出中國市場,目前正在清倉大甩賣
    記者 | 黃姍 編輯 | 周卓然 1 6月以來，微博、小紅書和大眾點評等多個網際網路平臺上傳出英國潮牌Superdry計劃在近期退出中國市場的消息。
  • 「時尚商業說」敗走中國加本土失意,英國快時尚品牌這幾年都怎麼了?
    記者 | 張馨予編輯 | 周卓然12018年末，英國快時尚品牌New Look在中國的120家門店進入了最後的大甩賣階段。T恤和短靴只賣10元人民幣，定價最高的外套100元就可以拿走。在此之前，New Look在英國本土核心市場的經營狀況從2016年起便開始惡化。終於，2018年10月，New Look審視品牌全球戰略後，決定退出中國市場，2019年1月將關閉其在上海的辦公室。New Look的境遇並不特殊，過去一年中，許多英國快時尚品牌的頭頂都籠罩著陰霾。
  • GAP等國外品牌相繼退出中國市場,歐美快時尚面臨衝出紅海的挑戰
    子品牌Old Navy及Banana Republic的同店銷售額均為負數。Old Navy退出中國的決定也讓部分消費者感到猝不及防。「這家品牌位於北京幾家商場的顯眼位置，感覺性價比較高，質量也不差，沒想到突然就要離開了。」消費者李女士對中新經緯記者表示，近幾年身邊多家快時尚品牌均面臨關店風險，或以打折促銷的方式留住顧客，她感覺自己的選擇越來越少。
  • 英國時尚品牌Superdry被曝7月退出中國
    聯商網消息：進入中國市場4年後的英國時尚品牌Superdry可能將於7月份退出。Superdry廈門SM店的店員稱打折是為了進行清倉，「我們已經收到上海公司的通知，要在7月退出中國市場。」赫基集團前員工安琪對Superdry退出一事頗感意外。
  • 維密清倉甩賣是要退出中國?其母公司L Brands中國團隊否認
    傳聞這一美國內衣品牌正在進行「清倉大甩賣」，許多消費者爭先恐後地衝進這間品牌亞洲最大旗艦店，順勢擼一波羊毛。維多利亞的秘密（Victoria’s Secrect，以下簡稱維密）正在進行大幅打折確實不假。從6月11日開始，維密推出了一波全新促銷活動，在品牌電商渠道和線下直營門店進行全渠道打折，最大幅度折扣低至2折。
  • 繼Forever 21、New Look後,又一服裝大牌退出中國,快時尚完了?
    繼Forever 21、New Look後，又一服裝大牌退出中國，快時尚完了？推薦語：眾所周知，快時尚品牌曾憑藉緊隨潮流、價格親民以及快上快下等優勢，在中國市場井噴式發展。但近年快時尚的日子並不好過。在業績上節節敗退後，不少品牌相繼在中國市場的發展基本停滯甚至退出。就在2020年，又一國際大牌快時尚品牌宣布退出中國，它就是GAP集團下的Old Navy。根據2020年2月最新消息顯示，美國知名服裝零售品牌Old Navy發布公告，正式退出中國市場，並在3月1日關停所有線下及線上門店。
  • 英國快時尚品牌Primark開出全球最大門店,購物之餘還能美發美甲嘆...
    平價+時尚，一直是快時尚品牌主打的概念。全球幾大快時尚巨頭：Inditex、H&M、GAP、優衣庫對於中國消費者來說早已耳熟能詳。　　 　　不過，還有一家不可小覷的英國快時尚品牌Primark，走超低價路線，堅持不玩電商，全球已有370多家店，卻也走出一條不一樣的路。
  • TOPSHOP、NEW LOOK後 FOREVER 21也要撤出中國了?
    除了上海店，FOREVER 21位於北京、深圳、蘇州等地的門店也在促銷清倉，有消息稱FOREVER 21在深圳的唯一一家門店（即海岸城購物中心分店）將於4月30日關閉。此外，MJstyle、UR兩個本土快時尚也在加速跑馬圈地，每年均有數十家新店開業。這也意味著，在FOREVER 21「龜速」擴張時，其競爭對手正通過大舉開店的方式不斷蠶食其市場份額。 　　實際上，FOREVER 21並不是首個「敗走」中國的國際快時尚品牌。
  • 林青霞老公做起來的服裝品牌,全面退出中國及亞洲市場
    Esprit網站發布的其會員項目將下線及購物網站將暫停服務等公告，早就引來業內人士猜測Esprit將退出中國內地市場。ESPRIT天貓旗艦店從2020年1月開始就折扣不斷。根據Esprit天貓旗艦店推送的消息，Esprit正進行最高可達二折（扣80%）的減價活動。4月3日開始進行買3件2折的減價促銷活動。
  • 三大快時尚巨頭集體淪陷:Zara關店、HM燒庫存、GAP退出中國
    在中國市場，曾經有四大風靡的快時尚品牌，分別是優衣庫、H&M、Zara、GAP，它們曾經是國內服裝零售界的「超級寵兒」。可如今，除了優衣庫依然紅火之外，其他的三大快時尚巨頭集體淪陷，屢屢傳出打折、清倉、關店、撤出中國的負面消息。
  • 快時尚行不通了?英國快時尚品牌superdry退出中國
    英國快時尚品牌Superdry近日宣布暫時退出中國。2020年7月起，Superdry自營專賣店以及品牌電商旗艦店將陸續關閉。此外，所有門店於今日起停止會員消費累計積分和登記權益，一些會員福利也於今日起停止發放及使用。