來源：經濟日報-中國經濟網
2020年9月13日，光明乳業旗下光明冷飲攜手再造奇形娃娃家族齊聚百聯TX淮海，以「奇形再造 奇妙味來」為主題打造了一場別具一格的線下快閃活動，消費者不僅提前品嘗到創新口味雪糕，現場再造奇形娃娃尋覓之旅更是驚喜連連，各路潮人來襲，為這個夏末，再掀「奇形」熱浪。
創意「綠帽子」雪糕首發，66款再造奇形娃娃驚喜亮相
自2018年光明乳業收購上海益民食品一廠後，在「國潮崛起」的大市場趨勢下，「光明冷飲」在保持傳統的基礎上，不斷升級換代，創造出多款獨具特色的新產品。尤其是今年大白兔雪糕、優倍鮮奶冰淇淋等新品上市後，迅速打開年輕消費者的市場。
本次活動首次推出獨具特色的藤椒巧克力口味娃娃雪糕，將椒香麻香帶入醇厚巧克力，是「創新」和「經典」的「實力碰撞」，共同迎接「Z世代」的再造奇形娃娃，順應年輕潮流，實現品牌年輕化，成功吸引了年輕消費者的關注。
今年6月，一個高6.6米的「巨無霸」花臉娃娃雪糕空降百聯TX淮海戶外廣場，潮流與經典融合，承載著童年滿滿記憶的娃娃雪糕，瞬間激起了80、90後的回憶潮，吸引來不少達人拍照打卡。光明冷飲此次快閃活動是以此巨型娃娃雪糕雕塑為靈感，打造66個再造奇形娃娃尋覓樂園，突破經典娃娃形象風格，迎合「Z世代」的奇妙創意，旨在滿足消費者的獨特體驗。
光明冷飲在國潮賦能品牌創新和產品年輕化的道路上不斷突破，已形成年輕人心中獨特的「光明味道」。
創新致敬經典，光明冷飲跨界煥然新生
近年來，消費者對口味、健康、產品創新的需求愈發嚴苛。光明冷飲持續發力多元化、有創新、高品質的產品，給消費者帶來視覺、味覺上雙重體驗，以滿足不同消費者的多重需求。企業緊跟消費升級，對外擁抱新零售，對內促進協同融合，推出了全新「1+4」品牌戰略――「光明牌」主打經典與懷舊、「熊小白」主打趣玩與休閒、「莫斯利安」主打源味與健康、「優倍」主打新鮮與純淨、「大白兔」主打網紅與經典。直擊年輕圈層，助推老品牌升級的同時，更好地滿足市場需求。與此同時，除了跨界大白兔、優倍等IP外，光明冷飲積極尋找品牌調性一致、資源優勢互補的合作夥伴，如，跨界上美影推出《大鬧天宮》紀念版白雪冰磚、跨界知名茶飲品牌樂樂茶推出限定款冰冰茶等，呈現多元化的品牌形象，助力品牌煥新。
光明冷飲此次攜手百聯TX淮海跨界合作新玩法，以國潮文化X藝術潮流共同賦能商業空間，體現品牌價值，為消費者帶來別樣體驗，重拾成長的快樂時光，用潮流記憶的態度感染更多年輕人，不斷讓消費者感受老字號的品牌內涵和創新魅力。
全民徵集奇形娃娃雪糕新造型，經典娃娃奇形再造新體驗
時光白駒過隙，光明奇形娃娃雪糕已經誕生幾十年，陪伴幾代人度過無憂無慮的童年時光。奇形娃娃作為光明牌未來希望重點煥新的雪糕形象，計劃向全民徵集新造型，誠邀奇形娃娃的粉絲們大開腦洞，集思廣益，為品牌煥新助力。「奇形再造 奇妙味來」H5已全網上線，不能親臨魔都現場體驗的消費者不再遺憾，關注光明乳業及光明冷飲微博或微信，參與線上奇形再造H5形象徵集，輕鬆創造專屬於你的娃娃形象，還可以發揮奇思妙想，親手設計一款你心中的「再造奇形娃娃雪糕」，票選最佳作品，有機會成為最新一款奇形娃娃雪糕形象！
光明冷飲，一個有溫度的冷飲，將始終堅信，更好更值得信賴的品質，更經典更美味的口感，才是贏得更多消費者的喜愛的根本所在。