近年來，休閒農業和鄉村旅遊快速壯大，2019年鄉村休閒旅遊接待遊客約32億人次，營業收入達8500億元，直接帶動吸納就業人數1200萬，帶動受益農戶800多萬戶，成為「綠水青山就是金山銀山」的重要實現途徑和生動寫照。
預計在未來2至3年，鄉村休閒旅遊業將發展成為營業收入接近萬億元的大產業。發展鄉村旅遊業是實現鄉村振興戰略五大目標的路徑選擇,對於繁榮鄉村產業、美化鄉村人居環境、提升村民精神風貌、增強鄉村共建共治共享意識、提升村民收入水平及幸福感都有重要意義。
旅遊休閒是未來社會的發展趨勢，9月17日，農業農村部、文化和旅遊部召開全國休閒農業和鄉村旅遊大會，強調加快鄉村休閒旅遊業恢復發展。2020年，休閒農業營業收入目標超過7000億元。千億大蛋糕，機會與危機並存。
那麼農業園區如何向農業旅遊景區轉變？
部分園區發展休閒農業過程中，弱化了園藝產品的種植生產，主要按照旅遊景區模式設計觀光休閒遊樂活動項目，但由於緊靠市區，真正以鄉村生態和農業產業為主題的休閒農業建設項目較少。
一、提升農業文化
提升農業生產體驗：不管是特用作物、糧食作物或園藝作物等，從播種到收穫，從生長時的生理特徵到加工製品，都有多種體驗方式。親近動物：組織遊客認識、觀賞、餵養或騎乘家畜類動物。
特色農藝：體驗紡線織布、剪紙、手工釀酒、土菜烹飪等。還可開展藝術插花、乾花書籤、花卉風景彩照等製作，以土特產的形式出售給遊客當作旅遊紀念品。
特色農家菜：體驗具有農家特色的燒火煮飯，用大土鍋、大蒸籠、大土碗等器皿，採用家傳的烹飪技巧，製作出正統的農家味道。
節日慶典：為客人安排慶典角色，參與慶典表演。組織農莊文化遊：如婚俗、豐年祭、賞花燈、舞龍舞獅、皮影戲、歌子戲、布袋戲、划龍舟、雕刻、繪畫、泥塑、剪紙、賞花節、採摘節等民俗節慶體驗。通過觀賞、解說、參與特色活動，增加遊客對農莊的認識。
組織農莊文化遊：如婚俗、豐年祭、賞花燈、舞龍舞獅、皮影戲、歌子戲、布袋戲、划龍舟、雕刻、繪畫、泥塑、剪紙、賞花節、採摘節等民俗節慶體驗。通過觀賞、解說、參與特色活動，增加遊客對農莊的認識。
注重借力借勢：立足旅遊特色村發展，整合當地旅遊特色村的民居民宿、特色基地、農事體驗等多種旅遊元素。
二、強化品牌意識
「品牌就是生命」，要站在多層次、全產業鏈品牌體系的戰略高度，從項目建設、產品包裝、文化挖掘、服務提升等全方位入手，把農業園區打造成為主題突出、特色鮮明、傳播廣泛、社會認可度高的特色旅遊品牌。同時，加強人才培養，通過專業培訓和人才引進等多種手段，提高營銷、策劃、建設、講解等各類園區旅遊從業人員的專業技能，全面提升農業旅遊景區的知名度和認知度。
三、強化資源整合
「船大抗風浪」，農業園區景點要在激烈的市場競爭中生存下來，就必須實施區域化整合、板塊式發展，通過市場手段，把農業園區周邊的景區景點、風情小鎮、民居民宿、鄉村綠道、特色基地、民俗文化等散、小的旅遊產品有機地融合在一起，取長補短，互補有無，形成一個區域性旅遊綜合體，實現整體營銷、區域打造，從而有效地解決園區單打獨鬥難成氣候的不利局面，達到將農業旅遊景區做大做強的目的。
強化合力營銷：「好酒也怕巷子深」，針對目前農業園區景區化品牌影響力小、營銷力量薄弱的實際，要著力完善營銷機制，創新營銷方式，整合利用各類宣傳營銷資源和渠道，建立政府、園區、行業、媒體等共同參與的整體營銷機制，充分運用新媒體、新技術和新手段，實施精準營銷，拓展銷售渠道和客源渠道，形成上下結合、橫向聯動、多方參與的全域營銷新格局。