奧維雲網:2019年Q1中國洗衣機市場總結報告

當下洗衣機產業已進入存量需求為主導的市場階段，國家統計局數據顯示，2017年城鎮和農村的洗衣機每百戶擁有量分別達到95.7臺和86.3臺，經測算，中國洗衣機年理論更新需求約為3351.6萬臺。但以更新換代為主的購買需求釋放相對緩慢，一方面產品的功能迭代和技術創新是行業的主要內生動力，從目前來看，洗衣機洗淨、洗護、健康領域的技術升級和搭載AI和IoT技術的智能產品是主要的迭代方向；另一方面市場規模的增長也依賴於外部刺激來提速換新節奏。

2019年一季度洗衣機市場呈現高開低走的態勢，經歷1月份短暫回暖後，2-3月份再次陷入需求不旺的低迷狀態。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2019年一季度中國洗衣機市場零售量為831萬臺，同比增長1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%，雖然在中低價位產品的刺激下，市場規模出現擴張，但行業的升級趨勢略微受阻，升級動力主要依靠中高端滾筒拉動。

在行業不景氣的環境下，龍頭企業優勢顯現，奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，海爾系和美的系品牌份額集中度達62.1%，同比增長5.1個百分點，二者的品牌矩陣是最大的優勢所在，憑藉這個優勢，或將持續擠壓二三陣營品牌的生存空間。另外，洗衣機頭部品牌在一季度均價表現都比較保守，這將使Q2和下半年企業規模增長和利潤增長之間的矛盾更為突出。

雖然一季度洗衣機市場乃至整個家電市場表現不盡人意，但一季度積極的外部信號頻發，如減稅降費政策的實施，促進家電消費政策的推進，製造業PMI回暖等因素，傳導到後市將會產生一定的積極影響。