《下沉市場報告》顯示抖音和快手下沉重合用戶增251%;Instagram5...

2020-12-25 新京報傳媒研究

國 內

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快手正孵化「快看點」資訊類產品,邏輯與趣頭條相似

據36氪訊,5月24日,從多個獨立信源處獲悉,快手內部正在孵化一款名為「快看點」的資訊類產品,其邏輯與趣頭條非常相似,用金幣鼓勵用戶登陸、拉新、增加停留時長等行為獵取下沉市場用戶。對此,快手官方表示不予置評。

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QuestMobile下沉市場報告:抖音和快手下沉重合用戶大增251%

據刺蝟公社訊,5月24日,QuestMobile21日發布《下沉市場報告》,截至2019年3月底,移動網際網路三線及以下城市的用戶規模達6.18億,人均使用時長增長迅速,存在巨大的人口紅利。其中,短視頻成為下沉用戶規模、時長增長最為突出的行業,用戶人均打開數量已經增至3.4個,抖音短視頻和快手下沉重合用戶大增251%。

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騰訊:將發力短視頻和加強內容中臺建設

據刺蝟公社訊,5月23日,騰訊公司副總裁林松濤表示,數字內容消費正在呈現三個趨勢,一是用戶在內容消費的同時越來越注重自我的表達;二是社交成為數字內容的重要載體;三是越來越多的消費者成為生產者。基於上述趨勢,騰訊宣布將全面升級內容生態,發力短視頻和加強內容中臺建設。

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新京報推出「X·15」消費者權益保護特刊

據新京報訊,5月23日,新京報推出「X·15計劃」,該特刊以高端訪談、調查暗訪、大數據分析等形式揭露陷阱,為消費者權益保護提供更好的保障,第一期的主題是二手車市場內幕調查。該特刊下設「開欄語」、「權威訪談」、「本期調查」、「視頻直擊」、「數據分析」5個欄目。

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中紀委國家監委:政務新媒體運營者切記不可任性

據傳媒頭條訊,5月22日,中央紀委國家監委網站官方微信發布文章,批評近年來部分政務新媒體仍然存在信息發布不嚴謹、建設運維不規範、監督管理不到位等突出問題,出現不顧形象娛樂追星、主觀洩憤回懟網友、雷人雷語影響公信、信息失真誤導輿論等現象,政務新媒體管理運營者切記不可如此任性。文章強調,建好政務新媒體是一項政治性、專業性很強的工作,有關運營者務必提高政治站位,加強監督管理,提升專業技能,讓政務新媒體成為聯繫群眾、服務群眾、凝聚群眾的重要平臺和有效「利器」。

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中辦、國辦:每天早上7時,各級廣播電臺、電視臺在主頻率主頻道整點播國歌

據新華網5月21日訊,中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發《關於隆重慶祝中華人民共和國成立70周年廣泛組織開展「我和我的祖國」群眾性主題宣傳教育活動的通知》要求,從現在到今年年底,每天早上7時,各級廣播電臺、電視臺在主頻率、主頻道整點播放國歌。各級黨政機關、人民團體、大型企事業單位、全國城鄉社區和愛國主義教育基地等,國慶前後要舉行隆重的升國旗儀式,在國慶長假期間要懸掛國旗。鼓勵居民家庭懸掛國旗。各級各類學校要教育學生了解國旗、國徽和國歌的歷史和精神內涵。

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首屆粵港澳大灣區媒體峰會倡議書發布

據新華社訊,《首屆粵港澳大灣區媒體峰會倡議書》19日在廣州發布,倡議書呼籲大灣區媒體機構積極順應媒體發展趨勢,遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,堅持創新驅動、技術賦能,加快推動傳統與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合,建設成為具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

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字節跳動社交產品「飛聊」上線 主打即時通訊

據南方Plus訊,19日晚,字節跳動旗下社交產品「飛聊"在App Store上線。記者體驗發現,「飛聊」產品功能包括「語音/視頻通話」、「發現小組」、「發布動態」等,目前可通過掃碼跳轉App Store的方式下載該應用。

