用電商模式賦能教育機構，淘寶教育宣布要再造「招生暑期檔」

淘寶教育運營負責人葉挺

9月9日，淘寶教育發布「雙11招生計劃」，表示要為教育機構再造一個「暑期檔」。淘寶教育總經理黃磊表示：「淘寶做的不是在線教育而是教育在線化，平臺級服務就是要讓招生、學習都變得更簡單，讓教育機構專注於課程本身。」

業內人士分析，教育行業目前處於燒錢營銷模式階段，預算充足的情況下，雖然能更大範圍覆蓋營銷觸點，仍需考慮目標用戶分布。這也意味著，除了強勢佔領電梯間和公交站牌，教培機構需要找到更精準的用戶，降低營銷成本。

據了解，淘寶平臺上9月第一周教育相關商品的熱度相比暑期高峰仍保持10%以上的周環比增長。目前，教育類商品基於個性化推薦帶來的流量已超4成，這意味著淘寶正在建立起從「人找課」到「課找人」的行業新解決方案。從今年3月起，淘寶教育新課上線120萬節，用戶增長200%，每月有超1000家教育機構來平臺開課辦學。

淘寶教育運營負責人葉挺介紹：「為了加快教育機構在線化的過程，淘寶大學將對教育類商家『開小灶』，從運營、直播、營銷等方面將電商的獨孤九劍賦能教育機構。」

「這是未來三年裡，幫1000家機構每家找到10萬新生的第一個關鍵階段。」葉挺說。