頭條|中國市場成外企高管「直升機」,去年哪家大公司人事變動最大?

頭條｜中國市場成外企高管「直升機」，去年哪家大公司人事變動最大？

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| 作者:吳思馨 | 來源:化妝品財經在線  2020-01-11  訪問量:345

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過去一年中，有外企高管因中國市場的紅火而高升，也有人抓住機會來這片市場發揮特長掘金，美妝巨頭企業的人事變動也變相映射出市場變遷。在過去一年中，哪些大公司人事變動最大？

01

歐萊雅中國一把手換帥，費博瑞接棒

去年（2019年）6月25日，歐萊雅中國上一任執行長斯鉑涵（Stéphane Rinderknech）與歐萊雅中國現任執行長費博瑞（Fabrice Megarbane）正式交接，前者升任，後者接手全新挑戰，成為繼蓋保羅、貝瀚青和斯鉑涵之後，歐萊雅中國區的第四任執行長。

法國國立高等化工學院（簡稱ENSIC）化學工程學碩士出身，費博瑞在2000年加入歐萊雅集團。2008年，他被委任為歐萊雅黎巴嫩總經理，是集團同期最年輕的國家市場總經理。憑藉出色的業績，他被提拔為集團非洲及中東地區大眾化妝品部總經理，後進一步被任命為歐萊雅德國總經理。德國市場現已成為集團第四大市場，僅次於美國、中國和法國。

從目前成績看，這位新CEO的表現可以說是符合市場期望的。

首先業績數字可圈可點。歐萊雅集團2019年前三季度集團總營收219.9億歐元（約合人民幣1726億元），增幅7.5%達到十年新高，其中亞太區域增長最亮眼——有強勁的23.7%增長，尤其在中國，所有部門均實現兩位數上升。

其次，新品牌引進和經典品牌重塑。去年8月，勃朗聖泉正式登陸中國，第二屆中國國際進口博覽會上，NYX Professional Makeup（逆色）以及URBAN DECAY（衰敗城市）也正式進入中國市場。年底，HR赫蓮娜又一改往日低調作風，不僅官宣全球代言人王菲，還藉此裡程碑暗示全面發力。

最後，務實作風給合作夥伴打強心針。在上任的前三個多月中，費博瑞一一走訪了包括屈臣氏連鎖、阿里巴巴集團等分布在十多個城市的合作夥伴，此外還去消費者家中拜訪，試圖了解最真實的一手市場信息。

在費博瑞帶領下，歐萊雅中國的2019年答卷值得期待。

02

斯鉑涵升職，任歐萊雅美國總裁兼CEO

緊接著歐萊雅中國換帥，去年9月4日，上任歐萊雅中國執行長斯鉑涵被任命為歐萊雅美國總裁兼執行長，北美執行副總裁和歐萊雅執行委員會成員。

△ 歐萊雅美國總裁兼執行長、北美執行副總裁斯鉑涵

有媒體分析斯鉑涵被調任美國是臨危受命，事實也的確如此，在集團2019年上半年，亞太市場增幅位列全球之首，且在第一季度超越西歐成為第一大市場，而相比之下，北美市場卻正面臨增長瓶頸，上半年錄得1.1%的負增長，第三季度情況稍好，錄得5.9%增長。

相比近年來因為政策環境、消費變革、新世代出現等綜合因素促進下活力爆發的中國市場，北美市場這塊「骨頭」似乎是更加難啃。斯鉑涵如何扭轉北美市場？未來又是否會接下歐萊雅集團全球董事長兼CEO安鞏的班？市場拭目以待。

03

謝冰升任，鄧旭接棒強生消費品中國

2019年8月，強生消費品中國爆出消息說，原強生（中國）有限公司美妝和頭髮護理品類總經理鄧旭接任強生消費品中國區新總裁一職，原總裁謝冰升任強生消費品亞太區主席。

從2015年加入強生到2019年升任，鄧旭的美妝路走得順暢，這與其務實的態度與機敏的洞察力和執行力分不開關係。謝冰對他的評價頗高——「鄧旭是一位傑出的商業領袖、出色的團隊導師。他勇於創新，敢於決策，敢於擔當，思維快速敏捷，有著出眾領導能力。」

