2019年抖音數據報告的分析探究
2021-01-07 人人都是產品經理不看抖音的我看完2019抖音數據報告後，我不得不讚嘆抖音的覆蓋面以及其發展潛力，從抖音的數據我們也能了解到當下的熱點和新的趨勢，本文我將從十個方面來分析這份數據。
在這份報導的基礎上，我又找了2018年的抖音DAU數據：抖音在2016年9月上線，到2018年初DAU達到3000萬，到了2019年初達到1.5億，2018年間DAU增長了2.2億，2019年間DAU增長1.5億。
雖然2019年DAU增長相比2018年緩慢了一些，但從今年的形式來看，有這樣的增長速度是相當不錯的。抖音上線3年多，DAU從0-4億，增長極其迅速，之後也有相當大的增長空間。
02 家庭分享
圖片來源：QuestMobile
抖音發布的第二個數據是關於家庭幸福時刻的短視頻數據。我找到了抖音用戶屬性數據，根據QuestMobile 2019年6月份發布的數據，抖音用戶年齡在25-35間的佔47.4%，基本上是抖音一半的用戶，這個年齡層的用戶正好處於剛結婚以及結婚後剛生小孩的狀態。
這群用戶還沉浸在剛結婚的幸福生活中，有了小孩後忍不住天天曬娃，於是有了抖音上這組數據。奶爸奶媽們喜歡用短視頻記錄孩子的生活以及搞笑有趣的行為，很多小孩也漸漸成了小網紅，而網友也喜歡看這類視頻，可愛的孩子和有趣的爸媽，隔著屏幕被餵一臉狗糧。
03 正能量傳播
抖音發布的第三組數據是關於年輕人在外奮鬥的視頻數據，從數據來看，打拼和加油的次數是最多的，也可以看出來抖音短視頻也在傳遞著正能量。
用戶在抖音上傳自己或他人打拼努力的視頻，從這個角度來看，用戶開始用短視頻來分享自己奮鬥的生活，這種分享能夠帶來其他網友的鼓勵，能給自己更多慰藉減輕心理負擔，同時也更有動力。
04 婚禮視頻分享
剛剛提到抖音上一半的用戶年齡在25-35間，正好是結婚及生小孩的年齡，從這個數據來看，迎接新生和婚禮分享視頻的數據也最多的。
而婚禮是大部分人們一生一次的體驗，是最重要的時刻，在短視頻出來之前，人們在婚禮上就會用視頻來記錄這個難忘的日子，現在有了短視頻，人們更願意將這個時刻分享出去，能曬出自己的幸福。
05 寵物經濟
2019年鴨子火起來是最意想不到的，我找到去年抖音發布的數據，去年還是金毛狗和短毛貓，而今年除了貓狗之外又多出了一隻柯爾鴨。
實際上通過短視頻逐漸有新的動物成為「網紅」，例如羊駝，熊貓等等，除了最常見的貓和狗說不定在將會還會有其他動物成為新寵。
鴨子火起來我猜測是鴨子網紅餐廳，在餐廳裡消費者可以和鴨子拍照，擼鴨子，為什麼是鴨子，為什麼網紅鴨子餐廳會火，我覺得首先鴨子還是很可愛的，軟軟胖胖的身子，可愛的東西會打動人心，而且鴨子沒有攻擊性不會傷害人。
其次是網紅經濟，這些網紅餐廳都會裝飾的特別好看，能滿足用戶拍照分享的心理，而且經過網絡短視頻的傳播會吸引越來越多的用戶去擼鴨子。那之後是不是還會出現其他網紅動物餐廳呢？可以期待下2020年又會是哪只可愛的小動物成為人們新寵。
06 教師是點讚最多的職業
為什麼是教師，想想我們一生中幾乎每個人除了自己的職業外都會接觸且接觸最多的職業那就是教師了，我們當學生的時候就喜歡在私底下聊各個學科的教師，老師教的怎麼樣，性格怎麼樣，作業布置的多不多等等。
到了如今，有了短視頻的分享後，教師的視頻是能夠給大家最多共鳴的，一路走來我們也會覺得教師是我們最想感謝的人，是他們傳授知識，才有了今天的我們。
