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第一個進入中國的藥妝品牌薇姿重新定位,歐萊雅說藥妝需要更多嘗試
中國藥妝市場的最新動向可能就是歐萊雅集團旗下藥妝品牌薇姿在時隔多年之後終於推出了一款新品。這個叫做「89火山能量瓶」的新產品其實是一款肌底液,官方說法是消費者在護膚過程中先塗抹肌底液再上精華的吸收效果更佳。
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歐萊雅藥妝渠道混亂 薇姿被指水貨泛濫
薇姿逃出藥店歐萊雅旗下藥妝薇姿在國內市場穩居前三地位,尤其是邁入2000年以後,市場開始爆發潛力,薇姿在大藥房的銷售業績迅猛提升,每年均以雙位數增長。2008年,薇姿在中國的銷售額達到8億元,但以這一年為節點,薇姿快速的增長趨勢開始放緩。事實上,相對於大陸的消費習慣而言,藥房始終是一個很小眾的市場。
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肌底液精華PK,薇姿和歐萊雅哪款更值得買?
首先膚質聲明:油痘肌膚,目前肌膚比較穩定。薇姿火山能量瓶我個人對薇姿的產品是沒有一點點的好感的,但是這款精華奈何顏值是真的很能打。顏控就買了下來,但是意外還蠻好用的。歐萊雅小黑瓶歐萊雅小黑瓶最近很火爆,一直都傳聞是蘭蔻小黑瓶的平價替代,據說成分是有95%的相似。質地是比較清爽的乳液的質地,有點水水的。不過這款的味道有點媽媽香,但是不會刺鼻。
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歐萊雅藥妝渠道混亂:逃出藥店闖進商超 薇姿被指水貨泛濫
薇姿逃出藥店 歐萊雅旗下藥妝薇姿在國內市場穩居前三地位,尤其是邁入2000年以後,市場開始爆發潛力,薇姿在大藥房的銷售業績迅猛提升,每年均以雙位數增長。2008年,薇姿在中國的銷售額達到8億元,但以這一年為節點,薇姿快速的增長趨勢開始放緩。 事實上,相對於大陸的消費習慣而言,藥房始終是一個很小眾的市場。
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薇姿和理膚泉還不夠,歐萊雅集團又收購一溫泉護膚品牌
薇姿和理膚泉還不夠,歐萊雅集團又收購一溫泉護膚品牌 CBO首頁 | 作者: | 來源:化妝品財經在線 2016-07-15 訪問量:
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薇姿推出藥妝行業首款肌底液 中國藥妝市場潛力巨大
護膚安全意識逐漸深入人心,中國消費者對藥妝產品的功能訴求正變得更加多樣化和細分化。7月19日,歐萊雅集團旗下全球藥妝品牌薇姿正式推出新品薇姿89「火山能量瓶」。這是歐萊雅首次將醫學界的「暴露組學」概念引入皮膚學領域。據薇姿中國品牌總經理蔣婭贇介紹,該款產品經過130餘次實驗,篩選了100多種成分,首次將礦物火山溫泉濃縮至89%濃度。
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歐萊雅旗下薇姿啟動中國首家O+O皮膚健康科學管理中心
【環球網科技報導 記者 鄭湘琪】近日,歐萊雅旗下品牌薇姿與國大藥房合作,正式在上海啟動中國國內首家護膚品牌與連鎖藥房共創的O+O(線下與線上渠道融合)皮膚健康科學管理中心。同時,消費者還可通過AI智能測膚小程序「薇姿SkinConsultAI」從多個維度了解自身肌膚情況。該小程序由歐萊雅研發與創新團隊聯合集團旗下科技公司ModiFace開發。消費者在完成檢測之後,可以試用合適的產品。如果想購買,則可在國大藥房的微信小程序「國大到家」上下單,享受直送到家服務。
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渠道 歐萊雅18年中國藥妝路:渠道再下沉
作為歐萊雅集團活性健康化妝品部的全球總裁,Brigitte Liberman來到江蘇省南通市,除了走訪商場,她還會直接去消費者的家裡,看看中國消費者護膚的使用步驟、使用方法和感受。這樣的走訪,是歐萊雅集團管理層每年必須要做的事。
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重返藥房渠道,薇姿做出了哪些革命性創新?
導讀:薇姿與國大醫藥攜手合作的意義,不僅在於品牌回歸了某個渠道,更在於其對新零售模式、對未來的不斷探索。對於專注皮膚健康的薇姿而言,藥房渠道既是起點,也是跨入新階段的轉折點。自1998年進入中國市場,OTC系統便是薇姿的重要根基。
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薇姿新品在天貓賣缺貨,中國藥妝市場首款「肌底液」有何來頭?
