■作者黑馬君 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）
近日，一條關於#GUCCI推出泡麵#的新聞衝上了熱搜,雖然未曾說明價格，但是黑馬君已經知道，從這一刻起我連泡麵也吃不起了……（也不知道吃了GUCCI的泡麵，2020年我能不能不再哭泣了？）。
該消息一經推出，就引發了網友們的紛紛調侃：
吃了這個會讓我的胃覺得自己很高貴嗎？
高貴不高貴黑馬君不知道
我只知道你吃了GUCCI的泡麵
你的眼淚會PradaPrada的Dior
作為頂級奢侈品的GUCCI，本該在時尚秀場、各種高定晚宴中出現，但是為何此次在2020年開年之際，推出一款街頭小店隨處可見的「泡麵」？這到底是什麼「清奇」的營銷手法？
奢侈品「奇葩」周邊頻頻出現
事實上，奢侈品推出食物這種「奇葩」的產品並不是GUCCI首創，在此之前，已經有不少大牌嘗試過推出各種各樣、腦洞大開的產品。
Chanel×冰激淋
當我們為了犒勞自己，還在選擇晚上是吃大盤雞還是鐵板燒的時候，每天從五萬平方米起床的「土豪們」已經在考慮今天要不要吃香奈兒的冰淇淋了。香奈兒一直以來就以優雅徵服世界，最為出名的就是精緻優雅的小黑裙，這款冰淇淋自然也是以小黑裙為靈感，黑色巧克力搭配上帶有品牌LOGO的巧克力甜筒，黑馬君萬萬沒想到，有一天冰淇淋也可以如此優雅、好看啊！
Tiffany×酸奶
藍色是蒂芙尼家一個最經典的顏色了，如今把它作為酸奶瓶身的顏色，可以說融合的真的是不錯了，不過也不知道這個酸奶喝起來和其他酸奶有什麼區別？
CHANEL× 自行車
你別說，剛開始黑馬君看到香奈兒推出自行車時還覺得匪夷所思，看到12萬的價格竟然覺得還可以，是我飄了還是我有錢了？買自行車還送車背後面的倆包，你就說划算不划算！如果再有人問我寶馬和自行車選什麼，這次我選自行車。錢不錢的無所謂，主要是喜歡這種簡簡單單的愛情。
TIFFANY×純銀吹泡泡棒
Tiffany你出個回形針，紙杯啥的我都忍了，至少怎麼都能派上用場，吹泡泡的棒算是什麼回事？現在都流行自動出泡機器了您不知道嗎？不過實話實說，這個泡泡棒拿在手裡也是真的好看！搭配上克羅星的泡泡水簡直完美，錢沒地兒花的終極選擇了。
PRADA×裹屍袋
誰說人死後只能塵歸塵土歸土，事實上，人死後照樣可以紅紅火火，時尚力滿滿！這是PRADA 「送你離開」系列的又一件周邊，裹完直接放進同系列的棺材裡，這才叫一個走的體面，就問你有沒有衝動！（沒有，我可沒有）
SUPREME ×3G手機
最近時尚力滿滿的Supreme，也正式潛入了科技領域推出了第一款手機。不僅長得和我爺爺十年前的諾基亞一模一樣，連網絡都是3G的，生怕能派上一丁點兒的作用，Supreme也真的是煞費苦心了。
其實出了奇葩周邊的奢侈品還有很多，黑馬君就不一一列舉了，畢竟多舉一個例子就越證明我的貧窮，黑馬君可是一個除了一身的肉啥也沒有的「三無」群眾啊！
「好奇心」的驅使下
品牌曝光度水漲船高
這些奢侈品推出周邊真的是為了賣產品嗎？其實並不是，當然也並不是所謂的有錢任性，背後包含了種種營銷套路與品牌策略。
第一：「利用了」人們的好奇心，加深品牌在消費者腦海中的印象。「狗咬狗不是新聞，但是人咬狗就是新聞了。」這是所有傳媒學生在學習新聞時候必須學習到的一句話，這句話就是現在奢侈品推出奇葩周邊的一個原因，本身走向高級路線的奢侈品竟然推出了各種與品牌調性不相一致的產品，此時就會吸引消費者對該品牌一探究竟的好奇心，讓其成為該品牌的潛在用戶，同時也加深了品牌在消費者腦海中的印象。
第二：通過奇葩的周邊產品，能夠獲得高流量和品牌曝光。奢侈品牌每每推出這些奇葩周邊，總能在社交媒體上引發熱議。例如此次GUCCI推出的泡麵，在熱搜上盤踞了很長時間，同時該話題截止到目前，已經有2.6萬討論、2.6億閱讀量，無形之中助推了品牌曝光，黑馬君覺得，就算是品牌推出新品也很難達到如此強大的曝光量。可以說，各大奢侈品能通過一個小小的周邊產品，就能為品牌傳播剩下不少開支，所以推出奇葩的周邊產品何樂而不為呢？再說了，有爭議的地方就會有話題，隨之而來的就是流量和品牌曝光，可以說奢侈品品牌打的算盤可是真的很精明。
奢侈品推出周邊產品，其實就是藉助了消費者對新鮮事物的好奇心，加深品牌在消費者腦海中印象的同時，給品牌帶來高曝光、高討論度，可以說通過一個小小的周邊就達到了兩全其美的營銷結果。
從奢侈品推出奇葩周邊營銷套路的背後
我們能學到什麼？
奢侈品推出奇葩周邊所帶來的高話題、高曝光量，是我們每個行業、每個品牌都想得到的一個傳播結果，那該通過怎樣的周邊產品才能獲得如此強大的流量，今天黑馬君就總結了幾個小套路和大家分享一下。
1、 要夠「新奇」。如今推出周邊的品牌層出不窮，像星巴克、瑞幸、海底撈等品牌都是出周邊的忠實愛好者，想要在這些經驗滿滿的大佬面前搶佔周邊的一席之地，真的是難上加難。但是從奢侈品推出奇葩周邊獲得的流量來看，品牌可以在周邊上玩出新花樣，藉助消費者的好奇心，推出與品牌形象「大不一樣」的周邊產品，這樣不僅能給老用戶帶來一份新鮮感，還能通過「新奇」的周邊產品為品牌引流。
2、 不能「脫離」品牌。新奇、有趣是吸引消費者的第一步，但是品牌們要了解，我們售賣周邊本質上是為了推品牌，萬萬不能讓消費者看到周邊產品想不起品牌。如海底撈的袖套、旺旺雪餅氣墊等，都是與產品有關的元素，有創意的同時卻也不缺乏品牌關聯感，或者是Chanel的冰激淋、Tiffany的酸奶，也都是藉助了品牌經典的「顏色和創意」來推周邊。說白了，能夠讓消費者看到周邊就想起品牌來，這才是一個正確的周邊。
各種「奇葩」的周邊產品，並不是品牌不務正業，而是透過這些周邊產品，抓住消費者的注意力，促使其成為品牌的潛在用戶。不過其他品牌想要達到這種效果，在推出的周邊產品上一定要有創意、有話題，而不是為了周邊而出周邊！大家還知道什麼好玩、新奇的周邊產品，可以在下方評論和大家一起互動啊！
主編：黑馬君，資深品牌人，畢業於浙江傳媒大學，曾就職於國內某知名4A公司，專注於廣告營銷領域。在這裡，創造品牌影響力！