中國傳媒年會上，與會者熱議傳媒業發展方向
論趨勢
「希望通過交流研討，進一步明晰新時代我國傳媒業發展的方向與趨勢。」11月16日，在第十三屆中國傳媒年會開幕式舉行前，一位新聞從業者的話，也是當天來自全國各地400餘位傳媒行業嘉賓共同的心聲。
當天，在中國傳媒年會上，與會者分享著智慧，激蕩著思想。我國傳媒行業發展面臨著哪些挑戰？有怎樣的發展趨勢？從他們的觀點中，我們或許能一探究竟。
□本報記者吳浩吳憂
看挑戰
十年一個巨變 怎麼服務讀者需要不斷探索
「5G來了，VR會發生什麼？」北京師範大學新聞傳播學院副院長張洪忠的設問很有代入感。「2G的時候是門戶網站，3G的時候是社交媒體，4G的時候是短視頻和直播，5G同樣會產生新的業界形態。」張洪忠說，具體是哪種形態現在還不確定，但可以預見的是VR產業發展和相關應用的普及。
仿佛是一種印證，在前不久的世界網際網路大會上，也曾傳出VR版本微信將要研發的新聞。「5G是我們整個VR的通路。再好的汽車，沒有高速公路也開不起來。我們現在4G的網速，是拉不動VR的。」張洪忠認為，5G就會解決這個問題。5G將在2019年開始商用，2020年全國普遍推廣。「所以，VR技術就是我們正面臨的新的傳媒業發展節點。這就是挑戰。」他說，5G道路修通了，還有三個要素需要傳媒行業去挑戰：第一是硬體，第二是內容，第三是商業模式。
「我們這代編輯人遇到的變化，是前面那麼多代編輯人沒有遇到過的，我們面臨十年一個巨變，這個巨變簡直快得不得了。」國家新聞出版廣電總局出版融合發展（武漢）重點實驗室副主任白立華直言，一切都源於技術變化快。「我們怎麼服務讀者，怎麼能產生經濟效益，這是我們需要不斷探索的，也是當下傳媒業面臨的挑戰。」白立華認為，如果把原來紙書的生產定義為一條省道，而媒體做線上服務時，是在邊上修一條高速公路，要進行平滑的轉移，「如果不儘快把原來紙書的讀者轉移到線上，進而產生服務和盈利的話，這些原來的忠實讀者都會被市場化的後浪『捲走』。」
新媒體衝擊下，電視媒體也迎來了挑戰。北京電視臺副總編李嶺濤認為，「主要的挑戰是受眾越來越年輕，我們卻越來越老。」李嶺濤說，當下的挑戰，第一就是要適應年輕人的生活方式；其次是內容上進行引導，用正能量的內容來引導他們，之後還要打造更加有利於參與、互動和共享的渠道。
謀對策
保持不斷的創新 智能化是下一個要攀升的高度
「傳媒業發展形勢非常好，在黨中央融合發展政策的支持下，現在各方面發展很快，幾種業態共同發展，只是融合程度還不同，融合道路依然艱巨。」原新聞出版總署署長、中國出版協會理事長、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰認為，共同發展的態勢已經形成，未來要拿出實實在在的行動，在抓改革和落實上下力氣，確保問題發現一個、改革一個、解決一個。
「要瞄準傳媒科技發展的前沿，做好技術開發應用，讓技術更好地服務促進媒體發展。」柳斌杰說，媒體的技術前沿就是由數位化走向智能化，智能化是下一個要攀升的高度。「同時，還要加強國際傳播能力建設，增強中國聲音，努力打造具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的國際一流新型媒體。」柳斌杰建議，新聞媒體要不斷鍛鍊隊伍，不斷掌握新技術、熟悉新領域、開拓新視野，要把國內的媒體整體提高到高質量的發展水平。
「自2017年1月中宣部召開推進媒體深度融合工作座談會以來，全國傳媒業以建設『中央廚房』為基礎工程，理清思路，明確方向，對推進媒體深度融合工作進行周密部署，兩年來取得重大成果。」中國新聞文化促進會理事長、原新聞出版總署副署長李東東說，新時代為傳媒業發展提供了新機遇，「我們要抓機遇、促融合、求發展。認真學習貫徹習近平總書記關於宣傳思想工作的15字使命任務。抓住5G機遇，不斷完善網際網路傳播格局，加快融合發展。加強媒體相互間的學習交流，推動傳媒業的變革與進步。」
「我們還是認為內容為王。」赫斯特集團中國區總裁、亞太投資委員會委員汪曉洪表示，無論如何內容都是最主要的，只是呈現的方式、平臺和渠道不一樣。「在這個過程中，需要保持不斷的創新、不斷的變革，讓內容保持高質量，才能夠更好地引領市場。」汪曉洪說。