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2020年春節聯歡晚會啟動 臺長慎海雄提出五項要求

據傳媒頭條訊,5月20日,中央廣播電視總臺舉行2019年國慶文藝轉播和2020年春節聯歡晚會工作啟動會。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄對新中國成立70周年各項文藝宣傳任務和2020年春晚等各項工作提出具體要求。一要進一步提高政治站位。二要促進文藝和科技充分融合。三要將「四力」成果體現到節目中。四要把新媒體、新平臺建設好運用好。五要強化底線思維。

國 外

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BBC:英國ARM公司中止與華為合作,恐影響未來華為手機發展

據騰訊科技5月24日訊,英國廣播公司(BBC)獲得的內部文件稱,英國晶片設計商ARM將暫停與華為的全部業務。據報導,ARM指示員工暫停與華為及其子公司的「所有在履行的合同,授權許可證和任何在商談中的「合同」,以遵守最近美國的貿易禁令。

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亞馬遜正研發「讀懂你情緒」的可穿戴設備

據虎嗅APP訊,5月23日,彭博社稱亞馬遜正在研發一種可以讀懂人類情緒的聲控可穿戴設備。據知情人士透露,該公司硬體研發部門Lab126以及參與開發Alexa的語音軟體團隊正在聯手開發這款設備。這款設備將配置一個可以聆聽用戶聲音並檢測其情緒狀態的麥克風。

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歐盟監管機構對谷歌發起數據隱私相關調查

據新浪科技5月23日訊,總部設在愛爾蘭的歐盟數據保護委員會(Data Protection Commission)宣布將對谷歌展開調查,內容涉及這家科技巨頭收集網絡廣告相關數據的行為。在歐洲地區,歐盟數據保護委員會是對谷歌進行監管的主要機構,該委員會稱其將會調查谷歌在廣告交易中的數據處理方式是否違反了歐盟的隱私權規定。

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蘋果調整Apple News+用戶界面,方便追蹤新聞

據美國科技網站9to5mac訊,5月22日,蘋果公司發布了一份關於Apple News+的新聞稿,強調了出版商對這項新聞訂閱服務的肯定,以及蘋果對其用戶界面進行的一些調整,以方便對文章進行追蹤。

有業內人士認為,蘋果此舉是對Apple News+服務之前遭受的詬病而做出的回應。今年3月,蘋果發布了新聞訂閱服務Apple News+,用戶可以訪問《華爾街日報》和《洛杉磯時報》的300多份雜誌和新聞報導。免費試用到期後,用戶每月需要支付9.99美元的訂閱費。

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Instagram近五千萬條數據洩露,無密碼即知明星廣告價格

據TechCrunch訊,5月22日,Facebook旗下圖片分享網站Instagram的一個資料庫在網上被洩露,其中包含近5000萬用戶的電話、郵箱等私人信息,其中不乏一些明星和網絡紅人。Facebook回應稱,「我們正在調查這些數據的來源。

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TikTok下載量連續五季度登頂蘋果應用商店

據36氪5月20日訊,TechCrunch援引Sensor Tower數據稱,TikTok已連續五個季度成為蘋果應用商店下載量最高的應用程式。其中,今年一季度的下載量超過3300萬,超過YouTube、Instagram等。而在Google Play應用商店,TikTok今年一季度的下載量位列第三位,僅次於WhatsApp和Messenger。

