用影像演繹個性態度 廣州K11塑造平臺讓千禧一代為自己代言

2020-12-13 贏商網

「2018Guangzhou有我」線上徵集活動

　　說起活力之都，大家首先會想到香港、上海，甚至是深圳、成都。而廣州給人的印象，似乎是一副「佛系城市」的模樣：悠閒的早茶，充滿人情味的「老字號」，還有廣州人「實惠」的消費觀……

　　但廣州的城市精神從來不局限於此。作為中國最早開放貿易口岸的城市，廣州一直以包容開放的態度迎接多種文化思潮的碰撞與融合，不斷豐富城市的文化藝術體驗，氣質多面而充滿活力生機。

　　而回歸到廣州商業地產領域，隨著最後一批90後在2018年邁向成年，越來越多年輕人成為城市的主角。當這批年輕人逐步城市消費的「實力擔當」，而城市卻鮮有商業綜合體能夠承載他們的個性演繹。

　　於此，今年1月1日，廣州K11（開業時間:2018-03-31、已籤約140個品牌）啟動「2018 Guangzhou有我」線上徵集活動，攜手「千禧一代」用影像表達最率性、真實的自我，給這群年輕人搭建一個舞臺，讓他們用自己個性態度演繹城市的文化活力。

　　徵集有態度的年輕影像，打造讓年輕人發聲的平臺

　　  「2018 Guangzhou有我」活動面向全城熱愛藝術文化、主張個性生活的年輕人發起影像徵集，邀請他們發來最酷、最能代表自我的照片，說出自己的態度，還原最真實的自己。截至1月14日報名結束時，本次活動的網絡瀏覽與討論量已達270萬。

　　而在此次徵集活動正式啟動前，廣州K11率先挑選了6組在各自領域「發光發熱」的年輕人，拍攝「有態度」的個性影像，向公眾發出「堅持個性、為自我發聲」的號召，他們來自設計、潮流、音樂、造型等不同行業，擁有極其鮮明的個人風格與獨特的魅力。

　　Yuzuki是率先參與此次徵集拍攝的年輕人代表之一。在潮牌主理人/設計師、造型師、拳擊手等多重身份中不斷切換，是由於她不想被定義，她說，「這些都沒有邊界」 。

　　運動教會她挑戰自己、突破自己；潮牌設計、造型是她的愛好；穿梭於多重身份之間，她收穫了滿足感與成就感，讓年輕的生命充滿張力，也表達著她的態度：勇於嘗試，敢想敢做。

　　作為地道廣州人，她常常將傳統文化與自己的服飾設計結合，用潮流的手法講述傳統的故事，讓年輕人不再覺得傳統元素老土，她認為，新生代也應該傳承傳統之美。 

「2018Guangzhou有我」6組嘉賓個性影像組圖

　　廣州K11通過與他們深度對話，發現當下這群最具表達力和創新力的「千禧一代」， 喜歡用富有個性的符號表達想法、彰顯自我，尋求藝術與文化的涵養，追求具有時尚潮流、藝術與文化價值的作品與設計。

　　而事實上，廣州K11作為極具活力與創造力的品牌，與年輕人渴望表達自我的心理一拍即合，因此廣州K11希望，為這群最具城市創造力的年輕人打造發聲的平臺。

　　接下來，廣州K11將從本次活動參與者中挑選具有個性與表現力的年輕人，為他們拍攝個性影像，記錄這個城市最活力的姿態，讓更多具原創力與爆發力的年輕聲音被世界聽到！

　　獨特的藝術文化基因，塑造尊重個性的品牌團隊

　　據悉，「2018 Guangzhou有我」是廣州K11首次發起從線上到線下的徵集活動。在此次徵集活動中，廣州K11聚集了敢愛、敢想、敢玩的廣州「千禧一代」，打造充滿想像、彰顯個性的影像。

　　正如Yuzuki所說：「參加這次活動拍攝，我可以完全做自己，展現最真我的態度。」

　　除了重視年輕人的個性與創造力，K11亦注重堅持「藝術·人文·自然」的品牌理念，打造三者共融的生態圈。

　　在K11生態圈裡，集結了商業、藝術文化、創意、藝術家、品牌、時尚、科技、媒體等多元化元素，而造就了K11「年輕、有活力」的角色。

　　另外，K11 Art Foundation作為K11的國際及國內的藝術創作指示平臺，將為其藝術展覽活動以及藝術空間提供專業支持，培養大中華當代新銳藝術家、策展人和進行公眾教育，同時為K11的公共空間及其chi K11 art space提供展覽品，讓它們成為 K11 的顧客體驗之一。

　　而K11的藝術及商業團隊則思考如何讓商業與藝術結合，以「接地氣」的方法讓大眾了解到什麼是藝術，將藝術文化推向大眾。

　　打破常規構建跨界共融的生態圈，引領文化潮流

　　作為極具前瞻性的品牌，在過去的2017年，K11在藝術文化、商業、時尚潮流領域做了不少創新舉動，吸引眾多「千禧一代」關注支持：

　　· 如限量預售Off-White與潮流雜誌<InStyle>聯名款；

　　· 創立C Venture打造一個以時尚，創意文化，媒體，藝術和電子商務為核心的文化生態圈；

　　· 對人工智慧公司ObEN進行了1000萬美元的投資，致力於為零售提供沉浸式體驗等等。

　　K11本次啟動的個性影像徵集活動，在內斂不張揚的廣州也備受年輕人關注，正如Yuzuki所言：「廣州年輕人不是不潮，沒有個性，其實他們都存在，只是缺少一個平臺和空間讓他們發聲。廣州K11就是這樣的一個平臺，讓更多人發現廣州發光的地方，無論是生活、還是人情味，更多是時尚文化的態度。」

　　據了解，此次徵集活動拍攝的年輕人影像，將在廣州K11開業後，分布在場內各個角落的LED屏幕做動態展示，共同參與開業活動，讓年輕人為廣州發聲、為自己發聲。

　　>>>廣州K11品牌獨家曝光！全球第四個K11將於明年3月開業

本文轉載來自：廣州K11，不代表贏商網觀點，如需轉載請聯繫原作者。如涉及版權問題請聯繫贏商網，電話：020-37128209；郵箱：news@winshang.com

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