餓瘋了的豐巢,飢不擇食

2020-12-20 張明珠說娛樂

4月30日,豐巢智能櫃發布了一個收費信息:12個小時內免費保管包裹,超時後每12個小時收5毛錢,3元封頂。用戶則可以辦5元一個月的月卡或者12元一個季的季卡。

消息一出,引起了用戶強烈的不滿:明明已經在購買商品的時候支付了快遞費,為何還要再次付費給智能櫃?另外,快遞包裹是用戶和快遞公司之間的一種契約關係,豐巢是一個橫插一腳的角色。儘管快遞員付費使用智能櫃提高了自己的工作效率,但卻額外增加了客戶的學習成本。

豐巢也沒有這個權利,要求用戶必須學習這個操作步驟,也不能去剝奪用戶有足不出戶就能收到快遞的權利。畢竟願意付費的客戶、不願意付費的客戶、願意付費的快遞員並不是同一類群體。而且,其他快遞櫃大部分都是24小時免費,豐巢卻整整縮小了一半的時間。不愧是行業老大,做什麼都與別人不一樣。

在虎撲,有一個「豐巢開始強制收費,各位怎麼看」的投票,74.6的用戶選擇了「不合理」。更讓用戶反感的是,《郵政法》明明規定「快遞必須按照地址投遞」,但隨意籤收、未經允許投放智能櫃的違規行為已經是一個常態。

總結就是:親愛的用戶,您好,雖然您對我們的服務不滿意,但是我們不會更改的。不過,智能櫃漲價耍流氓,快遞員也有自己的苦衷。一天送幾百個快遞,其中會很大機率碰到用戶無法取件以及聯繫方式打不通,而且一個個溝通起來,時間耗費過大,一天大部分時間都耗在了這上面。對於快遞員來說,智能櫃解決了他們很大的問題,提高了工作效率,即使讓快遞員交錢也願意繼續使用。

哎?合著智能櫃還想兩頭賺?既賺了快遞員的錢,又盯上了用戶的?至於豐巢一直在哀嘆的「進駐小區每年支付高昂進場費」,以上海中環花苑小區為例,每臺智能櫃平均每天的場地租金收入才十幾元,還是算上電費的。而且單個80格子的智能櫃,每天可以帶來幾十元的收入,投入使用的智能櫃利潤率極高,另外還有柜子的貼紙廣告、櫃機屏幕以及手機端的廣告收入。算下來,豐巢已經實現了盈利的能力。

但很有意思的是,根據公開的資料顯示,豐巢竟然是一直虧損狀態。2018年末,豐巢累積虧損超過10億元,鼎暉、圓通等股東也已經退出豐巢,聯合發起人只剩下順豐。不過這個行業是投入大、回本很難。據稱一個社區安裝下來加上各種費用,投入是幾十萬。所以豐巢虧損的原因竟然是增設新快遞櫃導致的。

對於快遞櫃而言,大家都處在虧損的狀態,只是靠著燒錢來佔領市場,想要佔到更多的市場,也只能在燒錢的道路上一直狂奔下去,直到對手退出賽道。目前,除了有阿里支持的菜鳥明確表明免費之後,豐巢等快遞櫃如何生存下來是一個最大的問題。

為了活下去或者獲得更多的市場份額,豐巢必須進行一些改變。每月幾元的會員制度、超時收費等成了必要的過程。但從用戶層面來看,願意付費的寥寥無幾,且相關的服務沒有得到提高,更刺激不到用戶的內心。智能櫃未來也許會成為社區基礎建設的一部分,但在目前來看,豐巢的一系列舉措,未免操之過急。不過,這些舉動,也很有可能是豐巢為了下一步獲得更多的話語權而做的事情。