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  • 抖音敗走下沉,快手仙人摘桃?
    近日,火山小視頻更名抖音火山,三駕馬車中的火山瞬間成了套牌車。火山納入抖音體系,有傳言西瓜也將因循,背後折射出頭條系開始出現戰略轉向。種種跡象表明頭條APP工廠模式在四面出擊後,開始收縮戰線,由攻轉守。根據QuestMobile《中國移動網際網路2019半年大報告》顯示,2019Q2移動網際網路用戶規模單季度下降200萬,各玩家競爭愈發激烈。
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    1、下沉用戶移動網際網路應用典型特徵:殺時間需求突出,對價格和收益敏感、信賴線下、受他人影響大。很多應用正是抓住這些特點在下沉市場獲得顯著增長 5、泛娛樂行業:滿足了下沉用戶殺時間需求,短視頻成為下沉用戶規模、時長增長最為突出的行業,在線音樂、在線閱讀等也吸引了大量下沉用戶
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    昨天(4月9日),企鵝智酷發布了《快手&抖音用戶研究報告》。從2017年開始,向低線城市下沉成為網際網路市場獲取用戶紅利的新趨勢。在這一波浪潮裡,先一步佔據市場頭部的快手,和快速崛起的抖音,成為其中的代表性產品,而短視頻平臺的商業化演進,以及新玩家的進入,也表明短視頻風口真的來了。
  • 下沉市場的內容型產品:廣闊天地,大有作為
    這一點可以從Questmobile的監測數據得到驗證,數據顯示,在一天的6時到24時,下沉用戶中活躍用戶的佔比要高於非下沉用戶。同時Mob研究院的數據也顯示下沉用戶的日均使用時長突破5小時,高於非下沉用戶。另外,廣告收入另一個重要數據就是轉化率,即用戶通過點擊廣告下載應用或購買產品的比例。
  • QuestMobile發布下沉市場報告:拼多多淨增5880萬月活
    QuestMobile5月21日最新發布「下沉市場報告」顯示,截至2019年3月底,移動網際網路三線及以下城市的用戶規模達6.18億,人均使用時長增長迅速,存在巨大的人口紅利。報告顯示,中國全網際網路應用中,抖音、快手、支付寶、拼多多分列下沉市場MAU(月活用戶)增量前四,其中,拼多多淨增下沉月活用戶5880萬,同比增速高達61.2%。另據拼多多數據研究中心5月份數據顯示,大量原本只在一線城市熱銷的品牌,通過拼多多app有效觸達到四五六線城市,成為熱銷爆款。
  • 快手拓展新領域,易店無憂提示下沉電商模式即將爆發
    最近的這些年裡,短視頻平臺已經逐步讓融入到了人們生活之中,這不單單使得各類短視頻崛起,同時也讓電商和直播風靡。截止到目前,電商已經化身為市場最人們的賽道,很多平臺想要在這個市場中站穩腳跟。這其中的競爭非常的激烈。  易店無憂表示,之前線上賣貨主要是基於京東和淘寶天貓等電商平臺為主,可是短視頻背後的資本力量卻並非想止步於視頻行當。
  • 2020年春季報告:抖音用戶規模達5.18億人次,女性用戶佔比57%
    報告顯示,2020年3月月活躍數大於百萬的微信小程序數量同比2019年底增長近500個,增長率達到44%,其中,遊戲佔比35.5%;月活躍用戶數大於500萬的微信小程序數量達到317個,遊戲佔據其中29.7%的份額。從用戶城際分布來看,下沉區域是全網用戶主要增量來源,下沉區域用戶時長增幅也高於一二線城市用戶。
  • 快手進城,抖音下沉——短視頻雙雄為何越來越像?
    不同的軌道抖音和快手的內核不盡相同,這種不同多是有意為之。前者成立時,主攻下沉市場的快手已經闖出了名堂。為了避開正面交鋒,抖音主動選擇一二線城市人群。快手團隊強調「簡單、好用、克制」,儘量不打擾用戶。在快手,用戶多了選擇權,但相較而言,瀏覽效率更低,沉浸感也不如抖音。在這方面,不少用戶對《公開參考》表示,從快手轉到抖音相對容易,一下子就迷上了;但從抖音轉到快手,卻需要一個習慣的時間。智慧總是來自於民間,大眾的一句「玩快手,刷抖音」,已經將兩者最大的不同盡藏其中。
  • 極速版App「圍城」,下沉市場的戰爭
