一則重磅消息讓廣告行業震動。
北京時間11月26號晚，廣告傳播巨頭WPP正式發布聲明稱，將旗下傳統廣告公司智威湯遜（J. Walter Thompson）和數字營銷公司偉門（Wunderman）合併，組建新的公司Wunderman Thompson。
WPP在聲明中強調，新公司將有「端到端解決方案供應商」的獨特定位，通過創意、數據、商業、諮詢和技術服務在全球範圍內服務客戶。智威湯遜會和偉門分享許多核心客戶。隨著技術重塑營銷，Wunderman Thompson還將利用與Adobe、亞馬遜、谷歌、IBM、微軟、Salesforce和SAP的密切和長期合作關係。
新公司Wunderman Thompson的總部將設在智威湯遜位於曼哈頓列剋星敦大道的辦公室，在全球90個市場中將擁有超過20000員工。偉門的全球CEO Mel Edwards和智威湯遜的CEO Tamara Ingram將會分別擔任新公司的CEO和主席。
Mel Edwards（左），Tamara Ingram（右）這個消息讓不少傳統廣告人感受到了寒意。
「智威湯遜的消失，是麥迪遜大道消亡的一個隱喻。」代理機構諮詢公司Avidan Strategies的CEO Avi Dan表示。
有「世界上最知名的營銷傳播品牌」之稱的智威湯遜，擁有154年的歷史，是美國第一家廣告公司。它的前身是1864年誕生的Carlton & Smith，並在1878年被James Walter Thompson收購，改名為智威湯遜公司（J. Walter Thompson Co.）。1987年，WPP集團以5.66億美元的價格收購了智威湯遜。
偉門成立於1958年，是第一家直銷代理機構，後來擴展到品牌戰略、諮詢、電子商務以及最重要的數據分析領域。這家公司同樣是WPP集團旗下一員。
WPP集團新任CEO Mark Read，曾經也是偉門的CEO。而這次兩家公司的合併，已經是這位新任掌門人自8月底上任以來，主導的第二次機構大調整：北京時間9月26號晚間，WPP發布聲明將旗下揚羅必凱（Y&R）與VML兩家公司合併組建一家新的品牌體驗代理商VMLY＆R。
「雖然它們被定位為平等的合併，但其實基本上是由數字代理商接管。」Avi Dan說。和智威湯遜與偉門合併一樣，揚羅必凱、VML也是「傳統廣告公司+數字營銷公司」的組合。