這個只賣日本品牌的男裝買手店要海外擴張,先去了香港

2020-12-15 好奇心日報

4月25日,日本買手店Studious宣布落戶香港,這是它在海外的第一家門店。

或許你還對這個品牌不太熟悉,不過,如果你是日系服飾的愛好者的話,Studious會是一個值得一逛的好去處。

有別於其它精選全世界服飾的買手店,在Studious店內,你只買得到日本本土品牌。

2007年,谷正人於東京原宿創立了Studious,當時就定下了「FromJapantotheworld」的路子,決心只引進日本傳統時裝品牌和年輕的設計師品牌,並把它們推向全世界。

谷正人堅持只賣日本品牌的男裝,並給Studious定下了兩個選貨標準,一個是挖掘那些還不太出名的日本初創品牌,孵化它們成長,SHAREEF是經由Studious孵化的最好例子。另一個是選擇那些已經有一定知名度的日本品牌,比如FACTOTUM、WhiteMountaineering、Plumpynuts這些牌子,可以憑藉這些品牌的人氣為Studious帶來更多的消費者。

再加上谷正人在公司管理上很有一套,他開出了服裝零售業界的最高月薪,初入職的售貨員就有(日本應屆生平均月薪為20萬日元)的水準,大大提升了員工的積極性。同時,谷正人還提出了「」的口號,他通過加強庫存管理來削減店鋪成本,即便是同樣的品牌的衣服,Studious的價格也要比其它店鋪低不少。25萬日元日用品就買優衣庫,嗜好品就買Studious

漸漸地,「低價」、「本土品牌」,就成了Studious的金字招牌。隨著這些年日本本土的時尚文化愈演愈烈,甚至不輸於外來品牌的架勢,Studious吸引了一批日系男裝的死忠粉,迅速地擴張到名古屋、大阪、福岡等多個城市,在日本零售業界開始嶄露頭角。

谷正人接著推出了另一個品牌UnitedTokyo,繼續強調品牌純正的「Tokyo」基因。由於業務擴大,公司名稱也從Studious改成了TokyoBase,並在2015年成功上市,谷正人也因此成為了(時年32歲)。

日本最年輕的上市公司創始人

Studious上市之後的發展也很迅猛,母公司TokyoBase連續七個季度保持著兩位數的增長,在4月23日股票市場預測機構給出的成長性最高的公司預期排名中位列第四,成為了日本零售業界最值得期待的公司。kabutan

在成立十周年之際,Studious把日本品牌推廣至全世界的經營理念也正式邁出第一步:Undercover、Name.、WhiteMountaineering、FACTOTUM….Studious的香港店不過100平米,堆滿了一些時下日本最流行的品牌。

另外,為了吸引更多的消費者,Studious香港店還積極地與Undercover以及Porter合作,推出店鋪限定聯名款。它打算每周都推出新的聯名設計,並且還計劃和goodenough以及餘文樂的品牌MADNESS推合作。

Studious的低價策略也從日本帶到了香港。據稱,這家店售賣的衣服價格是日本的1.3倍左右,相比其它日本品牌1.7倍的價格,確實便宜不少。

與此同時,Studious的網店也得以更新。它專門開設了可以送貨至全世界各地的,香港這家門店則是用來連接海外用戶的一個重要據點。網店

谷正人還,Studious還會進駐北京、上海,或許可以期待一下。透露

圖片來自:、hypebeastflickr

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