燕趙晚報:批判椰汁廣告更要反思「汙文化」

2020-12-12 人民網

原標題:批判椰汁廣告更要反思「汙文化」

  椰樹椰汁廣告引發爭議:在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上,女性代言人衣著暴露,露出豐滿的胸部,配以廣告語「椰樹牌椰汁,每天一杯,白嫩豐滿」;而另一則網絡視頻廣告中,多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁,說出廣告語「曲線動人,白嫩豐滿」。(2月21日《新京報》)

  關於現代廣告尺度的爭議,已經屢見不鮮。如今的很多廣告,或多或少地存在「眼球效應」和尺度把控的問題。可問題在於,即便這麼多的「辣眼睛」廣告遭到了輿論一邊倒的批評,仍然有類似的廣告層出不窮。是否說明,不僅是廣告出了問題,現代社會的「汙文化」,也亟待嚴肅審視和規整?

  各種各樣的「低俗廣告」,一方面是商家牟利「不走尋常路」,另一方面,也說明人們追捧時尚的方向出現了偏離。當一件商品的包裝,不是用質量和品牌內涵引人注目的話,那麼它所體現的,不是人們欣賞水平和消費理念的升華,反倒是一種倒退,既起不到良好的宣傳作用,還惡化了整個商品包裝環境。在這類廣告背後,凸顯的其實是對「汙文化」的迎合,並朝著「罵聲越多,賣得越好」的歧路上走去。

  同樣,從某種意義上來說,椰汁廣告也只是「汙文化」的一小塊縮影而已。不過,如果沒有遏制其蔓延的趨勢,那麼還會有更多的「汙廣告」產生,到時候,不僅會讓複雜的廣告宣傳市場變得更加混亂,更嚴重的,還極容易引起觀眾的審美疲勞,招致誤會甚至是反感。

  所以,一個好的產品包裝,必然有著它的內在品牌精神和自我操守,過於追求視覺衝擊和「眼球效應」,只會傷害企業本身的文化底蘊,也讓原本的「國宴飲料」品牌價值消失殆盡。對一則「汙廣告」的處理,是為了讓更多人看到「汙文化」的危害,並以此得到警醒:一個民族若沉醉在「汙文化」和「葷段子」中沾沾自喜,那麼只能說明,這類低俗的「精神鴉片」早已深入骨髓。

(責編:董曉偉、文松輝)

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