    聯想到已經上線的抖音、快手、頭條等極速版,讓巨頭們感興趣的極速版app到底有什麼魔力?本文介紹了上線極速版App的原因,並以抖音為例分析了極速版App和正式版的區別。官方表示:極速版旨在為更多下沉市場用戶提供更簡單快捷的低價好物。與之前已經推出同樣面向下沉市場的京喜app不同的是,京東極速版與京東供應鏈掛鈎,是統一於主站的下沉版本。QuestMobile數據顯示:2019年極速應用爆發。截止到2019年10月,各類極速版產品已經搶佔1.3億的移動網際網路用戶。
  • 58同鎮發布2019下沉市場用戶報告:日均用手機超5小時 月均網購5.8次
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    【戰略支點】下沉市場戰略支點其實就是一個企業的價值觀和使命,對於快手而言,它的價值觀用創始人程一笑的話來說:「快手這家公司為什麼存在,就是希望可以連接社會上被忽略的大多數。快手不是為明星存在的,也不是為大V存在的,而是為最普通的用戶存在。
  • 58同鎮下沉市場快消品洞察報告出爐
    來源:經濟日報-中國經濟網近日,58同鎮發布《2020年中國下沉市場快消品洞察報告》,圍繞快消品市場洞察、消費渠道、營銷偏好、進口和國產快消品認知等維度,通過對分布全國的下沉市場用戶進行調查,共採集5404份調查樣本。
  • 下沉市場汽車消費調查:46.83%用戶有購車意向,未來2年內置換需求將...
    報告顯示,下沉市場SUV、MPV車型備受歡迎,大眾品牌的用戶支持度高,汽車性能是消費者關注的最重要因素;46.83%的下沉市場消費者未來一年內有購車意向,換購和增購已成為主要的購車需求,兩者佔比之和達70%。46.83%的用戶未來一年有購車意向,SUV最受青睞
  • QuestMobile:2020中國移動網際網路春季大報告 2461萬下沉用戶 606萬...
    3、新型的流量平臺正在以新的供給方式、內容承載和用戶連結方式加速發展3.1 抖音快手和B站等新型流量平臺深度構建圈層內容和用戶關係鏈,實現用戶規模和時長的雙增長,商業化價值不斷提升3.3 優質內容和用戶深度連結成為關鍵,快手抖音與央視衛視春晚合作拉新拉活效果明顯;嗶哩嗶哩藉助跨年晚會和硬核知識進一步出圈
  • 別急著進「下沉市場」,先想想「下沉營銷」怎麼打?
    這個詞之所以火,是因為越來越多的企業發現:一、二線城市的相關市場差不多已經飽和了;要想再擴大生意,就只能「下沉」至廣袤的三、四、五線等城市、鄉鎮和農村(數據顯示:截至2018年,我國有300多個縣級市、1600多個縣、接近2萬個鎮、60多萬個村委會;國家統計局數據顯示,2018年三四線及以下城市人口佔比高達77.55%)。
  • 中國移動網際網路春季大報告:2461萬下沉用戶、606萬青少年、965萬中...
    言歸正傳,今天跟大家分享重磅的2020年中國移動網際網路春季大報告。如此前Mr.QM分享的,突然而至的疫情,打亂了所有的市場格局和預測,包括對移動網際網路發展縱深的判斷,原本,大家都以為移動網際網路紅利已經結束了,接下來的縱深可能得依靠精耕細作,哪怕是5G的進展,各界也態度不一。
  • 拼多多產品分析 | 下沉市場破局和發展
    編輯導語:拼多多主打下沉市場,以「拼」和「百億補貼」出名,平臺通過滿減、秒殺、轉發、砍價等等方式刺激用戶消費,同時促成裂變;本文作者分享了關於拼多多的詳細分析,以及下沉市場的破局和發展,我們一起來看一下。
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    抖音從2018年初爆火到現在仍舊活躍,那未來的抖音到底應該如何發展呢?本文是關於抖音2019年的產品分析報告,一起來看看~隨著移動網際網路技術的高速發展,快手、秒拍、抖音等移動端短視頻應用大量湧現,吸引資本關注。目前短視頻市場正處於高速發展期,垂直領域競爭激烈,商業模式逐漸成熟,用戶增長逐漸放緩。根據中國產業信息網的資料,截止到2018年,短視頻的用戶規模已經達到3.53億人,預計2020年達到6.67億,市場資本規模已突破百億大關。