如何將營銷做得有創意? 讓AR技術來幫忙

2020-12-20 網易汽車

增強現實的技術並不是為汽車而生，它早就已經滲透到了我們生活中的方方面面。在介紹完汽車行業內的AR酷應用後，這一期，我們來聊聊汽車行業外的通過AR技術實現的酷營銷。

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網易汽車2月22日報導 谷歌眼鏡的開放預訂讓技術迷們激動不已。但你是否知道谷歌眼鏡的功能，是依賴增強現實（Augmented Reality）技術實現的？隨著這些技術的不斷演進，各大汽車巨頭所展望的智能汽車也離我們原來越近了。不過，增強現實的技術並不是為汽車而生，它早就已經滲透到了我們生活中的方方面面。在介紹完汽車行業內的AR酷應用後，這一期，我們來聊聊汽車行業外的通過AR技術實現的酷營銷。

凌仕：天使也擋不住香水的誘惑

什麼都抵不過香氛的誘惑，這是凌仕一貫的營銷手段。比如今年的超級碗上，一位女子溺水後被一位男生救起後，連句謝謝都還未說，就被一個身上散發著凌仕香氛氣息的太空人吸引，頭也不回的離去了。早在2011年，凌仕就曾推出過「天使墜落人間」的系列營銷。

首先出街的是一個廣告，一群天使紛紛踏足凡間，只為了一個人：身上塗抹Lynx(AXE)男士香氛的機車男生。


Lynx:天使墜落

之後，凌仕在英國的維多利亞車站做了一次利用AR技術的營銷活動。在車站裡，凌仕用一塊大的標識告訴過往的人們，向上看，有驚喜：大屏幕裡出現的是乘客本人，以及在《天使墜落人間》廣告裡出現過的天使們。你可以和天使擁抱，共舞，也可以搞怪，總之，這些遊客享受到了與天使「親密接觸」的特權。


AXE:與天使共舞

這只是個開始，這次營銷策劃方BBH也將概念類似的營銷搬到了中國。國內營銷最大的亮點在於將香氛本身和活動結合起來了。在活動現場，你需要先試用這款香氛，然後才能出現你所希望見到的「女神」。


凌仕:女神出現

國內與國外的案例創意大同小異，國內的亮點在於將產品和營銷結合起來，而國外在於一系列的營銷活動的傳承，可謂各有千秋。但是無論何時，廣告界的3B（beauty,baby和beast）都是奏效的。何況既可以免費試用產品，再加上與「女神」接觸的機會，男士們又哪裡會有不動心的道理呢？

Airwalk：世界上首個虛擬店 只為時尚達人而生

Airwalk是美國著名的滑板品牌，一直以來，Airwalk就以「Find YourOwn Way——走出你自己的路」作為品牌口號。在這一次營銷中，它將LBS與AR技術結合起來，針對容易接受新科技的美國時尚一族做了一次有針對性的營銷。


Airwalk：find your own way

首先，你需要到活動舉辦地華盛頓廣場和加州威尼斯海灘進行「籤到」，然後打開此次活動的相關APP，就可以看到Airwalk針對此次營銷所特製的限量版鞋子，接著就可以點擊這個圖片進入到商店進行搶購了。此次活動所定製的300雙限量版鞋在一天之內被搶購一空。這次營銷活動將年輕人最常用的籤到功能以及線上購物的方式結合了起來，同時，以限量版為噱頭，吊起了年輕人的好奇心。而這種專屬特性也會讓消費者在購物中產生被尊重的優越感，這些因素都很好地促進了交易的完成。而這次有創意的營銷活動，也讓其在社交網站上收穫了大量的關注。

交互式新聞紙：讓閱讀變得更具吸引力

紙媒將滅亡的論調總是不絕於耳，站在我們現在這個時間點上，這個論斷正確與否還未可知，但是，顯然報紙大佬們開始感受到了危機感。交互式新聞紙已經出街，不過這還不夠，將未來的以來培養成忠實客戶，才是長久的打算。絕對不能讓這樣的情景再延續：大人們看著報紙上所報導的社會新聞深有所感，而孩子們則捧著iPhone與憤怒的小鳥共鬥小豬！


《東京新聞》報紙融入AR技術

《東京新聞》就將這一想法變成了現實。它專門為孩子推出了一款應用。當攝像頭掃描到某篇文章的時候，手機屏幕上將會出現網絡版的文章，而且是以更加簡單可讀的文字，更加生動的圖像形式呈現。告別了嚴肅的行文，晦澀的詞語，一個針對孩子而出版的報紙出現了。

這款應用的推出讓《東京新聞》名利雙收。上架以來，這款APP的下載量以每月2100%的增速增長，而本來只會刊登汽車房產等大人廣告的《東京新聞》，也吸引了諸如明治牛奶等一批兒童食品廣告客戶。

在努力維繫現有客戶的同時，也要有意識的挖掘新的客戶，這才是一個企業，一份報紙生存的長久之道。報紙「悅」讀，要從娃娃抓起。

BBC&國家地理:與動物世界的親密接觸

生活在我們這個世界裡，恐龍是見不到了。如果你不是一個具有探險精神的人，估計北極熊的真身你也是看不到了。當然了，如果我們的工業繼續以不顧自然代價的方式發展，估計我們的子孫後代所看到的北極熊也是如今天我們看到的恐龍一般，都是用3D技術合成的。如何讓我們對這個地球變得更加有責任？BBC與國家地理想到了一起。他們都曾經通過AR技術，讓我們與那些不常見的動物來了次親密接觸。


BBC冰凍星球紀錄片AR營銷案例

老虎、獅子、海豚、鯊魚、北極熊、恐龍，在特定的屏幕面前，你可以和他們做遊戲，可以觸碰它們。就算是平日裡威風凜凜的獅子都不會再讓一個幾歲的小姑娘害怕了。而且，沒準還可以跟一頭鯊魚在海中一起遊泳，想起來就是一件超刺激的事情了。

我們從小就被教育要與動物成為好朋友。但是更多時候，我們可能沒有時間，或者沒有機會與這些大自然界的王者們進行深入接觸。BBC和國家地理做的這兩次AR營銷活動，讓更多的小朋友們有了一次新奇的體驗。先接觸，再深入了解，然後慢慢喜歡上他們，再然後從心裡產生保護他們的責任和義務，這樣具有教育意義且十分有趣的營銷活動不妨多辦幾次。而藉助這樣的營銷活動，BBC與國家地理所拍攝的記錄片，也能吸引更多的觀眾。

具有創意的AR營銷還有很多。介紹了這麼多案例，總是有一個老生常談不能舍：營銷的內容固然重要，但具有新意的表現形式還是可以為營銷加分不少。

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本文來源：網易汽車 作者：劉愔 責任編輯：王曉易_NE0011

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