12個小時不能讓客戶滿意,那麼延長24個小時倒是能讓客戶喜笑顏開。隨著用戶的習慣被培養出來,快遞櫃倒不失為快遞行業下一個賺錢的契機。

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    「豐巢快遞櫃,如何來收費」,這句讀起來有些押韻的話,成了最近熱議的話題,從最開始豐巢負責人的「硬剛」,到現在的「妥協」宣布延長免費保管時長,這前後反差著實有點大。這裡說豐巢是第三方公司,其實也不是特別的準確,到網上查了一下,豐巢是由多加物流公司聯合控股的,這些控股的物流公司包括我們耳熟能詳的順豐,中通,申通,韻達,而且這四家物流公司佔了豐巢95%的股份,以上的四家物流公司也是我們平常網購用得最多的四家物流公司。
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    這次事件也成了對快遞公司的一面「照妖鏡」,使用豐巢較多的,往往是一些不太注重客戶體驗的公司,而那些真正注重客戶體驗的公司,包括豐巢的控股公司順豐,反而不太用豐巢。而自認收費有理的豐巢,亦未見任何妥協的跡象。在這個事件中,有一個角色顯得特別沉默,就是豐巢和收件人之間的快遞公司。嚴格說來,快遞公司應該是這一事件的「肇事者」,因為豐巢與收件人之間本無聯繫,是快遞公司將本應由自己完成的「最後一公裡」送達,交由豐巢暫存,並由收件人自取,從而將兩者關係變為三角關係。
  • 快遞存豐巢超時保管費引爭議,有快遞員一周自掏50元豐巢寄存費
    豐巢超時保管費引爭議,有快遞員一周自掏50元豐巢寄存費,探訪北京部分小區發現,使用豐巢智能快件箱的小區同樣也已經開始收費,但部分業主並不願意買單,要求豐巢從小區撤出。翡麗小區藍爵堡物業工作人員表示,現在物業已經開闢出一個暫存區臨時存放業主們的快遞,並正在與業主、豐巢進行溝通。
  • 豐巢快遞櫃超時收費的法律分析
    以杭州、上海為首的小區業主們更是果斷採取了措施,杭州東新園小區直接暫停了豐巢快遞櫃的使用,而上海多個小區正試圖通過聯合談判的方式要求豐巢公司停止其收費行為。豐巢收費之所以引發眾小區的不滿,最直接的原因是小區與豐巢公司籤訂的合同中並沒有關於豐巢對用戶收取費用的相關條款。當初豐巢入場時,豐巢公司方面均表示不會向用戶收費。
  • 豐巢收費風波背後的電商法律問題
    本文系作者基於電商法的視角,對近期豐巢向消費者收取超時管理費所引發事件的法律問題分析。全文共約6.5k字,細讀時長約為16分鐘。豐巢對用戶收費的問題,最近引發了社會輿論的高度關注。據報導,部分用戶表達了強烈的反對意見,不少豐巢入駐的小區也態度強硬地發布了停用快遞櫃的聲明。豐巢收費風波背後涉及比較複雜的電商法律問題。
  • 豐巢收費,順豐的紅包是個什麼梗?
    豐巢收費惹爭議,但看近幾天豐巢的表態似乎是鐵了心要收費。為了安慰大家,豐巢大股東順豐第一時間表示將舉行早取件贏紅包活動:如果順豐快遞用戶快件到達豐巢快遞櫃後2小時之內取走的話可以獲得一個2元紅包,4小時之內則是1元。
  • 我們何必為5毛錢狙豐巢?
    豐巢,最近有點熱鬧。因為收費問題卷進巨大的輿論爭議,大家還以為在抗議之下,豐巢會做出策略調整,或者寫個能看得過去的公關文。不過大家都想多了。眾所周知,豐巢佔的是小區的公共面積,有業委會的小區,可能豐巢進去是經過了半數以上業主的同意的,但沒有業委會的話,一般由物業代管表態,就直接進去了。實際上,放在豐巢屬於「強制寄存」。
  • 公關啟示錄5|豐巢:5毛錢引發的輿論戰
    5月5日,杭州東新園小區業委會宣布將暫停啟用豐巢快遞櫃。當日話題#杭州一小區因超時費停用豐巢#衝上熱搜。隨後,全國70多個小區紛紛響應,加入停用大軍。5月8日,上海中環花苑小區業委會發布檄文《上海中環花苑小區致豐巢公司的公開信》,稱豐巢「不是弱者」、「避重就輕」、「偷換概念」。
  • 快遞的最後一公裡 只能選擇豐巢嗎?
    在上海、浙江等地多個小區聯合抵制收費後,北京、山東等地的小區也出現了抵制豐巢的現象。豐巢在事件回應中,將此次爭議風波歸結於此前未能清楚解釋收費對業務提升的通盤考量,並堅持既定的收費規則。社區服務平臺眾蟻社區負責人韓冰在接受21世紀經濟報導採訪時表示,目前對豐巢說「不」的小區業委會已達到115家,正在與律師一起草擬文件,嘗試與豐巢進行有理有據的溝通。5月5日,豐巢併購了業內市佔率第二的中郵速遞易。