2019年，在嚴峻的宏觀經濟環境下，中國家電行業正面臨增長動力不足、經營成本高築和用戶流量分散化三大困局，洗衣機市場在如此環境下表現穩健，零售市場增長超出預期。奧維雲網（AVC）推總預測數據顯示，2019年洗衣機市場零售量達3831萬臺，零售額達764億元，分別同比增長3.9%和2.5%。在增長的背後，2019年中國洗衣機零售市場呈現出10大趨勢。
1. 洗衣機增速「下臺階」，市場需求不旺形成常態
對比2012年前後的洗衣機零售市場CAGR值可以發現，洗衣機市場增速經歷了一次斷崖式的下降，從2007-2011年的16.4%下降至2012-2019年的3.2%，說明「家電下鄉」政策退場後，百戶擁有量進入高位，洗衣機市場進入存量周期，需求收緊，市場內生「引擎」降速，除非日後有強力外因注入，否則市場需求不旺將成為常態，當前階段的主要特點是消費升級，市場向品牌化、品質化轉型，產品形態持續迭代。
2.洗衣機用戶需求呈現多極化趨勢
隨著洗衣機市場進入存量周期，家庭對洗衣機的消費需求也開始逐漸分化，經測算目前零售市場中，更新換代型需求約佔據80-85%的比重，而新購需求也因用戶人群的不斷細分，延伸出多個方向。
3.銷售節奏前移，上半年多點爆發
上半年多點爆發，1月、5月和6月大盤均實現兩位數增長，而下半年大盤增長集中在「818」和「雙11」兩個線上促銷節點，但爆發力明顯弱於上半年，綜合全年來看，上半年洗衣機市場增速明顯高於下半年，與此同時，上半年銷售規模佔全年的比重連續兩年提升，行業銷售節奏呈現前移趨勢。
4.洗衣機消費持續迭代，產品結構升級呈現集中化特徵
洗衣機消費持續迭代，產品結構升級呈現集中化特徵。從產品類型來看，洗衣機升級主要集中在洗烘一體機市場，從洗滌容量來看，受家庭擺放空間、小戶家庭比重上升等需求因素影響，升級趨勢主要集中在10KG。
5.大容量洗衣機發展遭遇短期瓶頸
洗衣機容量迭代的腳步正在放緩，10KG產品的佔比仍在不斷攀升，而10KG以上的更大容量產品發展遲緩，受到使用空間、多口家庭比重下降等現實因素的制約下，大容量迭代腳步暫時有所放緩。
6.產品升級風向開始轉變
在傳統的升級趨勢下，行業也出現了新的升級趨勢，分別是以除菌功能為代表的健康化，以洗護能力為方向的專業化，以超薄為代表的場景化。
7.線下專注高端化，線上產品結構向下，行業兩極化分布更加突出
需求端，消費升級持續，用戶高端品質化需求凸顯；用戶需求換擋，更新換代對產品提出更高要求；中國的消費階層仍然分化，高性價比產品仍擁有大量消費群體。供給端，線下零售終端向體驗式賣場轉型，提升消費體驗和用戶服務，從過去拼價格向拼價值轉變，從以產品為中心向以用戶為中心的轉變；電商渠道發力布局下沉市場，線上中低價位的高性價比產品滲透率大幅提升。
8.高端市場對抗行業周期，洗烘一體成為高端化的主要載體
2019年線下高端洗衣機產品佔比顯著提升，其背後的增長邏輯有著多重因素，一方面用戶流量的下滑加重了渠道的獲客成本，外加線下經營成本水漲船高，企業不得不從規模化經營向效益化經營轉型；另一方面，居民可支配收入的增長帶動消費能力的提升，近年來以卡薩帝、比佛利為代表的內資高端品牌通過品牌營銷、產品形態創新、洗護技術升級等手段更好地滿足了消費者對高品質、高顏值洗衣機產品的需求。
9.下沉市場擁有更多結構性紅利，低線市場表現相對穩健
隨著近年來低線地區移動通信設備的快速普及，在線上流量紅利消退的大背景下，在低線地區仍保有結構性的流量紅利，並且從消費增速和消費意願來看，農村地區潛力更強。2019年電商平臺大力布局下沉市場，挖掘新的增長機會，一定程度上也對線下低線渠道造成一定衝擊。通過洗衣機的數據我們也可以看到，在4-5級市場中，仍有大量用戶使用半自動產品，這也給下沉市場的產品升級和迭代提供了強大勢能。
10.頭部企業份額持續攀升，後市中小品牌處境更加艱難
在需求低迷的背景下，龍頭品牌往往能夠通過整合更多的品牌資源、渠道資源、供應鏈資源，以及研發製造能力獲得業績的增長，同時，龍頭品牌為迎合下沉市場趨勢，2019年加強了中低價位高性價比產品布局力度，而過去依靠低價優勢競爭的中小洗衣機品牌在這一波下沉趨勢中，生存空間遭受擠壓，份額下滑在所難免。
展望2020年，步入成熟期的洗衣機市場仍將以穩健發展作為行業主旋律：