侯雋 攝
中國經濟周刊-經濟網訊 （記者 侯雋） 9月7日，恆天然集團旗下核心消費品牌安佳在「中國上市五周年慶典」上宣布，計劃未來三年銷量翻三倍。
「折算成液奶的話，目前一年是1億多升，未來三年翻三倍，就是3億升。」恆天然大中華區總裁朱曉靜表示，中國是恆天然全球增長最快和最重要的市場，恆天然將繼續實施「從牧場到餐桌」一體化戰略，並更多地投入高附加值產品。
作為恆天然旗下消費品牌業務的旗艦品牌，安佳於2013年正式登陸中國市場。五年內，安佳發展迅速，不斷推陳出新、優化產品組合，逐漸發展了超高溫滅菌牛奶、常溫酸奶、鮮奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品類近五十個產品的豐富產品線，滿足各年齡段消費者在不同日常生活場景中對乳品營養的多樣化需求。自進入中國市場以來，安佳深受消費者喜愛。如今，安佳超高溫滅菌牛奶已成為進口牛奶品牌市場份額線上、線下的雙料冠軍；安佳品牌的黃油常年保持市場銷量第一的地位；安佳奶粉市場份額也獲得大幅拓展，成為線下銷量第一的進口成人奶粉品牌。
近年來，中國消費者對高品質乳品以及多樣化乳品的需求保持著高速穩步增長的趨勢。第三方零研數據表明，高端常溫牛奶和高端常溫酸奶市場均達到了100萬噸以上的市場體量，尤其是高端常溫酸奶連續數年保持20%以上的增長。高品質產品的上市以及電商和新興渠道的高速發展是帶動品類增長的重要驅動力。線上成人奶粉品類和佐餐乳品系列也在近年來呈現了年均超過50%的增長勢頭，這也預示著中國乳品市場在產品升級以及渠道多元化中蘊含的機遇。
恆天然大中華區消費品牌部副總裁曹輝表示：「安佳這5年來發展迅速，產品不斷推陳出新，以滿足中國消費者對高品質乳品的旺盛需求。我們十分珍視消費者的全心信賴。今後我們會繼續深入理解消費者，更快速敏捷地響應消費者需求，為更多消費者奉獻值得信賴的高品質乳品。」
目前，安佳產品已入駐全國233個城市的13,000家門店。安佳與阿里巴巴和京東均達成深度合作，成為其重要戰略合作夥伴。在傳統線下及線上渠道外，安佳還攜手知名新零售平臺盒馬鮮生及雲集微店等實現創新型市場營銷模式，為消費者提供生動的消費場景和體驗。
恆天然大中華區總裁朱曉靜表示，「恆天然始終堅守品質，堅持創新。我們堅定地實施『從牧場到餐桌』的一體化戰略，並更多的投入於高附加值產品。安佳消費品在中國市場的良好表現印證了我們戰略方向的正確。目前，中國已成為恆天然最大最重要也是發展最快的戰略市場，我們對中國市場充滿信心。」
資料顯示，恆天然集團是全球最大乳製品出口商，2001年由紐西蘭最大兩家乳品公司和紐西蘭乳品局合併而成。公司由約10500名紐西蘭奶農共同擁有，奶農既是股東也向恆天然提供牛奶。每年恆天然收集的牛奶佔紐西蘭全國牛奶產量的近87%，其中95%都用於出口，產品銷往南美洲、東南亞、澳洲、中東、非洲等140多個國家和地區。
作為恆天然旗下最悠久的品牌，安佳誕生於1886年。安佳此次在慶典上還同步推出了「一口紐西蘭」的全新品牌口號，秉承恆天然純淨初心、堅持百年的理念，將來自紐西蘭的純淨新鮮、安全優質的乳品帶給億萬中國家庭。