在他的帶領下，強生成功把Dr.Ci:Labo城野醫生引入中國市場，並在短短兩年間獲得超預期的增長。其卓越的業績也促成強生最終對城野公司的全資收購。進入2019年，在「渠道共創」口號下，強生開始下沉CS渠道，用科技、服務和一片赤誠，持續在這一具有中國特色的渠道傳播「健康之美」的強生理念，並贏得了廣泛聲譽。

成績說話，2019年上半年，強生化妝品渠道的完成率超過116%，上半年同比增長近200%。

04

發力美妝從人才開始，Reuben Carranza任聯合利華旗下Kate Somerville CEO

Kate Somerville（凱詩薇）誕生於2004年,品牌創始人Kate Somerville是一名醫學美容專家，品牌希望根據每個人的肌膚狀況來調整產品和護理方法，切實有效地改變了用戶皮膚狀態，創始人還因此被《人物》雜誌稱為「光輝大師」。

2015年5月，聯合利華宣布收購Kate Somerville品牌，並將其與德美樂嘉、Murad、Living proof、REN等品牌歸於集團旗下高端產品（Prestige）部門。

2019年8月5日，寶潔前高管Reuben Carranza正式擔任Kate Somerville品牌CEO，品牌創始人似乎對這一任命頗為認可，稱自己非常欣賞Reuben Carranza的領導能力，還說期待他帶領品牌重塑、擴大市場。

事實上，早在2019年3月，Kate Somerville已經和杭州高浪控股有限公司合作開通天貓海外旗艦店，進入中國市場。在11月初的第二屆進博會上，品牌也隨聯合利華Prestige部門一同亮相刷臉，目前其海外天貓旗艦店已經積累7.2萬品牌粉絲，尤其善於運用私域流量進行客戶運營和口碑傳播。

05

人才造就產品力，原SK-II資深科學家山田加盟紅道科研

2019年，上美公司全球CEO呂義雄在《從心出發》的主題演講中表明，為應對2019年渠道的嚴峻挑戰，上美將以接軌國際標準的高品質產品面對中國市場和消費者。

△ 左：資深科學家山田耕作；右：上美公司全球CEO呂義雄

在回歸產品力上，上美集團可謂傾其所有，人才當然是其中不可缺少的支柱部分。

去年8月，上美集團宣布原SK-II資深科學家山田耕作加入神戶紅道科研中心，任職神戶紅道主席研究員。據了解，山田耕作在任職寶潔集團期間，主導研發了一系列護膚、防曬和底妝產品，這些產品因兼具使用感和功效備受消費者青睞。

集全球科研之力，吸收大量技術科研人才，上美的規劃宏大而長遠。集團方面告訴《化妝品財經在線》記者，為適應接下來市場的快速變化，集團已經建立新品儲備庫，並對未來的產品競爭充滿信心。

06

雅詩蘭黛執行副總裁SaraE. Moss升職副董事長，Ukonwa Ojo成為M·A·C全球營銷高級副總裁

去年7月1日，雅詩蘭黛公司前執行副總裁兼總法律顧問Sara E. Moss升任公司副董事長的任命正式生效。據雅詩蘭黛官網信息，Sara E. Moss 將向董事長William P. Lauder 和總裁兼執行長Fabrizio Freda共同匯報工作，工作包括三大重點：首先作為高級顧問為集團高管、董事會及Lauder家族服務；其次，她將擔任Lauder家族和董事會之間的中間聯絡人，幫助建立能推進長期可持續成功的組織框架，其三，她還將負責培養女性傑出領導者的全球項目。

11月20日，集團宣布了旗下高端彩妝品牌M·A·C的一項任命：Ukonwa Ojo加入M∙A∙C Cosmetics，擔任品牌的全球營銷高級副總裁。據了解，這是一個全新職位，將負責品牌擴大全球影響力並吸引全球消費者。

此前，Ukonwa Ojo曾任命於Coty科蒂、聯合利華和利傑時，服務過COVERGIRL、Sally Hansen和Rimmel等等品牌，M·A·C 品牌全球總經理Philippe Pinatel評價說：「 Ukonwa是位真正的品牌建設者，她從所有人的角度全面地審視品牌，而不僅僅是單一消費者，這對M∙A∙C的DNA至關重要。很高興她將以這種以消費者為中心的方法帶領我們的營銷團隊。」

