鄧倫徜徉故宮為觀眾介紹歷史
（本文原標題為：《上新了！故宮》利潤將反哺文物修復）
新京報12月12日報導 近年來，曾經遙不可及的故宮博物院，卻變成一時無兩的「網紅」，接連推出的一系列周邊產品，如擺件、書籤、首飾、趣味插畫等，都紛紛成為網絡的熱賣單品。據悉，從2012年到2017年年底，故宮文創產品已經突破了一萬種；2015年的銷售額就突破十億元。而近日在北京衛視播出的《上新了！故宮》，便是聚焦故宮未開發的神秘區域，邀請設計師以此激發創意製作文創產品，並由鄧倫、周一圍等明星擔任「新品開發員」，試圖讓文物和歷史「活」起來。據悉該節目播出後，美妝日用品「美什件」、故宮睡衣等文創衍生品，均達成了極高的成交率。
然而節目播出後，也有不少網友質疑本來是想看到歷史綜藝，最終卻像「賣貨節目」。該節目總導演毛嘉在接受新京報記者專訪時表示，《上新了！故宮》的定位就是打破故宮「空」和「大」的概念，讓故宮「活」起來，文創便是其中一種讓故宮元素「活躍」在年輕人之間的極佳方式，「我們做文創就是希望在產品中融入年輕一代的新訊息的同時，也可以真正讓故宮文化藉由產品，流入千家萬戶。」
推出的睡衣眾籌破800萬元
近幾年，故宮的「帶貨能力」有目共睹，《上新了！故宮》再度聚焦於文創產品的開發，讓不少網友質疑是為了賣貨才做這檔節目。據新京報記者調查，截至記者發稿前，節目與某國貨護膚品牌合作的「美什件」售價為999元，累計銷量突破1000套，共3萬人收藏該商品。第二期節目推出的以「福賀（蝠鶴）佳音」為主題的睡衣採用了限量眾籌的模式，售價為399到2899元之間。截止到目前，該睡衣認籌人數為1.5萬多人，累計眾籌金額為864萬，達成率高達17288%。而上新不足兩周的首飾套裝，價格從99元到27699元不等，也已獲得4000多人支持，眾籌金額129萬。
毛嘉認為，故宮在文創領域很早便獲得成功，不僅證明其可以通過該渠道吸引更多年輕人的關注，且文創設計可以改變故宮單向輸出歷史的慣性，讓更多年輕人把自己對故宮的理解，融入到文創產品中。《上新了！故宮》便是希望抓住這一點，讓故宮元素通過文創流入年輕群體當中。
據悉節目會讓設計師和中央美院等高校的學生們先提交設計稿，交由明星、設計師、導演組和衍生品開發部門評估，在節目中展示。節目播出後，觀眾單日投票超199萬的產品，可以真正在購物或眾籌平臺上「上新」。
在毛嘉看來，節目對故宮的探索和劇情化的展示，除了展現歷史故事，也加深了觀眾對於故宮的興趣和情感，進而推動了文創的銷量。「當帶有節目色彩的設計元素匯集到文創產品中，這份情感會轉化為購買力，觀眾相當於參與到文創產品的開發當中。」但對節目組而言，節目並非為了利潤而賣貨，文創產品沒有很大的利潤空間，且大多會反哺到故宮的文物修復和文物保護當中，「但重要的是，它搭建一個故宮與年輕人之間的平臺，讓故宮元素真正流入到千家萬戶。」
突破次元壁
「故宮貓」魯班配音是《王者榮耀》的魯班
除了兩位明星，節目中還「邀請」到故宮裡的一隻貓來做擬人化的「嚮導」，並為其起名魯班。它負責「傳達」故宮的知識點，在節目中也出現不少「魯班」神遊御花園的鏡頭。
毛嘉說，他們希望通過一隻活靈活現的生物，來打破故宮空寂的感覺，備受遊客喜愛的「故宮貓」便賦予了故宮更多靈動的色彩。而「魯班」則是從眾多「故宮貓」中千挑萬選的，「我們不僅要選一隻非常有靈性的，還要選一隻比較聽話的。因為故宮裡的貓都非常有野性，你根本抓不到它們。『魯班』非常聰明，而且可以很乖巧地跟隨我們轉場。」此外毛嘉還透露，為了突破次元壁，節目中「魯班」的配音正是《王者榮耀》中「魯班」一角的配音。
採寫/新京報記者 張赫 劉瑋
本文來源：新京報 責任編輯： 楊明_NV5736