據悉，由北京市文化和旅遊局創建的「北京禮物」近期將入駐天貓。手工製作的老北京布鞋、憨態可掬兔爺、秀色可餐的宮廷御膳都來了。吳裕泰、天福號、全聚德等老字號，以及故宮文具、老舍茶館、紅螺食品等近90個品牌將集體上線。
作為北京文化和旅遊的標誌性品牌，「北京禮物」已在前門、王府井等核心地標開線下店，此次與天貓合作，不僅首次實現電商銷售，也拓寬了線上渠道，把地道的北京好物帶給海內外消費者，打開了一扇展示北京優秀歷史文化的窗口。
天貓日前發布的《2020新國貨之城》報告顯示，北京文創消費兩年來增長了650%，成為天貓新國貨文創第一城。在天貓上，有8億活躍的消費者，讓品牌能迅速捕捉到用戶需求，快速反應，不僅降低創業門欄，也激發了創新靈感。天貓還連續3年升級對國貨的扶植力度，讓更多老字號和新國貨品牌深耕本土，走向世界。
早在2008年，故宮就率先在淘寶開設全網首家官方文創店，如今故宮淘寶和故宮天貓文創旗艦店的粉絲總數已經突破1000萬。國家博物館、頤和園、圓明園、奧林匹克、鳥巢等北京文化地標也緊隨其後，紛紛入駐天貓，開始了「逆生長」。它們學會了花式賣萌、時尚跨界，也因此收穫了更多的年輕人的喜愛。
伴隨著博物館熱和文化跨界的熱潮，天貓在2019年底發布「中國禮物計劃」，攜手全球品牌和中國文化IP跨界合作，讓年輕人愛上中國節日文化，讓世界愛上中國禮物。北京禮物的上線，將成為該計劃的最新落地。
天貓新文創還聯合天貓食品行業推出「家鄉的味道」，發布京式、廣式、閩式和新浙式月餅，並用北京的景泰藍、廣東的廣繡、福建的土樓、浙江的園林打造四大地域特色「中國圓」禮盒，迎接中秋和國慶「雙節」來臨。