來伊份快閃店空降上海環球港 「穿越+跨界」零食館引領美食文化

2021-01-13 影視頭等艙

2018年10月13日，滬上時尚打卡地"上海環球港"迎來一家引爆全城的"網紅"快閃店。快閃店名為"子曰零食館"，場景設置在三國時代，由來伊份、返利網、英雄互娛國漫風手遊三家品牌跨界聯手共同打造。首日開放便引爆滬上，在古色古香的環境中，穿梭著身著道士服的"算卦先生"、當紅3D動漫《超級伊仔》中的"伊仔家族"公仔、英雄互娛的網紅Coser等集體迎客。

圖為現場coser與伊仔合影

在穿越感十足的快閃店裡，顧客能獲得來伊份"三國零食諸子"答疑解惑，《超殺默示錄》投屏真人遊戲對戰，以及上千份來伊份"零食福袋"贈品從天而降！現場人頭攢動，首日登陸環球港即成為滬上熱門快閃店。

打破次元壁：來伊份x返利網x英雄互娛

"子曰零食館"的多次元特色吸引著年輕客群的參與，從現代都市迅速穿越多次元世界成為最大賣點。不論是來伊份旗下3D動畫《超級伊仔》裡銀河系外KOKAKA美食星球的裡的伊仔、板牙、兔丸子，還是三國時代雲集各路英雄的國漫風激鬥手遊《超殺默示錄》裡的人物再現......各大IP人物同時打破次元壁融合同臺共舞，都在上海環球港商圈引發關注。

快閃店內由遊戲對戰區、答疑解惑區、禮品福袋區、拍照留影區組成，顧客提著來伊份古式小竹筐、拿著小麻袋，穿梭在《超殺默示錄》遊戲互鬥投屏中，其中最受歡迎的是答疑解惑區域，顧客抽竹籤解惑，由來伊份各明星產品扮演"三國名家"——"慄子、鴨脖子、松子、香榧子......"紛紛登場解答"愛情圓滿、升職加薪、生活幸福、學習進步"等問題。90後美女小佳就"愛情圓滿"問題抽籤得到"豆乾子"解答，翻看解惑牌，"豆乾子"神回復"幹就得了"。解惑區頻爆小零食大哲學金句，讓客戶在遊戲中體驗快速獲得愉悅感受。

圖為現場抽籤

早在本次線下"子曰零食館"快閃店登陸上海環球港之前，該項目還在返利網上推出了VR版來伊份"子曰零食館"，線上虛擬全景零食館裡陳列著種類豐富的小零食，顧客可以隨手點擊購買產品。線上VR快閃店的出現為線下快閃店的登陸製造了不小的用戶期待。返利網則是我國領先的線上導購平臺，擁有超1.7億的註冊用戶，為商家提供線上、線下消費的返利服務。來伊份擁有近2700家線下門店，累積消費超5億人次。兩者跨界合作組成的快閃店，各取優勢，打通線上消費平臺與線下購物環境中的實景觸達。

魔力撩客：三大佬聯合出手

來伊份是我國休閒食品連鎖經營模式的締造者、踐行者、領導者，返利網是導購平臺的先行者，而英雄互娛國漫風手遊則是炙手可熱的遊戲明星，本次"快閃店"的呈現，由此三大佬聯合出招，反映出"小零食有大哲學"。英雄互娛國漫風手遊《超殺默示錄》的加入為整個快閃店增添了"撩客魔力"，其中，無論是出於引流需要、銷售需要還是品牌展示和推廣，肄業組合的快閃店都用好的創意製造驚喜，優勢互換，轉化為消費者進店率及駐足率。

圖為現場觀眾

在主辦方營造的多次元購物氛圍裡，顧客在互動娛樂中體驗來伊份的產品、返利網優惠生活哲學理念、國漫風手遊《超殺默示錄》的現場真人格鬥....快閃店為零售業注入營銷新活力。活動現場，三家品牌聯手"寵粉"，為現場顧客送上禮品，《超殺默示錄》獻上周邊產品，顧客可以通過掃碼關注公眾號則可以免費獲得來伊份"福袋"，並在限定時間自行添加不同價格的產品.....據來伊份活動負責人王歆介紹，這一系列活動都並非為"賺錢"而來，而是為"服務"而來，讓用戶、顧客獲得更好的體驗，對品牌產生積極情緒，從而提升用戶粘性，這才是推出快閃店的原因。後續來伊份還將推出更多"快閃"驚喜。

三大佬聯手鑄造"案例"，來伊份、返利網、英雄互娛，打造出最in營銷方式——"快閃店+跨界聯手"，"子曰零食館"快閃店論證了業內所流傳的那句話："一個好的快閃店，其聚客效果被業界評定相當於1個IP展覽、2個影院或6個連鎖餐飲。"

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