凱度消費者個人護理使用行為指數的數據顯示，面霜在中國一二線城市消費者人群中的滲透率高達72.7%，遠遠領先於該研究覆蓋的其它九個國家，最接近的德國也只有48.7%。
從絕對滲透率來說，中國女性是全球面霜使用率最高的群體（88.4%），但從相對比較來說，中國男人才是最愛惜面子的人群，他們58.2%的滲透率比排名第二的德國男性高出近33個百分點，義大利男性中更是只有7.7%的人使用面霜。
面霜的全球滲透率（%）
凱度消費者個人護理使用行為指數是針對全球個人護理行為的連續性樣本研究，全球覆蓋10個國家，在中國一二線城市擁有6000名樣本。該研究以個人消費者為核心，持續追蹤其從頭到腳所有的個人護理行為，深入到品牌系列、驅動因素、時間地點等細節，挖掘消費者行為變化背後根本的原因。
除了面霜之外，中國人在刷牙和洗澡方面也表現領先，牙膏的滲透率高達100%，肥皂和沐浴露的合計滲透率也在全球領先。
如果仔細分析一下肥皂和沐浴露使用此消彼長的趨勢可以發現，中國人的洗澡習慣正在從肥皂向沐浴露的過渡階段：肥皂的滲透率從2013年（注）的54.8%下降到了2015年的50.5%，而沐浴露的滲透率則從2013年的75.1%上升到了76.9%。事實上將來中國沐浴露市場的進一步增長取決於男性消費者。沐浴露在女性人群中的滲透率上升已經接近停滯：2013年到2015年僅僅從85%上升到了85.7%。男性消費者應該有更大的潛力，沐浴露的滲透率從2013年的66%到2015年的68.7%。
註：2013年的數據採樣時間為截止到2013年3月22日的12個月；2014年的數據採樣時間為截止到2014年3月21日的12個月；2015年的數據採樣時間為截止到2015年3月20日的12個月。
來源：凱度