薇姿新品在天貓賣缺貨,中國藥妝市場首款「肌底液」有何來頭?據品牌稱,該產品可以修復肌膚五維屏障(物理屏障、鎖水屏障、抗UV屏障、抗光老化屏障、平衡酸鹼屏障),是中國藥妝市場上的首款肌底液產品。
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「新品·薇姿」化妝品藥店設專櫃被查處
標註「NVICHY」、「新品·薇姿」標識的化妝品,在藥店設立專櫃銷售,但其實並非歐萊雅集團所屬品牌「VICHY」、「薇姿」,不少消費者已經上當。 5月份,消費者李女士和柳女士分別向江岸12315投訴,反映在江岸區二七路心連心大藥房和江岸區堤角小區金萬年大藥房購買的薇姿新產品「美白褪黑洗面奶」和防曬霜等是假貨。
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今天,薇姿重返藥房
文|春曉 1998年,薇姿將「藥房專銷護膚品」的概念帶入中國,給中國化妝品渠道帶來了一次革命。 22年後的今天(8月11日),薇姿在國大藥房首創O+O皮膚健康管理模式,再現引領者姿態。也以此為契機,明確了品牌未來三年在渠道上的重心,破除了外界對於薇姿將退出線下的傳聞。
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法國薇姿聯袂強韌男神張藝興 共同詮釋強韌煥活能量
導語:2016年4月13日,北京今日美術館活力爆棚,薇姿這一85年來傳承藥房經典、致力於提供安全高效護膚方案的品牌,不僅融合法國火山溫泉的強韌煥活能量,更聯袂其中國區代言人——強韌男神張藝興,與現場近百位來賓零距離互動,共同呈現了一場聲勢浩大的發布會,不僅為萬千女性甄選出擁有強韌保溼力的產品
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薇姿希望藉助健康風潮品牌重塑,曾經的「藥妝」概念回來了
薇姿強調新的肌底液不同於以往其他肌底液「打開皮膚通道」的概念,而是著眼於「修復肌膚屏障」。本來就作為一個「藥妝」品牌進入中國市場的薇姿,為什麼又開始強調自己的「藥妝」身份了?1998 年,薇姿開啟了很對人對於「藥房裡買護膚品」的最初認識。品牌做得最好的時候在全國 3000 多家藥房內設有銷售點。當時吸引了許多家長帶著正在經歷青春痘問題的子女前往購買。
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國產藥妝圍剿歐萊雅
理膚泉、薇姿作為針對敏感肌人群的藥妝品牌,一直是歐萊雅的兩大超級單品。例如,理膚泉去年在全球銷售規模超10億歐元,在中國區的年銷量約15億人民幣。但這款王牌產品正受到中國國產品牌的強力衝擊。1928年,歐萊雅收購Monsavon香皂;1954年歐萊雅通過與薇姿籤署技術協議進軍藥妝行業;1964年通過收購蘭蔻打開香水、護膚品市場,並藉助蘭蔻高貴典雅的品牌形象進軍高端化妝品市場;1970年收購碧歐泉,進一步打造品牌高檔化形象。
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藥妝集體「逃離」 歐萊雅將如何「兵發」渠道
「中國女性的護膚步驟非常複雜,會使用很多不同的產品,更換護膚品的頻率也特別快」,Brigitte Liberman說,歐萊雅對市場的研究就是從渠道和消費習慣開始的。 自1998年帶領薇姿品牌來到中國,18年來,歐萊雅集團已經穩坐中國「藥妝」市場頭把交椅。
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歐萊雅深挖分銷渠道 貨店貢獻七成業績
近日,全球最大的化妝品公司歐萊雅集團在上海公布,2009年其在中國大陸實現銷售81.8億元,較上年同比增長17.6%。這是該公司連續第9年在中國實現兩位數增長。持續的高增長增強了中國在歐萊雅集團內的市場地位,使其成為歐萊雅在全球的第五大市場和亞太區的第一大市場。
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揭秘歐萊雅在中國年銷149億 原因是這8大品類
在中國化妝品行業裡,年銷售達到149億元的歐萊雅排行老大已經屬於公知。可是歐萊雅老大的地位到底是怎麼來呢?要說什麼歐萊雅在中國有1個研發創新中心、5個分銷中心、3家工廠什麼的,估計也沒什麼太多說服力。可是親們別忘了,歐萊雅集團旗下在中國的護膚品牌並不僅僅是巴黎歐萊雅而已,公開數據顯示,蘭蔻品牌在中國市場的銷售額達到35億元,而美即品牌2014年在中國市場的銷售額也超過了17億元,再加上佔據中國藥妝市場半壁江山的薇姿、理膚泉等品牌,就算巴黎歐萊雅護膚只做了男士護膚的10億元,歐萊雅集團護膚品類在中國市場的銷售額也是絕對超過了60億元的。
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法國萊雅一審敗訴「薇姿」商標行政案
新華網北京8月13日電(記者李京華)法國萊雅公司因生產歐萊雅、「VICHY」等品牌高檔化妝品而聞名。萊雅公司以廖某申請註冊的商標與其公司「VICHY」、「薇姿」等商標近似,而且「薇姿」系萊雅公司在先使用並有一定影響的商標等為由,提出異議申請。商標局經審查認為,廖某申請註冊的「薇姿WEIZI」商標,不會造成消費者的混淆與誤認,不構成對萊雅公司「VICHY」、「薇姿」等商標的翻譯與模仿。 萊雅公司不服商標局裁定,向商標評審委員會申請覆審。
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抗衰老入門款之高CP眼霜評比(歐萊雅,薇姿……)
歐萊雅小黑瓶青春密碼眼霜這款有高純度的酵母精華,是玻璃瓶身,帶有淡淡的味道,不會過重,跟蘭蔻冰珠比較不一樣的是有三顆可以滾動的珠子,主打可以一次按壓到三個部位。薇姿SLOW AGE抗老逆齡抗氧化眼霜這瓶眼霜也是乳液狀,偏稠但不會很油膩,保溼度表現不錯,不會感受有一層悶住的感覺。不過夏天用可能吸收度會較差一些,個人覺得秋冬的時候使用更適合,如果會長肉芽的人可能要稍微斟酌一下,因為這款是裡面最滋潤的。