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2019-09-18 11:01
近日，亞馬遜為供應商和專業賣家推出了一種新的廣告活動類型：贊助展示廣告(Sponsored Display)。
根據亞馬遜的聲明：「通過這次發布，廣告客戶可以在贊助展示中訪問產品展示廣告的受眾和產品定位功能。所有產品展示廣告活動現在都是贊助展示廣告的一部分，無需其他任何操作。」
新的廣告類型解決了亞馬遜點擊付費廣告套餐的問題：重新定位亞馬遜買家的能力。重定向是特別針對零售品牌的一種流行功能，並且長期以來一直在展示廣告網絡、Facebook和Google上使用。這也是亞馬遜的程序化媒體解決方案——需求側平臺（DSP：Demand Side Platform）提供的一項功能。但是，廣告客戶需要每月花費大量資金才能訪問DSP，理想情況下，還需要一位熟練的媒體專業人員進行有效的渠道管理。
亞馬遜贊助展示廣告對數以萬計的亞馬遜賣家和供應商開放，並且活動設置較為簡單。對於那些無法獲得完整的編程解決方案的廣告客戶而言，可以把亞馬遜贊助展示廣告看作是DSP-lite。
但前端的簡單性並不能立即轉化為投資回報，這正是大多數小品牌和廣告客戶所追求的。
在測試亞馬遜贊助展示廣告的beta版時，代理機構發現廣告銷售成本(ACoS)通常高於帳戶平均成本，這是因為它針對的是在亞馬遜網站上瀏覽的買家和那些積極瀏覽網站的買家。
這突出一個問題：缺乏針對目標受眾的定製。亞馬遜表示，受眾是指「對產品類別感興趣」的買家，或者是針對「之前瀏覽過產品詳情頁面，但尚未購買」的亞馬遜站外買家。
亞馬遜的完整DSP系統讓廣告客戶對他們的受眾有了更多的了解，例如，廣告客戶可以根據特定行為定位買家，定位觀看品牌產品但未購買的買家，還有那些最近看過競爭產品的買家。
廣告客戶在廣告展示位置和使用的廣告素材方面都非常有限。例如，品牌無法控制其廣告所顯示的第三方網站。廣告中顯示的創意、文本、圖像和行為號召（call-to-action），也是由亞馬遜決定的，並且沒有自定義功能。
默認出價為2美元，默認廣告系列預算為100美元，這對於PPC廣告系列而言無疑是偏高的。因此，你在設置和審核廣告系列時要較為謹慎，否則使用默認值時，支出可能會很快失控。
亞馬遜還明確表示，該解決方案將擴大，廣告客戶將很快看到其他亞馬遜廣告顯示指標，如詳細頁面瀏覽量、添加到購物車和新品牌指標，這些指標表明贊助顯示廣告可以幫助你進一步發展業務。定位選項還具有隨著時間的推移而改進的功能，可以為廣告客戶提供更多的服務和更好的廣告效果。
（來源：跨境電商BB機）
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