俗話說「真金不怕紅爐火，酒好不怕巷子深」，這句話很多人都知道它的意思，但是在信息橫飛的現代，這句話不再適用，因為即使是最好的產品如果得不到很好的宣傳，那也是無人問津，明珠暗投，說到宣傳，就不得不說廣告。在當下，廣告宣傳是絕大多數商家採用的普遍方式，隨著國內外貿易往來的頻繁，很多商品出口國外，為了能夠符合當地國家和地區的語言特產，就會涉及到廣告翻譯，但是廣告翻譯不同於其他類型的翻譯，今天知行翻譯和大家分享一下廣告翻譯的注意事項。
首先就是語音的差異，在廣告中經常採用擬聲構成，聲音象徵和回音詞來引起受眾的聽覺美感，但是各語言之間有著很大的差異，這也就給翻譯人員帶來不小的困擾，比如很多英語廣告詞中，會採用頭韻，元韻，押韻，假韻等形式來增加美感，如果想要在漢語中保留這樣的美感，無異於是很大的挑戰。
其次就是語義的差別，在做廣告翻譯時，一定要了解目標國家和地區的本土文化，比如上海產的「白翎」的鋼筆，起英文譯名為「White Feather」，在國內如此致命的品牌到了國外卻無人問津，究其原因是其廣告語英語中的成語「to show the white feather（臨陣脫逃）」，而且白色羽毛象徵是膽小鬼，從這點來看，「白翎」鋼筆無人問津也在常理之中了，還有一個知名的「大鵬」帆布鞋，它的英語翻譯時「ROC」，大鵬本是中國神話的神鳥，而「roc」在英語中也是巨鳥的意思，這個翻譯也算相得益彰，但不湊巧的是這個翻譯和「中華民國」的英文縮寫如出一轍， 這不用筆者過多強調吧，肯定是不妥當，因此在做廣告翻譯時，一定要了解目標國家和地區的本土文化，以免造成語義的差別。
最後就是修辭手法，我們知道廣告語經常採用很多修辭手法，這樣做的目的是為了使表述內容形象化，具體化或者使重點更加鮮明，突出，加強語言效果，引起客戶的注意並且加深記憶，但是漢語和其他語言在比喻，象徵，對偶，雙關等修辭上有著很大的差異，其中最難處理的就是雙關的修辭手法， 因為雙關分文諧音雙關和多義雙關兩種，不管是哪種雙關，遇到這樣的廣告翻譯都會給譯員帶來不小的難度，這就要求譯員必須對目標語言有著深刻的認知和理解，否則很難做出適當的翻譯。
作為在翻譯領域精耕細作15年的老牌翻譯公司，知行翻譯在廣告翻譯領域有著豐富的翻譯經驗和專業的翻譯團隊，始終恪守「質量，安全，效率」的服務準則，為客戶提供更高質量的翻譯服務。