文/陳慧 雙關，是一個詞語或句子兼有兩種意思：一種是字面意思，一種是言外之意，這種一箭雙鵰的詞句，字面意思是次要的，言外之意是主要的。
雙關手法又分為兩種：諧音雙關，利用詞語的同音或近音的條件構成的雙關；語義雙關，利用詞語的雙重意義為條件而構成的雙關。
好的廣告語在運用雙關手法時，除了要巧妙地宣傳自己的特點外，還要充分利用情感的力量，做到既以品質本身吸引顧客，又以情動人，在濃濃的情意和關愛中宣傳著自己，關愛著顧客。
例如：平安保險公司 -- 中國平安，平安中國。這句廣告語既使用了回文的修辭手法，又運用了雙關。「平安」二字也是一語雙關，此廣告表面上是在宣傳公司的名字平安保險公司，並且還巧用了回文的修辭手法來祝福祖國平平安安、日益富強。
又如：製藥廠家的廣告 -- 健康人生，來自安康。安康一語雙關，一方面說明「安康」生產的藥品帶給了人們健康，另一方面又暗暗地提醒著人們健康的人生來自自身生理、心理等各方面的安康。
在運用雙關手法寫作廣告語的時候，注重情感的傳達，是一則廣告是否能夠打動顧客的重要因素，滲透了情感就能以情動人，起到意想不到的效果；如果語言乾癟、情感泠漠，就是商品的內容、特點介紹得再具體，也是不會讓人產生深刻的印象。
廣告語寫作雖不是議論寫作，但也應蘊涵著一定的哲理。含有哲理意蘊的廣告語讓人回味無窮，給人以啟示、智慧，這樣的廣告具有極強的生命力，宣傳的效果也特別突出。
例如：太平洋保險公司 -- 平時注入一滴水，難時擁有太平洋。這句廣告語運用了對偶、比喻、誇張、雙關四種修辭手法，不僅巧妙，而且富有哲理。語中「太平洋」既指賠償金, 又暗指了「太平洋保險公司，一詞雙關，新穎別致。
再如：聯繫電腦 -- 人類失去聯想，世界將會怎樣？這句廣告語既運用了設問的修辭手法，又運用了雙關的修辭手法。廣告語中的「聯想」一詞，語含雙關， 一指聯想公司生產的聯想品牌電腦，一指人類思維的一種方式。
幽默作為一種文化，它有著巨大的力量。幽默廣告能將嚴肅的推銷目的包容在輕鬆詼諧的喜劇氣氛中，使消費者對商品或公司產生注意,，在一種愉悅的心境中不自覺地改變態度。例如：某方便麵 -- 來一桶！利用特殊的設問句式，使得這句廣告語具有了一種幽默的效果，達到促銷的目的。
廣告是一種公眾語言，它面向社會，影響廣泛，因此廣告要利用這個特點，表現出它的強烈的社會責任感，要具有譏刺的鋒芒。
例如：清潔服務公司 -- 讓我們掙點兒乾淨錢。這句廣告語的特色在於掙點兒乾淨錢是語義雙關，一層意思是點明了該公司是以打掃衛生掙錢的公司，廣告語準確地概括了公司的性質；另一層意思是暗示了該公司只掙清清白白的乾淨錢，不偷奸耍滑，對顧客、對工作極為負責的服務原則。
此外在運用雙關手法寫作廣告語時，還應注意語言的形式美，使廣告語充滿韻律。如我們上面提到的太平洋保險公司的廣告語平時注入一滴水，難時擁有太平洋，形式對稱，朗朗上口，充滿韻律美。
雙關手法在廣告語的寫作中，具有積極健康的雙關意義，可以表達更為豐富、深厚的內容，傳達更為廣博的信息，從而使廣告最大程度地起到宣傳、介紹的作用，使廣告既能準確介紹其公司或商品的特點，又能給人以美感，給人以智慧，讓人感到溫馨、感到愉快、感到輕鬆。