2018年才成立的雪糕品牌「鍾薛高」，不斷刷新著冰品類的銷售記錄!
今年雙十一，鍾薛高一舉戰勝雪糕屆的「洋巨頭」哈根達斯，榮登冰品類銷售第一的寶座。去年雙十一，鍾薛高推出的定價為66元一支的「厄瓜多粉鑽」雪糕，一天之內售罄。
鍾薛高為何有如此魅力?
作為後起之秀，鍾薛高熱衷於用社交方式實現品牌傳播。深諳網絡營銷之道的鐘薛高，被冠以網紅品牌的名號。其產品外形採用瓦片外觀，加上頂部的回字紋，還原青瓦白牆;包裝則帶有「祥雲」、「生肖」。各種中式元素的加入無時無刻不標榜著鍾薛高的國貨身份!
略微查詢一下就可發現，鍾薛高一直在堅持高定價來明確品牌形象。最便宜的一款產品都要十幾元，去年爆款單憑「厄瓜多粉鑽」更是賣到了66元!
這麼貴的雪糕，誰會買單?答案是中國的新消費群體——90後年輕人，不得不承認，90後漸漸開始扛起消費大旗，他們擁有一定的經濟基礎，追逐潮流和網紅，容易被「種草」。尤其是居住在一線城市，對生活品質要求更高的高學歷、高收入人群更是如此。鍾薛高成為「網紅」後被這些人追捧也就不足為奇了。
目前，鍾薛高官網啟用的是一枚三拼域名zhongxuegao.com。
估計會有朋友好奇為什麼要起「鍾薛高」這樣一個名字。其創始人林盛曾表示，鍾薛高的意義是「中國品質雪糕」。不過在註冊名字的時候，「中」是特殊字、「雪糕」是品類名，均註冊不下來。不得已林盛只好使用同音字取名法。他找來了廣東人、福建人、四川人用各地的方言念了一遍「鍾薛高「，都能聽出「雪糕」二字，於是拍板。
聚查顯示，zhongxuegao.com註冊於2018年。從品相來看，zhongxuegao與鍾薛高高度契合，在推廣品牌方面具有一定的積極作用。不過，zhongxuegao長達11個字符，使其在輸入、記憶方面可能會處於劣勢地位。
在品牌域名保護方面，鍾薛高未曾收購保護zhongxuegao.cn/.com.cn等域名，它們分別被不同域名投資人持有，其中zhongxuegao.cn正處於出售狀態。
考慮到鍾薛高的英文名為chicecream，小編順便查詢了chicecream.com的基本情況，由於隱私保護，暫時無法得知持有者信息，不過該域名的註冊時間同樣是在2018年，因此有很大概率是在鍾薛高手中。而chicecream.cn/.com.cn分別在投資人手中。
整體來看，鍾薛高不太未注重品牌域名的保護，可能是打算未來進行域名升級?畢竟zhongxuegao.com在記憶、書寫上不具備優勢，zxg.com或許是不錯的選擇。
網紅品牌是否能經得住時間的考驗，還需畫上一個問號，紅極一時不等於紅極一世，放棄產品性價比追求品牌高端定位的鐘薛高，可能一不小心就會翻車。
畢竟大單品為王的時代已經過去， 在網紅經濟盛行的當下，各種網紅爆品層出不窮，其中許多就像煙火一般，在天空中璀璨剎那後便歸於寂靜。未來鍾薛高如何繼續「紅」下去，是個值得思考的問題!