07 時光流逝最最令人感慨的
感謝新的技術，讓我們能夠重返幼兒也能預見老年的自己，時光的流逝是每個人都會感慨的，在有短視頻前，大家也會用視頻來記錄生活記錄美好的時光，有了短視頻大家開始用短視頻記錄歲月的流逝。
這讓我想到之前火起來的一款美顏軟體，是能夠通過變老特效看到變老後的自己，每個人都會好奇到底自己老了會是什麼樣子，這種能預見未來的事情是大家最感興趣以及會好奇的事情，這也是為什麼朋友圈經常會有人發預測明年自己的運氣的H5。
08 每個年齡層的興趣愛好
從這裡可以看出每個年齡層的興趣愛好，60後在2020年是60歲，是處於退休的年齡，很多大媽也是這個年齡的，廣場舞讓大媽們愛上跳舞，猜測60後大部分是大媽在拍舞蹈視頻。
而這個年齡層的用戶孩子也差不多到了結婚的年齡，愛看各種婚禮視頻第一是看別人結婚的視頻就像看自己孩子結婚的視頻，能帶來喜悅感，其次自己已經過了那個最青春的日子，看婚禮視頻能夠讓自己回想自己的美好時光。
70後拍美食以及愛看手工，這些都是女人更喜歡做的事，猜測70後抖音用戶主要是女性用戶。80後大部分都有了自己的孩子，大部分生活是親子生活，喜歡曬娃。愛看風景我猜測是因為平時工作太忙，還要照顧孩子，渴望出去旅遊。
90後大部分是剛結婚或沒結婚的狀態，還沒有孩子，個人生活比較自由，喜歡出去旅遊，愛拍風景照片；90後周末假期大多是在社交，和朋友聚餐，喜歡看一些生活探店，找有趣好玩的餐廳或商店和朋友去逛。
00後喜歡動漫，喜歡cosplay愛拍二次元的視頻，喜歡看萌寵類視頻我覺得是因為00後大部分都在上學，接觸到的人和事都比較簡單，這種情況下只有萌寵能吸引他們，是他們感興趣並且能看的懂的東西。
09 抖音帶動旅遊經濟
從去年開始，抖音就帶火了不少城市如西安、重慶等，今年更多用戶帶著抖音去旅行的，且從抖音上種草心儀的旅遊目的地，抖音帶動了旅遊經濟。
之前人們說北快手南抖音，現在來看似乎北方的抖音用戶也不少，並且創作內容更多更豐富。
從這個數據來看可以大致猜測中國人愛去的國外城市，主要集中在東南亞和日韓。去年首爾是打卡最多的城市，今年是曼谷，相比去年，今年抖音短視頻出現了美國和歐洲的一些旅遊目的地。
10 抖音帶動知識、文化、藝術傳播
去年抖音還沒有出現大量的知識傳播類視頻，而今年一些老師在抖音上火了，抖音不再是一個純娛樂的短視頻軟體，通過抖音我們還能學習到各種知識，抖音短視頻讓知識傳播更加簡單，也讓學習形式更加豐富有趣。
在所有的知識傳播視頻中，最熱門的是美食製作，現在越來越多人不是出去吃飯反而是自己做飯做菜，自己做完給美食拍個照還能分享曬朋友圈，很多美食製作的軟體如下廚房也開始火起來。
總結從整個數據來看，不得不說抖音短視頻還會有無限的發展可能，短視頻的內容已經涵蓋到了生活的方方面面，足以構建一個完整的生態，對短視頻創作者來說，更是提供了無限的機會。
抖音的帶貨短視頻也給電商帶來了不少訂單量，在電商領域抖音也在不斷地嘗試。不得不感慨，抖音真的太強大了，帶動了旅遊經濟，促進了文化傳播，並且傳播正能量，用戶分享生活，學習娛樂兩不誤。
本文由 @Joya 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基於CC0協議
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