07

Sam Cheow加入雅詩蘭黛助力彩妝設計

同樣據雅詩蘭黛官網消息，2019年9月，專業設計師SamCheow加入了雅詩蘭黛公司，並擔任該公司化妝品部門創新高級副總裁。

據了解，Sam Cheow原在歐萊雅集團旗下美妝品牌NYX任職全球產品開發高級副總裁，於2004年加入歐萊雅集團，擁有豐富的產品管理經驗。在其linkedin介紹中，他自稱「趨勢經濟學家」，敏銳把握了整個時尚，美容和流行文化的脈搏，能在有效開發和發展產品的同時，權威地識別新興產品和美容趨勢。

在雅詩蘭黛2020年第一財季報告中，其銷售額和淨利潤分別大漲11%和19%，雅詩蘭黛品牌和La Mer等高端護膚均增長喜人，但彩妝品牌的發展則良莠不齊，其中M.A.C、Tom Ford Beauty在一系列營銷和口紅、粉底產品銷售增長的提振下錄得顯著增幅，但Too Faced、BECCA等新興品牌則收入低迷。

或許Sam Cheow的加入能幫助雅詩蘭黛旗下彩妝部門創造新高峰。

08

能者多勞，天貓大快消總經理古邁（胡偉雄）任天貓快消服飾大組總經理

12月2日，天貓兼淘寶總裁蔣凡已發布內部郵件表示，天貓將成立天貓快消服飾大組，轄快速消費品事業部/服裝服飾事業部/魅力惠，由天貓大快消總經理古邁（胡偉雄）任總經理，向蔣凡匯報。

對此，阿里官方回應稱，「這是正常的組織升級，唯一不變的是變化。」

古邁在2015年加入阿里巴巴集團，並負責操盤天貓美妝。在此之前，古邁在日化快消和美妝零售都有著20年的經驗。曾就職於瑪氏、聯合利華、雅詩蘭黛和LVMH，還曾擔任benifit和fresh中國區品牌總經理。

在古邁加入天貓美妝後，美妝類目一度躍升成為天貓各大行業中的最「尖刀」的品類。之後的2年時間中，高端化、品類細分化和新品化成為天貓美妝的強勁增長動力，先後吸納了包括歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、LVMH等全球九大集團旗下近8成的品牌，以及70多個高端品牌，幾近實現了全球頂級美妝品牌「全滿貫」。

好成績助其迅速升遷，2017年底，古邁接棒靖捷，成為新一任天貓快速消費品事業總裁，他手下的員工曾評價其為團隊中進步最快的人，他善於學習新事物、探索新領域。如今再接服飾行業重擔，古邁又有新的挑戰了。

09

陣痛期迎首席供應官，科蒂2020要發力

去年11月1日，Coty科蒂集團任命Richard Jones為新的全球首席供應官和公司執行委員會成員。在新職位上，Richard Jones將負責生產、規劃、物流和分銷，向科蒂集團CEO Pierre Laubies匯報工作。

據悉，Richard Jones擁有30年的運營和供應鏈管理經驗，此前為任Keurig（綠山）集團的首席供應鏈官和執行委員會成員。

就科蒂集團2020財年第一季度數據看，公司仍在重組陣痛期，但毛利和淨利潤情況有所好轉。其第一季度淨營收為19.42億美元（約合135.5億元人民幣），同比下降4.4%；受高端奢侈品和專業美容產品部門的正向影響，毛利潤率較上年同期增長180個基點至62.0%。此外，集團經調整後的營業利潤為1.547億美元（約合10.8億元人民幣），同比增長10%。

10

「外行」破局，LVMH任命Christie Fleischer擔任貝玲妃CEO

去年9月18日，LVMH旗下美妝品牌貝玲妃（Benefit Cosmetics）宣布任命Christie Fleischer為品牌CEO，向LVMH集團香水和化妝品部門董事長兼CEO Chris de Lapuente直接匯報工作。

值得關注的是，在被任命為貝玲妃CEO之前，Christie Fleischer可以說是一個完完全全的「外行」，曾在視頻網站Netflix擔任全球消費品部門負責人，那之前還曾為迪士尼工作了11年，負責樂園中的體驗和銷售工作。